中國(guó)時(shí)裝零售企業(yè)唯品會(huì)(Vipshop)就別指望在美國(guó)市場(chǎng)獲得VIP待遇了。
預(yù)計(jì)這家在線時(shí)裝零售商周五將在紐約證券交易所掛牌上市，將是去年8月以來第一家在美國(guó)上市的中國(guó)公司。這次首次公開募股(IPO)將檢驗(yàn)在前段時(shí)間出現(xiàn)會(huì)計(jì)丑聞、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可持續(xù)性讓人擔(dān)憂的情況下，投資者對(duì)中國(guó)公司的好惡。
唯品會(huì)瞄準(zhǔn)的是具有品牌意識(shí)的年輕一代網(wǎng)購(gòu)人群。據(jù)波士頓咨詢公司數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)市場(chǎng)服裝銷售額為4600億元，較上年增15%；預(yù)計(jì)到2015年將超過8000億元。這種高增長(zhǎng)幫助唯品會(huì)在2011年取得2.271億美元的收入，接近上年的七倍。為吸引渴望做買到劃算產(chǎn)品的消費(fèi)者，唯品會(huì)采用限時(shí)折扣銷售模式，這可能會(huì)增加對(duì)投資者的吸引力。
但網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東商城和淘寶等規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在爭(zhēng)搶消費(fèi)者的錢包。由于專門經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品，唯品會(huì)還面臨著另一種挑戰(zhàn)，那就是如何誘導(dǎo)尋求奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)的高端消費(fèi)者到網(wǎng)上買東西。唯品會(huì)尚未盈利，虧損額從2010年的840萬美元擴(kuò)大到2011年的1.073億美元。
其他一些在美國(guó)上市的中國(guó)零售企業(yè)過往記錄不佳也值得警惕。在線服裝零售公司麥考林在2010年上市后，銷售收入增速大幅下降，從2009年的65%下降到2010年的28%；2011年，其銷售收入收縮了4%，股價(jià)較IPO時(shí)重挫92%。男裝生產(chǎn)和零售商希尼亞2010年上市以來股價(jià)下跌了83%。
這種慘淡的業(yè)績(jī)折射出時(shí)尚界變化無常的本質(zhì)。美國(guó)投資者可能是在尋找一家更加經(jīng)得起考驗(yàn)的公司，來吸引他們重新加入追逐中國(guó)概念股的游戲。