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今日觀察文字稿-林書豪：點“球”成金

2012-02-23 　　作者：　　來源：央視網

　解說：一鳴驚人，林書豪刮起“林旋風”，困頓到輝煌，“林來瘋”為何熱度空前？《今日觀察》正在評論。
　　主持人（史小諾）：各位晚上好！歡迎收看今天的《今日觀察》。我們今天要談的話題和一個人有關，他的名字叫林書豪，媒體把他稱作“林旋風”或者“林來瘋”。那近幾天《紐約時報》評論版多篇文章以林書豪為主題；美國有線電視網全天滾動播放林書豪的場上精彩瞬間，在美國的餐廳和酒館里面會有很多人談論的話題也是他，“林旋風”有多強勁由此可見一斑。
　　我們現在來看一張照片，和這個姚明握手的就是林書豪，從一個月前的默默無聞，到如今的天下誰人不識君，那林書豪為什么會突然火起來？他會帶來怎樣的商業價值和一些新的思考？
　　我們今天的評論員是體壇周報《扣籃》雜志的主編蔡巍和財經頻道評論員張鴻，首先一起來看一下美籍華裔球員林書豪掀起的籃球風暴。
　　解說：他是誰？你應該已經猜到了，沒錯，他就是現在炙手可熱的球星林書豪。在他身上我們看到了令人驚喜的勵志故事，他在世界上刮起了一陣“林旋風”。
　　林書豪的籃球職業生涯并不順利，作為大學時代的明星，他在選秀會上落選，之后簽約勇士隊，也是上場機會寥寥，曾經的他只是“零輸豪”。2011年底，情況雪上加霜，他被金州勇士隊裁員，接著又被休斯頓火箭隊掃地出門。然而現實并未蹉跎了歲月，林書豪心懷夢想，是金子總會發光。
　　德安東尼（主教練）：沒有人知道他是誰，像他這樣太罕見了，長時間不被關注是很難的，所以保持這樣的狀態不容易。
　　解說：2012年2月5日，對于林書豪是一個永生難忘的日子。這一天，主教練德安東尼在傷兵滿營的情況下起用了他。而林書豪用行動做出了最好的報答，面對全明星控衛德隆威廉姆斯，林書豪怒砍25分、加上7次助攻、5個籃板的夢幻數據，幫助球隊獲得了勝利，這不但挽救了他自己，也讓主教練免于下課的危局，隊友對他的表現贊不絕口。
　　伊曼·舒伯特（尼克斯后衛）：林書豪的爆發，從錢德勒為他擋拆開始，我們當時就瘋了，林瘋狂，林熱潮。
　　解說：此后，“林旋風”刮起，帶領缺兵少將的尼克斯隊又連勝6場，交出了完美的答卷。
　　2月11日，面對老牌強隊湖人，林書豪在頂級球星科比面前毫不畏懼，狂砍38分，全場球迷如癡如狂。連美國總統奧巴馬也趨之若鶩。
　　尼克斯隊球迷：他太不可思議了，他是名出色的球員，非常非常棒。
　　解說：2月15日，林書豪展現超強的心理素質，最后半秒投中絕殺三分幫助球隊實現大逆轉。而這一切并不是偶然，早在大學時他就上演過類似的冷血一擊。
　　除了比賽場上的大將風范，林書豪的幽默機智也在最近網上熱傳的《教你上哈佛》的視頻中顯現無疑。
　　林書豪（紐約尼克斯球員）：讓我來教教你怎么才能上哈佛，方法一，戴眼鏡，如果眼鏡不合適，那就換一副。
　　解說：林書豪是華裔移民后代，父母來自臺灣，1988年生人，難能可貴的是林書豪還是哈佛大學的高材生。他和畢業于斯坦福大學的隊友菲爾德斯開賽前總有特殊的手勢，表達了名校畢業生一樣可以在美職藍打出一片天地。
　　主持人：這兩周這個“林書豪”這個名字實在是太火了，其實我本人并不是籃球迷，我對籃球平時看的很少，但這個名字實在是不由地你不去關注他，必須得關注他，那我自己比較感興趣的是看到報紙，《新京報》好像是，其中有一段細節的描述，就是在最后20秒的時候，這個時候雙方已經戰平了，戰平呢，還有20秒時間，完全他可以把這個主動權、決定權交給那個教練，讓他暫停，但是呢，他自己相信了自己，而且教練好像一秒鐘的眼神交換，就已經決定這個球，決定權在你手上，最后他選擇了3分，場外，叫什么？
