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在國(guó)際制冷展上，除PM2.5空調(diào)引起了人們的極大興趣。資料照片 |
“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷(xiāo)售庫(kù)存”的“工廠經(jīng)營(yíng)”模式，導(dǎo)致大部分空調(diào)企業(yè)長(zhǎng)期處在高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)中。面對(duì)極有可能來(lái)到的周期性調(diào)整，2012年的空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要回歸本質(zhì)。
除PM2.5空調(diào)“五一”上市
“近兩年，家里的空氣質(zhì)量越來(lái)越差，原來(lái)經(jīng)常開(kāi)窗通風(fēng)，現(xiàn)在開(kāi)窗家里情況反而變得更糟糕了，父母患上心血管病，孩子老是咳嗽”，家住北京的王女士說(shuō)。
與王女士一樣，在全國(guó)多數(shù)城市，隨著PM2.5濃度的增高，心血管病、呼吸系統(tǒng)傳染病的患病率也在不斷增加。不過(guò)，對(duì)PM2.5的憂(yōu)慮今后可能將不復(fù)存在。
記者日前從海爾空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)獲悉，海爾去除PM2.5空調(diào)“五一”期間將投放北京、深圳等重點(diǎn)城市。這標(biāo)志海爾空調(diào)已全面掌握了去除PM2.5的核心技術(shù)，由實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入正式批量生產(chǎn)階段。
之前，在2012年中國(guó)家博會(huì)和國(guó)際制冷展上，海爾除PM2.5空調(diào)曾引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
PM2.5是什么？如果告訴你，它就是馬路上的揚(yáng)塵、工廠排出的廢煙、街邊燒烤、餐館炒菜的煙塵以及室內(nèi)抽煙時(shí)產(chǎn)生的煙霧、室外進(jìn)入的細(xì)小顆粒，你就不會(huì)陌生了。
盡管在正常情況下，這種直徑小于或等于2.5微米，僅相當(dāng)于頭發(fā)絲直徑1/20的細(xì)微顆粒物在地球大氣成分中含量很少，但與較粗的大氣顆粒物相比，PM2.5粒徑小，富含大量的有毒、有害物質(zhì)且在大氣中的停留時(shí)間長(zhǎng)、輸送距離遠(yuǎn)，因而對(duì)人體健康和大氣環(huán)境質(zhì)量的影響更大。
為此，PM2.5已經(jīng)寫(xiě)入了多國(guó)的環(huán)境監(jiān)測(cè)指標(biāo)中。而在我國(guó)，中國(guó)環(huán)境保護(hù)部也于3月2日發(fā)布的《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》中，明確了PM2.5作為環(huán)境監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵指標(biāo)。
據(jù)了解，目前市面上的空調(diào)器產(chǎn)品一般僅配備傳統(tǒng)的靜電除塵裝置，但這種方式在安全性和除塵效率方面都存在明顯不足，如高壓電擊、除塵效率低、有二次污染等。
與靜電除塵效率相比，海爾空調(diào)采用了世界先進(jìn)的IFD除塵技術(shù)，其除塵效率是靜電除塵的2.3倍，同時(shí)電極則被完全保護(hù)起來(lái)，用戶(hù)可以安全、方便地進(jìn)行拆洗、清潔。另外，這款空調(diào)還具備快速制冷制熱、節(jié)能、靜音等變頻空調(diào)的所有優(yōu)勢(shì)。
海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，作為全球白電翹楚，“不僅要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也要引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，形成潮流，讓消費(fèi)者因此受益，這是我們開(kāi)發(fā)除PM2.5空調(diào)的初衷”。
空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)回歸核心價(jià)值
有專(zhuān)家分析，世界空調(diào)業(yè)目前已經(jīng)過(guò)了制冷制熱技術(shù)、變頻技術(shù)的比拼，開(kāi)始轉(zhuǎn)向空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。
事實(shí)上，隨著傳統(tǒng)旺銷(xiāo)季節(jié)的即將到來(lái)，咨詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)空調(diào)產(chǎn)品的顧客也越來(lái)越多，而對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注熱點(diǎn)，已經(jīng)大幅度轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能、健康程度、安全操作以及技術(shù)含量。尤其是對(duì)于消費(fèi)水平逐步提高的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)空調(diào)產(chǎn)品更看重的是其健康科技和安全指數(shù)。
有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的要求已經(jīng)不再局限于單純的溫度調(diào)節(jié)，而是希望空調(diào)能夠帶來(lái)更進(jìn)一步的生活享受。很多用戶(hù)在空調(diào)使用中已經(jīng)不僅僅局限于夏冬兩季的制冷、制熱，而是希望一年四季都能利用空調(diào)的差異化功能，達(dá)到自己想要的舒適生活享受。
不過(guò)，空調(diào)行業(yè)的戰(zhàn)略趨向卻一直令人擔(dān)憂(yōu)。
長(zhǎng)期以來(lái)，由于消費(fèi)者處在“信息不對(duì)稱(chēng)、技術(shù)不了解”的劣勢(shì)地位，很難分辨技術(shù)概念炒作與產(chǎn)品應(yīng)用功能之間的直接聯(lián)系，非常容易受到概念炒作的誤導(dǎo)，從而陷入盲目消費(fèi)的陷阱中。而不少企業(yè)迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)利益的需要，對(duì)于概念炒作采取了跟風(fēng)借勢(shì)的態(tài)度，引發(fā)了整個(gè)空調(diào)行業(yè)的“混戰(zhàn)”。
