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3月12日，優酷網和土豆網共同宣布，雙方于3月11日簽訂最終協議，優酷網和土豆網將以100%換股的方式合并。據市場人士估算，合并后的新公司國內市場份額將超過60%，位居行業第一，并將占據業內主導地位；全球市場份額將上升至3.5%，成為全球第二大視頻網站。
由于兩家公司合并后，市場份額在國內視頻網站行業中占據絕對優勢，因此不少業內人士認為，兩家公司的合并將使國內視頻網站行業格局產生巨變。
根據雙方協議條款，自合并生效日起，土豆網在美國市場所有已發行和流通中的A類普通股和B類普通股將退市，每股兌換成7.177股優酷網A類普通股；土豆網的美國存托憑證(Tudou ADS)將退市并兌換成1.595股優酷網美國存托憑證(Youku ADS)。每股Tudou ADS相當于4股土豆網B類普通股;每股Youku ADS相當于18股優酷網A類普通股。
據介紹，合并后優酷網股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約71.5%的股份，土豆網股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。合并后的新公司將命名為“優酷網土豆網股份有限公司”(Youku Tudou Inc.)。優酷網的美國存托憑證將繼續在紐約證券交易所交易，代碼仍為YOKU。
有知情人士向《經濟參考報》記者透露，雙方合并談判始于一個月前，雙方接觸后迅速確定合并。
對于兩家曾長時間互為競爭對手的公司突然合并，優酷網CEO古永鏘表示：“優酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力，并將帶給用戶最高質量的視頻體驗。”
土豆網CEO王微則表示：“這次合并將進一步強化我們的行業領先地位。土豆可為新公司帶來家喻戶曉的品牌、諸多正版影視和用戶生成內容、龐大的用戶群體，以及移動視頻領域的廣泛伙伴關系和專業經驗。”
據相關市場機構的不完全統計，目前優酷網和土豆網占據國內視頻網站份額超過60%。對此，有分析人士指出，此次優酷網和土豆網的合并，很有可能重塑國內視頻網站行業格局。
IT業資深分析師王一江向《經濟參考報》記者表示，根據IT行業的競爭規律，前期是眾多公司爭奪市場份額，但市場最終會呈現出“631”格局，即行業龍頭占據六成左右市場份額，行業第二占據三成左右市場份額，其他競爭者分享剩下的10%市場。按照這一規律，優酷網和土豆網合并后的新公司，將直接占據國內視頻網站市場60%左右的份額，將有望加速行業格局成型。
另有視頻網站行業人士向《經濟參考報》記者表示，現階段整個行業的發展路線仍是通過“燒錢”搶占市場份額。但兩家公司合并后，將占據行業優勢地位，很有可能改變“燒錢”的經營模式。目前，兩家公司市值合計約34億美元，不但手握重金，還擁有大量影視作品版權和其他內容資源。如果合并后的公司進行資源整合，很有可能在未來實現盈利。這可能改變整個行業的經營現狀。
對于兩家公司合并對業內的影響，國內一些視頻網站均在第一時間做出回應。奇藝網CEO龔宇表示，視頻網站行業并未形成壟斷，兩家公司合并后，市場格局凸顯清晰，行業集中度得到提高；PPS CEO徐偉峰認為，兩家公司合并后面臨毛利率低等諸多問題；搜狐視頻COO劉春則表示，對兩家公司的合并并不緊張。
湯普森路透分析報告則稱，兩家公司的合并，將推動中國視頻網站行業的良性發展，對行業結構和經濟回報的提升將作出積極貢獻。
美國投資機構Columbia Capital投資經理張超向《經濟參考報》記者介紹，兩家公司合并后，有可能影響一些中小公司登陸美國資本市場的計劃。
據介紹，兩家公司的合并已獲得雙方公司董事會的批準，但合并完成仍取決于慣例成交條件，包括優酷網和土豆網雙方股東的批準。雙方股東在各自董事會的代表已承諾支持本次合并。本次合并預計在2012年第三季度完成。
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