　　張鴻：絕殺。
　　主持人：絕殺，絕殺，三分，最后奪得這三分，所以這最后0.5秒實現了驚天大逆轉，但是我覺得，這個短暫的時間，看起來短暫，我們說他叫“爆發”，但這個“爆發”后面，它積聚了太多東西了。
　　蔡�。ā扼w壇周報》《扣籃》雜志主編）：對，因為在我看來，我認為他還是一個后繼勃發的過程，在林書豪身上他有三個現象，展現了他現在這種狀態。
　　主持人：對。
　　蔡�。寒斎坏谝皇撬膫€人能力，這是不容置疑的；那第二，他占了紐約這么一塊很好的媒體，世界媒體的中心；第三，咱們也不能否認，他也有中國華人的背景，各方面，我覺得這三個方面是他取得成功的最重要的三個原因。
　　主持人：在我看來，最后的這個驚天他逆轉，說明他的心理素質太好了。
　　張鴻：沒錯。
　　主持人：但這個心理素質還是有他的技術做積淀的。
　　蔡�。簩Γ瑳]錯，就是說一個是技術，還有一個是自信。就是在去年我曾經跟他電話聊天過，當時我曾經問過他這樣的問題，因為去年他在勇士隊打球，沒有得到很多人的關注，也沒有太多的上場時間，我跟他打電話時候，他就是午睡剛起來，因為他每天除了訓練，也沒有什么別的事，他不用過多地為上場做準備。
　　我曾經就問過他這樣一個問題，我們都知道，他之前神奇的故事是帶著哈佛四年大學畢業的這個背景，然后我們都知道去年他拿著NBA底薪可能連50萬都不到。
　　張鴻：對。
　　蔡�。哼@個錢拿到我們現實社會里面，我們正常人的收入不錯，但在NBA里面其實不高，我就這么問他，我說，你哈佛四年畢業了，你拿著經濟學，我說畢業的這種學校，這樣的學位，你出來以后，你拿的是全美最高的畢業生的收入，可能跟NBA沒法比，但是你在NBA，如果只有五六年職業生涯的話，你到了30歲左右，你就必須得改行，你也許一年能掙50萬、100萬，可是到后面你的選擇可能不如你從一開始……
　　主持人：他當時的回答是沒有想再去哈佛讀書？
　　蔡�。核敃r的回答，我覺得還是挺實在，他當時就說，我真的不是說為了錢來打球的，他說我還是純粹的想打球，不過，能站上NBA這個舞臺，是很多人夢寐以求的理想，他甚至開玩笑說，他說我相信很多有錢人想花錢，能去NBA地板上打一場球，但是不可能實現。
　　張鴻（財經頻道評論員）：他就是喜歡打，別說對你，就對我這樣一個一直看籃球的人來說，林書豪都是一個特別偶然的事，但是如果我們現在回過頭去關注的話，他符合所有勵志故事一切的要素，就是他這個偶然后面有非常強的一個必然的聯系，偶然只是因為幾個主力隊員缺席了，然后他替補了，出現了。
　　主持人：他必須得站得上去才行。
　　張鴻：但是就像他主教練說的，一個偶然的機會，讓你把握住了，緊接著我給你首發了，緊接著又給你首發了，你連續保持這種狀態。
　　主持人：對。
　　張鴻：而且你是在長期不被關注的的狀態下，連續保持這種高水準的狀態，這就太難得了，這一定是你平時堅持在把自己的這個職業當做一個愛好，然后不停地在練，有一個細節是我現在才知道，去年他曾經到大陸來代表東莞隊參加過亞季杯。
　　主持人：怎么樣表現的？
