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2012-04-10 作者：羅清啟 來源：經濟參考報
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國內各大家電企業陸續發布的2011年年度業績報告顯示，2011年國內大部分家電企業業績出現不同程度下滑，而今年一季度家電市場也相對不景氣，關于家電業深陷市場寒冬的言論再次成為行業熱點，有部分輿論呼吁政府出臺新的內需刺激政策，以進一步拉動中國家電市場的發展。但筆者認為，從產業長遠發展的角度看，將產業發展動力寄托在刺激政策上的做法是透支產業未來的短視之舉，要實現長久發展必須構建起領先的商業模式和技術創新體系。
客觀地看，雖然當前全球經濟形勢仍將持續動蕩，但隨著保障房建設以及城鎮化進程不斷加快，國內家電市場需求將持續釋放出來，真正能夠抓住市場需求并根據這些需求創新產品與服務的企業將實現穩健發展，在產業低迷期改寫產業格局。從這個意義上講，在全球經濟形勢動蕩使其他產業板塊相對衰退之際，中國家電業迎來了產業發展的最大戰略機遇。
自全球金融危機以來，全球經濟發展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場陷入相對蕭條之中。為了幫助企業應對全球經濟衰退帶來的沖擊，國家適時推出了“家電下鄉”、“以舊換新”等內需刺激政策，推動了中國家電業的穩健發展。然而，今年以來，隨著內需刺激政策逐漸取消以及全球原材料價格持續波動，部分國內家電企業再次陷入了業績大幅衰退的尷尬，這正是業內再次出現“政府救市論”觀點的肇端。
從本質上講，家電業刺激政策是在全球金融危機背景下國家運用行政力量維持家電業基本盤面的一個得力舉措，其產業初衷是在全球金融危機導致歐美家電市場需求放緩的情況下，通過行政性補貼以價格優勢刺激農村市場需求，從而應對經濟動蕩引發的需求恐慌，以政策性內需彌補環境型外需，實現中國家電業總供給與總需求的相對平穩，維穩產業發展。
然而，仔細分析不難發現，當前中國家電產業發展面臨的環境與全球金融危機爆發伊始完全不同，雖然當前樓市調控政策相對抑制了家電產品的增量市場，但大批量保障房、公租房的建設卻為家電產品銷售提供了相對廣闊的市場。更何況，隨著中國城鎮化進程不斷加快，未來家電內需市場仍存在爆發性增長的空間。從這個意義上講，一旦發展遇阻，企業就謀求政府出臺相關政策救市的做法無異于典型的逃避主義路線，丟失了自身發展的“真問題”。政策性刺激只能短期內解決企業面臨的戰略課題，無法從根本上消解經濟形勢動蕩帶來的市場影響。
全球經濟形勢持續動蕩固然延長了家電市場的相對低迷周期，但動蕩的環境卻為重塑全球產業格局創造了機遇。從全球產業發展歷程看，領先的企業無不是抓住產業變動機遇改寫產業格局，成長為行業領先者的。應該說，動蕩的經濟形勢加快了家電產業格局的重組，產業泡沫被擠掉后將騰出新的市場空間，真正具有戰略競爭力的企業將成為這些市場的獲益者。
對中國家電業來講，在全球家電市場相對衰退期，不僅僅要把握市場需求，更重要的是創造市場需求，從此前簡單的紅利型增長向內生式持續增長模式轉變，真正構建起適應動蕩時代的能夠準確把握需求的企業組織管理架構。具體來講，中國家電企業必須從兩個維度進行戰略突破：第一，要轉變運營模式，構建能夠及時響應用戶需求的運營體系，從“等需求”向“創需求”轉變；第二，強化技術與產品創新能力，以創新產品創造并滿足用戶需求。只有這樣，中國家電業才可能抓住動蕩經濟環境帶來的戰略機遇，在動蕩的經濟環境中實現穩健發展。
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