如今，在海爾空調(diào)等領(lǐng)軍企業(yè)的推動(dòng)下，今年幾乎所有的品牌都推出了健康新品，并且都將空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)當(dāng)成宣傳推介的重點(diǎn)。
中國(guó)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)中心主任宋廣生認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)主打健康牌，將空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)當(dāng)成產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的重點(diǎn)，是向空調(diào)本質(zhì)的回歸，因?yàn)榭照{(diào)的本意就是空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)器，而不是以往廠商所認(rèn)為的溫度調(diào)節(jié)器。
形勢(shì)趨緊倒逼空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)型
無(wú)論對(duì)空調(diào)零售商家還是生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的“五一”的重要性遠(yuǎn)勝往年。由于銷(xiāo)售環(huán)境不理想，押寶“五一”成為零售企業(yè)彌補(bǔ)一季度疲軟的普遍做法。同時(shí)，“五一”也是其釋放庫(kù)存壓力的第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大產(chǎn)業(yè)刺激政策的影響下，連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)已經(jīng)部分透支了后期的消費(fèi)需求，空調(diào)消費(fèi)不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫(kù)存壓力、成本居高不下、黯淡的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及被抑制的房地產(chǎn)需求，行業(yè)增長(zhǎng)放緩已是大勢(shì)所趨�！�
“2012冷年的不利開(kāi)局或許標(biāo)志著空調(diào)業(yè)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去。”國(guó)都證券研究員楊志剛表示，空調(diào)的生產(chǎn)、內(nèi)銷(xiāo)、出口量增速都出現(xiàn)明顯下降。同時(shí)，高庫(kù)存對(duì)企業(yè)在2012年的增產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道也將構(gòu)成明顯壓力。
調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái)。如果再加上全國(guó)商家的庫(kù)存量，2012年初，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫(kù)存壓力高達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)出了近5年來(lái)的新高。
回顧過(guò)去10年發(fā)展歷程，周期性調(diào)整已成為國(guó)內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無(wú)法逃脫的定律。奧維咨詢(xún)(AVC)助理總經(jīng)理張彥斌表示，空調(diào)行業(yè)有“每高速增長(zhǎng)兩年，便會(huì)出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年”的規(guī)律，經(jīng)過(guò)2010、2011兩年的高速增長(zhǎng)，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。
對(duì)此，國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅百輝說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大部分空調(diào)企業(yè)一直處在落后的“工廠經(jīng)營(yíng)”的模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷(xiāo)售庫(kù)存”，所以空調(diào)行業(yè)每年都會(huì)出現(xiàn)待消化的巨量庫(kù)存，導(dǎo)致近年來(lái)我國(guó)空調(diào)行業(yè)一直在高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)。因而他建議，空調(diào)企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)與消費(fèi)的即時(shí)對(duì)接，只有這樣才能不被市場(chǎng)挾持。
而國(guó)內(nèi)家電專(zhuān)家羅清啟認(rèn)為，海爾為空調(diào)業(yè)提供了一個(gè)成功的樣本。在全球家電總體需求相對(duì)低迷的情況下，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)應(yīng)該像海爾空調(diào)那樣借此時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，從此前賣(mài)庫(kù)存的模式向根據(jù)不同消費(fèi)需求研制產(chǎn)品的模式。
如此一來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)將形成即需即供的發(fā)展生態(tài)，這對(duì)空調(diào)企業(yè)應(yīng)對(duì)成本動(dòng)蕩危機(jī)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。
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