　　張鴻：到最后拿了亞軍，但他自己是有最價值球員，但是他賽場外他會拿，他隨身帶一個籃球，那個籃球是美國職業籃球聯賽的主贊助商提供的籃球，那個籃球可能和其他比賽的籃球不大一樣，所以他要拿那個籃球，沒事的時候，他就練，所以雖然在這地方，他像打短工一樣，打個電話讓他來，他就來了，他像打短工一樣，但是其實他一直在美國的這個職業聯賽當中，他希望有一個，渴望有一個首發的位置。
　　主持人：對，而且他一直在一線。
　　張鴻：像他的家人其實特別知道他的愿望是什么，就是在所有的，幾乎所有人都不看好他的時候，都像這個蔡巍一樣，開始困惑，說你哈佛畢業，你為什么要選擇這個，你能堅持多長時間的時候，他的父母堅持相信，他會在NBA拿到一個中產的合同，也就說現在我們基本上已經判斷，這個賽季結束以后，他大概在尼克斯能拿到一個中產的合同，相當于500萬左右。
　　蔡�。簺]錯。
　　主持人：所以這個技術和信心的結合，才導致了他今天的爆發。
　　張鴻：所有的偶然它都不是偶然的。
　　主持人：好，就這樣的話題和熱點人物，我們來聽一下網友的觀點和說法，這位朋友他說“林書豪的一夜成名可謂是天時、地利、人和。對夢想的執著、堅持不懈與積累、對機會的把握是林書豪成功的重要因素，而林來瘋背后所蘊涵的勵志的精神和人才培養、商業運作，都是非常值得我們學習與借鑒的�！�
　　第二位朋友他說“姚明退役后的中國市場是一片空白，任何一方都急需像林書豪這樣的紐帶去銜接，大環境的需要也是為他創造商業價值提供了先天優勢�！�
　　所以福布斯網站如此撰文評價說這個林書豪的經濟學已經在進行研究了，接下來我們通過一個片子一起來了解一下，林書豪他在美國所帶來的一些商業價值。
　　解說：還沒見到尼克斯球員，訓練場就已經里三層外三層地被包圍了，毫不夸張地說他們可都是為了林書豪而來，身穿17號球衣的“林迷”們更是滿眼都是。
　　林書豪身著的17號球衣，現在售價已經達到55美元，比尼克斯當家球星安東尼還高，可還是熱銷到斷貨。
　　記者：這是一件新球衣？
　　球迷：是啊，剛買的，到目前為止，他表現得不可思議，整個球隊的表現都跟著好轉了。
　　解說：由于有線電視運營商合約的問題，一些紐約球迷無法在家收看到林書豪的比賽，只能游蕩街頭，到酒吧、餐館觀看電視轉播。輿論壓力和林書豪走紅帶來的巨大商機，讓轉播商和有限運營商最終妥協，200多萬時代華納用戶也得以繼續收看林書豪的比賽。
　　丹·羅內恩（轉播商）：林書豪是一種現象，全城的人都愛上了他，我覺得整個世界都是（愛上了他）。
　　解說：據《紐約時報》報道，林書豪使得尼克斯的收視率較上賽季提升了66％，營運林書豪所屬球隊的麥迪遜花園股價在10天內上漲了10.23％，據估算，林書豪目前的個人市場價值已經飆升到了1400萬美元左右，與科比持平，后者現在排在全球頂尖運動品牌影響力第六位。
　　“林旋風”商業價值幾何？對此感到最開心的，而且最有發言權的當屬其經紀人羅杰·蒙哥馬利。蒙哥馬利將自己原來的業務形容成“小店經營”，但眼下他口袋里需要揣著兩個手機，而且隨時準備給手機充電，因為廣告商、書商、電影商在輪番聯系他。
　　只要跟林書豪有點關系的東西，都跟著水漲船高。在2月5號第一次爆發前的一天晚上，林書豪睡在隊友德里·菲爾茲的沙發上，如今隨著他不斷創造的奇跡，就連他睡過的這個沙發，也瞬間成為了值錢的“寶貝”，他的隊友菲爾茲甚至在自己的微博中準備拍賣這個沙發。
　　《福布斯》雜志預計，如果林書豪能夠保持出色表現并持續到下賽季，那么2012－2013賽季他的經濟價值可能總計達到1.5億美元，其中他本人可能獲得1000萬至2000萬美元的代言收入。
