第84屆奧斯卡金像獎頒獎典禮近日在美國洛杉磯舉行，癡迷于好萊塢電影的影迷們再次把目光聚焦在那里。然而，這一次的焦點話題是頒獎典禮的舉辦地——柯達劇院。
已經連續舉辦10屆頒獎典禮的柯達劇院，因柯達公司不久前申請破產保護，遭遇了“臨陣改名”的變故。關于奧斯卡的報道，媒體們不得不寫成“第84屆頒獎典禮在好萊塢高地中心舉行”了。雖然舉辦地點沒有變化，但由于柯達公司申請破產保護，奧斯卡獎主辦方美國電影藝術與科學學院日前已決定在其宣傳和直播過程中，將“柯達劇院”更名為“好萊塢高地中心”。
面對柯達劇院這一名稱將成為奧斯卡頒獎典禮的歷史，就連頒獎典禮主辦方美國電影藝術與科學學院主席湯姆·謝拉克也不免心酸地調侃：劇場名稱的變更“也是今年頒獎典禮的新元素之一”。
猶記得在2001年，擁有3300個座位的柯達劇院投入使用，并從2002年起成為奧斯卡歷史上首個“永久頒獎地”。2000年，柯達與擁有這家劇院的美國地產公司CIM集團簽署一份協議。根據這份協議，柯達向CIM集團支付7400萬美元的費用，回報則是獲得劇院20年的冠名權。
不過，這個“永久”卻并沒有走得太遠。錯過了數碼市場的柯達公司在宣布申請破產保護之后，并不能陪著奧斯卡走到最后了。舉行的第84屆奧斯卡頒獎典禮也許將成為柯達劇院的絕唱，人們在落寞之中看到一場并不完美的收官。
更讓人難以釋懷的卻是一部名為《藝術家》的獲獎影片，其以默片的形式向經典好萊塢時期的無聲電影致敬，片中很多略帶調侃意味的戲仿佛帶觀眾重溫了好萊塢黃金時代的舊夢。估計不少人在觀看影片時，都只能依依不舍地說一聲：柯達，再見！
從柯達劇院，到好萊塢高地，種種落寞，種種無奈，卻像是一記醒鐘在耳邊長鳴：不創新，就要被時代所拋棄。古人常說時不我待，大抵就是這樣的一種境況。企業作為市場主體，如果連跟隨時代的腳步都做不到，又何談創意，何談戰略新品？