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2012-04-13 作者：記者 李建平/哈爾濱報道 來源：經濟參考報
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3月，國內嬰幼兒配方奶粉市場頻傳漲價消息，完達山、雀巢、美贊臣等集體提價，大有掀起新一輪漲價風潮之勢。業內人士分析認為，此輪奶粉漲價，“洋奶粉”依舊試圖通過漲價牟利，加速在國內市場擴張。而以完達山為代表的國產奶粉則在多年價格未變的情況下，迫于成本壓力和企業發展需要，不得不拋棄“薄利多銷”的經營模式，開始試圖通過“漲價求生”尋求產業復興。
《經濟參考報》記者走訪哈爾濱市部分嬰幼兒奶粉市場發現，此次完達山奶粉漲幅較大，以完達山“元乳”奶粉為例，原價每袋56元的奶粉，提價后價格為60多元。“洋奶粉漲價是常事，國產奶粉漲這么多還挺少見。”哈爾濱市一家大型超市奶粉銷售人員說。
作為國內奶粉產業的“老牌勁旅”，完達山乳業股份有限公司負責人在談起這次漲價原因時卻顯得頗為無奈：“面對成本不斷攀升，完達山已經苦撐2年，現在實在撐不下去了。”
記者了解到，近年國產奶粉質量問題頻出，市場銷量減少，不得不采取“薄利多銷”戰略。而在進口奶粉猛烈沖擊下，國產奶粉市場占有率不斷萎縮，加上生產、營銷成本上漲，導致國產奶企利潤下降，沒有更多資金投入產品研發和推廣，市場份額進一步縮小，最終陷入“薄利難多銷”的困境。
黑龍江省奶業協會秘書長張維銀等人表示，“洋奶粉”借國產奶粉“三聚氰胺事件”等大舉進軍國內市場，在輪番、連續漲價后，獲取更多利潤持續投入市場，形成更具競爭力的態勢，導致國產奶粉在與其競爭時節節敗退。
除了消費者對國產奶粉質量心存疑慮，導致國產奶粉銷售狀況不佳外，市場環境惡化也是國產奶粉陷入困境的原因之一。
一些國內奶粉企業負責人說，如今國產奶粉在一線城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場優勢地位，向奶粉企業違規征收節慶費、條碼費、開戶費等，令國產奶粉難以承受。即便硬著頭皮進入商場，由于資金實力較弱，沒有雄厚資金投入后期宣傳和營銷，產品銷量依然有限，這導致部分國產奶粉逐漸退出國內一線城市。
一位乳業分析師表示，目前在國內市場，外資奶粉品牌市場占總份額的50%以上，而在高端奶粉市場，外資品牌則占據85%的份額。外資奶粉肆無忌憚的“說漲就漲”，顯示內地乳業的話語權逐步被洋奶粉侵蝕。
面對國內奶粉產業所處的尷尬境地，業內人士認為，乳品行業不僅關系到企業自身，還關系到包裝、原料、畜牧養殖等上下游多個產業，涉及范圍廣，社會影響大。如果“洋奶粉”市場份額繼續擴大，我國奶粉市場定價權也將拱手讓出。我國奶粉產業要想走上復興之路，除了提高產品質量重獲市場信任外，政府還需要對國內奶粉行業進行適當扶持和規范。
業內人士建議，對同樣生產經營乳制品的企業，應按照其在拉動產業發展方面貢獻不同而實行不同的幫扶政策，或對國家級產業龍頭企業給予技術改造方面的傾斜投入，促使國產奶粉企業提升產品質量贏得市場。
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