　　主持人：我感覺這個美職藍太需要林書豪了，因為我在播新聞，雖然我對籃球不是特別內行，但是我知道，一直以來，由于勞資糾紛，美職籃好像有一點風雨飄搖，所以現在有一針強心劑打進來了，那就是林書豪，現在林書豪，就是美國已經把林書豪的商業價值開始在挖掘，而且是迅速的在擴展。
　　蔡巍：對，我覺得最大化第一個前提在于媒體的曝光率，現在NBA就恨不得說是，你說林書豪去加拿大打一場球，他恨不得把這比賽預告做成“猛龍隊VS林書豪”，直接就可以讓他代表整個尼克斯隊。
　　而且我們都知道在NBA，有一些客場比賽的時候，其實林書豪得到的待遇不是很好，客隊的球員，你說在尼克斯里面特別小，而且林書豪確實吸引了太多的媒體，就為了讓媒體過渡的曝光，能達到最大化，他特意為林書豪安排一個新聞發布會，在這一點的話，在NBA普通的常規賽來說是從來不可能的。
　　那其實就是說，關于林書豪各種各樣的商品，之前他的反應還是稍微有點慢，因為這個17號這個球衣臨時趕制也來不及，后面很多球迷就自己把人家7號的球衣加個1變成了林書豪，當然過了幾天以后，馬上NBA商店里林書豪的球衣全部都出來了，甚至最貴的賣到250美元一件，這個在NBA是個天價，對球衣這方面來說。
　　主持人：所以能怎么樣利用，就是他們現在，就是絞盡腦汁要想的。
　　蔡�。浩浯芜€有他在全明星周末的，現在就希望能在各個環節都把林書豪插進來，就希望他能，因為現在他就是最大的賣點，別人根本沒法跟他比。
　　主持人：那個他睡的沙發拍賣了嗎？
　　張鴻：對，很多人說沙發拍賣，然后說這個科藍大賽能不能讓沙發也做一個道具什么的。
　　蔡巍：對，而且他住過，他現在從沙發椅搬出來，自己租一間公寓嘛，別人媒體都跟過去他公寓拍照，那個圖片說明就是說這是林書豪，NBA球員住的一個公寓。
　　主持人：帶動了太多的相關產業的這個繁榮。
　　蔡巍：對。
　　張鴻：我覺得首先是拯救了自己吧，其次我覺得他拯救，他肯定拯救了尼克斯，球隊現在控股的一些股票價格都猛漲。
　　蔡巍：沒錯。
　　張鴻：然后拯救了主教練，主教練都快下崗了，一看林書豪來了，也開始過的很舒坦了，他拯救了NBA，就是NBA其實已經從停板、勞資糾紛，其實弄的已經焦頭爛額了，突然發現一個新的這樣的興奮劑，所以抓緊時間要把他給吃光，就商業價值吃光。
　　所以有人說，現在可能林書豪炒作也有點泡沫，看漲林書豪以后，就要做多他嘛，做多價格可能會有點升，但是，就像林書豪輸了第一場以后，很多人也說，主教練也說，林書豪自己也沒認為自己會一直贏。
　　蔡�。簺]錯。
　　張鴻：是吧，他不會自己一直贏下去，達克斯人怎么吃這個，就是這個美職籃的總裁，一開始說，我們的全明星就這兩周，全明星賽，大家知道票選，原來咱們還票選過姚明，說我們都是票選的，所以投票產生的明星，所以林書豪因為來晚了，沒選上，他就不能參加NBA了，但是民意不可違，球迷說怎么能讓他不來呢。
　　蔡�。旱扔谒麄儞Q一個形式。
　　張鴻：對。
　　蔡�。壕妥岆娨暸_兩位評論員挑選這些參加新秀比賽的球員，然后最后奧尼爾就把林書豪選進去了。
　　張鴻：第二輪挑了林書豪，而且還讓他盡量多的參加一些什么扣籃大賽，他不參加，但是他…
　　蔡巍：他去幫助隊友。
　　張鴻：對。
　　主持人：但是我記得有一個采訪就是說，已經是六連勝的時候，采訪說你對下一場或者你覺得你還能連勝多少場，他說我對連勝不感興趣，我在乎的是下一場我們能不能贏，所以我覺得這也是他的最重要的素質。
　　蔡巍：就說我們在所有的體育運動當中，其實最有價值的不是說你得多少分或者怎么樣，最有價值是你必須要贏。
