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在蘇泊爾“質量門”不斷發(fā)酵的同時，蘇泊爾股價不跌反漲。與此同時，多家市場機構給出了蘇泊爾推薦、買入評級。這其中有著怎樣的原因？
從媒體2月16日對蘇泊爾炊具有限公司部分不銹鋼炊具產品進行專題報道開始，身陷“質量門”的蘇泊爾便成為輿論的焦點。雖然關于錳含量、錳析出量的一系列標準問題、含量問題至今未有定論，但是如此沸沸揚揚的“質量門”竟然沒有對公司的股價造成什么影響。
在報道的當天，深交所發(fā)出公告：公共傳媒出現(xiàn)關于蘇泊爾的信息，可能對公司股票交易價格產生較大影響，經公司申請，公司股票于2月17日臨時停牌，待公司通過指定媒體披露澄清公告后復牌。
然而，經歷了周五的停牌以及整個周末的發(fā)酵之后，蘇泊爾的股價不跌反漲。雖然20日大幅低開，但是從20日開始公司股價連續(xù)4天收出陽線，從15.1元漲到了23日的16.6元，甚至超出了停牌前一天的最高價，四天內漲幅達到5.87%。
股市整體走強以及業(yè)績支撐顯然是公司股價能夠持續(xù)走強的主要原因。從周一開始，四天的時間里深證成指上漲了3.16%，上證綜指漲幅也有2.22%。股市整體向好讓蘇泊爾在逆境中得到喘息，而符合預期的業(yè)績更是掩蓋了“質量門”的影響。
據(jù)蘇泊爾2011年度業(yè)績預告披露，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入71.26億元，同比增長26.74%，其中四季度實現(xiàn)營業(yè)收入18.05億元，同比增速為21.09%。
在長江證券分析師陳志堅看來，考慮到四季度“錳超標”事件對公司品牌形象造成的負面影響，公司單季度主營仍能維持穩(wěn)定增長且略超市場預期實屬不易。
與此同時，包括中金公司、海通證券、國金證券在內的多家券商都給出了蘇泊爾較為正面的評價。“短期公關危機不改公司長期價值”、“質量門影響有限”，這些正面評價以及還算不錯的業(yè)績支撐著公司股價的持續(xù)上漲。
然而，上海艾帝爾律師事務所律師劉安認為，資本市場作為為市場經濟各個方面提供源動力的“引擎”，是最強調參與各方遵守“游戲規(guī)則”的，嚴謹縝密的資本市場法律體系無疑是這些游戲規(guī)則中最重要的正式規(guī)則之一。
而在我們的資本市場中，一些公司從上市之前的包裝到上市之后的虛假陳述，都會由于信息不對稱給投資者帶來損失。上市公司若不遵守誠信，在給別人帶來損害的同時也在損害自己的利益。
國金證券自營部一位投資人士告訴記者，企業(yè)的欺詐、虛假宣傳、信息披露不及時以及“質量門”都是投資策略的重要“風向標”，在食品領域這一現(xiàn)象更為明顯。“這樣的例子不勝枚舉。尤其出現(xiàn)食品安全問題，會讓投資者產生很大的疑慮：公司的業(yè)績會有多大下滑？財務報表是否也有造假？消費者和同行是否會選擇立即賣出？這些都會讓投資者直接改變投資策略。”他認為，企業(yè)與其等到媒體曝光，不如在信息中自行披露，反而不會讓投資者產生太大反感，這樣雖然也有可能帶來業(yè)績或銷售額的下降，但兩害相權應取其輕。
實際上，各種“質量門”曝光之后，相關企業(yè)的反應，甚至是公關能力，也是決定事件影響力的重要因素。
據(jù)媒體報道，去年10月18日，在哈爾濱工商部門公布蘇泊爾部分炊具產品存在錳含量超標問題之后，北京蘇寧、大中電器開始下架蘇泊爾相關產品，此后一直沒有重新上架。對于部分賣場已持續(xù)4個月的下架，蘇泊爾除了發(fā)表聲明外，并未提供相關證明，也未有所答復。
而此次“質量門”再掀波瀾之后，蘇泊爾仍然緊緊抓住2%錳含量是推薦指標而不是硬性指標這根“救命稻草”，為自己叫屈。對于各地下架的問題，卻仍然表示“不會退貨”。
相比之下，另一家上市公司萬科在被質疑安信地板問題之后，第一時間回應“發(fā)現(xiàn)質量問題將承擔全部責任”。
正如中金公司分析師何偉對蘇泊爾的評論，“最近半年的質量門顯示作為一家外資控股公司，公司公關能力有些水土不服。”
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