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2012-04-25 作者：記者 南婷/北京報道 來源：經濟參考網
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我國科技及互聯網行業最大的信息產品、服務和解決方案提供商易觀國際２５日發布《２０１２年第１季度中國網絡廣告市場季度監測》報告，今年一季度中國互聯網廣告運營商市場規模為１４０．３億元，環比下降５．６％，同比增長５６．２％。其中，百度、阿里巴巴、谷歌中國市場份額占據市場前三位置，分別為３０．９％、１７．９％、６．５％。
據易觀國際分析師董旭分析，今年第１季度，中國互聯網廣告市場受到季節性因素影響，較２０１１年第４季度呈現負增長。今年整體互聯網廣告市場，將較多的受到以奧運、歐洲杯等體育賽事為代表的大事件驅動。其次，顯示廣告強勢回歸。在技術和數據的支撐下，今年中國互聯網廣告產業鏈細分程度加深，數據的豐富運用將進一步提升廣告精準度，而技術能力的提升，將促使顯示廣告資源瓶頸得到有效解決。同時，關鍵字廣告將同時兼顧品牌營銷的需求滿足。隨著搜索引擎運營商在品牌廣告方面的深入布局，廣告主對其品牌傳播的效果也逐漸認可。
就我國互聯網廣告運營商市場格局而言，易觀智庫分析指出，今年第１季度，百度網絡營銷收入占到中國互聯網廣告運營商市場份額３０．９％，份額繼續保持穩定。通過營銷產品的布局，百度媒體屬性漸強，多營銷產品的組合提升了品牌廣告主的服務內容和服務質量，進一步提升了廣告主ＡＲＰＵ（每用戶平均收入），從而帶動了營收增長。阿里巴巴在電子商務領域的地位致使其廣告收入方面增長穩定，２０１２年第１季度，阿里巴巴占據市場份額１７．９％。
此外，今年第１季度，我國門戶網站互聯網廣告市場份額穩定，搜狐、新浪（不包含新浪樂居業務）、騰訊、網易四大門戶占據市場份額１２％。媒體資源的綜合利用和開發以及強大的媒體運營能力，是門戶網站吸引廣告主、保持收入穩定的重要保障。垂直領域的媒體價值在房產、安全、視頻為代表的行業逐漸體現，搜房、奇虎３６０、優酷在整體市場中表現突出，２０１２年第１季度，搜房份額達２．３％，奇虎３６０達２．２％、優酷達１．９％。
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