　　張鴻：對。
　　蔡巍：我們要贏球，就會大輸特輸，你隨便說的天花亂墜，大家都必須得信，一旦你要是不能贏球的話，他這些個人數據都沒有任何價值。
　　張鴻：對。
　　主持人：對。
　　蔡�。核赃@一點我覺得是他的優勢所在，在過去的這些比賽當中，他贏了很多比賽，他個人也發揮很好，而且之前他的經紀人跟我有過一定的聯系，我們之前就聊天說到，說怎么著也得有個好幾十家，他就回我一句，你根本想象不到，現在是150家跟他聯系過，其中有8家談得比較好，只不過這個市場，可能相對來說，還有一個滯后期。
　　張鴻：據說現在合同已經好幾箱子了。
　　主持人：那未來的林書豪可以實現多大的商業價值，未來對于中國市場他的影響力還會有多大？稍后回來繼續評論。
　　解說：球衣熱賣，人氣飆升，“林旋風”的商業價值有多大？中國元素能否給中國市場帶來新變化？《今日觀察》正在評論。
　　主持人：好，歡迎繼續收看今天的《今日觀察》，我們繼續來關注林書豪“林旋風”，那么對于華裔球員林書豪的火爆，中國的企業、中國的廠商會有怎樣的反應？他們會有怎樣的一個預判？怎樣利用好他的那個可以發揮出來的商業價值？接下來通過一個片子來進行了解。
　　解說：哈佛的小子耀眼的光環下是巨大的商業價值，人人都想分一杯羹，可等你想到時，很可能已經晚了，先來關注林書豪的拼音域名，www。linshuhao。com，在互聯網上輸入這個網址，彈出來的是一行醒目的字幕，您正在訪問的域名可以轉讓，上面還有一段推銷的廣告詞。
　　但最早發現“林書豪”這三個字價值的人，卻是無錫女商人虞敏潔，早在去年，她就成功將林書豪商標攬入懷中，僅花費了4460元，注冊范圍包括服裝、鞋、帽、娛樂品、玩具、體育用品等，注冊期是10年，也就是到2021年。
　　而“林書豪”這三個字，究竟能賣多少錢，無錫女商人虞敏潔目前的心理價位是不低于500萬，盯住林書豪的還有紛至沓來的贊助商，今年2月16日，福建匹克體育用品有限公司CEO許志華親自帶隊趕往紐約，試圖與他再續前緣。
　　福建匹克體育用品有限公司曾送給林書豪專用鞋試穿，匹克公關部負責人劉翔說，早在林書豪哈佛讀大四時，匹克就與其接觸，當時經紀人推薦了他，到后來因為各種原因沒有達成合同。據了解，若匹克與林書豪成功簽約，代言費達400萬美元。
　　除了具有先天優勢的匹克集團之外，李寧、安踏、361等國內體育用品企業，也傳出了向林書豪拋出繡球的消息。
　　主持人：林書豪的橫空出世會讓人自然地聯想到，他可能是不是下一個姚明，剛才我們在前面片子看到，他和姚明握手的那樣一個照片，當時我看到這個照片的時候，我覺得他跟姚明的這個身高的差距還是有點大，但是現在我們看到他的商業價值，和他的這個技術實力的價值，已經是好像要比肩姚明或者說直追科比，可以這樣說嗎？
　　蔡巍：從技術層面上可能還是有一定的差距，但是我認為，如果能現在這種狀態下去的話，他的商業價值，應該不會差太多。
　　主持人：那作為一個華裔球員，接下來林書豪對中國市場會產生哪些影響？
　　蔡巍：因為首先很重要的一點，在于他的技術特點和他在場上“實質”的位置，因為之前NBA有一個諺語叫做七尺長廊不賣鞋，就是說你身高超過了兩米一三，兩米一以上，商業價值就會受到影響，而真正具有商業價值的，永遠都是一些后衛級別的球員，像科比這樣的球員，所以林書豪占盡了這樣的優勢，而且每場比賽他有控球權，他的主動權全部在他手里，他可以選擇，很多東西這一點我覺得從比賽的觀賞性來說，他比姚明會高一些。
　　張鴻：但是他確實也拯救了NBA的中國市場，我覺得最近這有大半年了，身邊的朋友開始就是談NBA的已經不如談中國，叫CBA中國籃球職業聯賽了，因為電視臺的轉播已經開始有這種傾向了，就是NBA的球賽，現在基本上只限定在周末轉一場或者轉兩場，但是CBA的聯賽，基本上是這個城市的就基本上都轉，所以那個比賽，我不知道你的雜志也會受到姚明的特意的影響。
　　蔡�。耗憧梢韵胂笠幌拢绻阕鲆粋€林書豪封面的雜志，你不用擔心賣不出去，那是肯定的。
　　張鴻：對。姚明退役以后，很多人說就是NBA的海外市場，尤其是亞洲市場，叫“失明”時代，失去了姚明，這個損失是巨大的，因為亞洲市場，中國市場是海外最大的一個市場。
　　前兩年姚明、易建聯在打的時候，說還有中國賽嗎，每年都有中國的季前賽，他們也在想著能不能把季后賽，就是，不是季后賽，就是常規賽按在中國來打，但是姚明退役可能對這個損害損傷比較大，他們覺得這個市場可能，包括我們現在看，你不看，我們看直播的時候，現在他們的球場旁邊的中文廣告。
　　蔡�。禾貏e多。
　　張鴻：現在已經開始減少。
　　蔡�。合鄬碚f，因為咱們轉播的影響。
　　主持人：轉播少了。
　　張鴻：對，所以這次發現了林書豪以后，無論是我們現在開始判斷，他未來中國賽的可能性，還是據說現在這些匹克、李寧、安踏什么這些公司，全都在美國在運作能不能和林書豪簽個約，連耐克馬上就出了一款林書豪簽名的鞋就出來了，所以這個商機。
　　主持人：動作還是挺快。
　　張鴻：對，這個商機應該說，我覺得對NBA來說，是一個特別大的一個驚喜。
　　主持人：那關于林書豪，關于林書豪所帶來的商業價值，接下來我們再來聽一下，財經頻道特約評論員的觀點和說法。
　　顏強（體壇周報副社長）：從林書豪的短期的成功，來看NBA的話，我覺得至少在這個職業聯盟中，它還是有一個非常完備的球探體系，那么這些東西對于中國籃球，對于整個中國職業體育未來發展來看的話，我覺得非常重要，首先就是在青少年普及推廣的面這方面，一定要盡量擴大基數，如果沒有一個非常扎實的基礎的話，不可能出現像林書豪或者像更多的那些NBA和美國職業體育的這些技能超凡的明星。
　　第二方面，我覺得對于明星形象的塑造、營造，借助各種新的媒體傳播手段，來對他進行外在的包裝，我覺得這也是NBA以及整個美國職業體育可以給我們提供的一些參考，那么中國也有必要借助這些有效的工具，將我們的職業體育包裝的更加好看，從中也可以挖掘出更大的社會價值和商業價值。
　　主持人：關于林書豪剛才我們談了很多，其實我想說的是，關于體育、關于運動員可能不是我們財經頻道原本的選題，但是我們今天聊了這么多林書豪，可見體育和體育賽事和經濟和財經是緊密相連的。
　　張鴻：對，現在體育賽事和商業已經無法分開了，而且是互動的。
　　主持人：對。
　　張鴻：有很好的商業模式才會有很好的這個聯賽的發展，中國籃球王治郅、姚明這個之后，我們現在能夠有個人這種品牌號召力的，我們現在想想還有誰。
　　主持人：可以打造出來嗎？
　　張鴻：這個打造需要一個機制，需要非常完善的一個機制，林書豪并不是靠一個人蹬一下供出來的，他是整個職業籃球這樣的機制形成的這樣一個人。
　　主持人：他要有這個土壤。
　　蔡�。何揖陀X得其實大家在說到專業化這方面，我要說不斷在說林書豪可能在黑人球員里面身體算差的，其實從某種程度上來說，他在我們華裔球員里面，他身體算是好的，只不過我們這些年的取材……

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