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平板電腦市場一角。資料照片 |
iPad 3的即將上市場使蘋果繼續(xù)保持目前平板電腦市場半壁江山的地位，而其他品牌的產(chǎn)品也會有大的增長空間。業(yè)內(nèi)人士分析，2012年的平板電腦市場不僅數(shù)量仍保持繼續(xù)增長，產(chǎn)品的性能也會越來越強，其細分化趨勢愈加明顯，各種應(yīng)用將成為殺手锏。
平板電腦“核”戰(zhàn)升級
被譽為“平板電腦年”的2011年顯然交出了一份讓人驚喜的答卷。
近日，市場調(diào)研公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度全球平板電腦出貨量從上年同期的1070萬臺增長至2700萬臺。2011年全球平板電腦出貨量達到6700萬臺，遠超2010年的1860萬臺。
值得注意的是，蘋果繼續(xù)在平板電腦市場占據(jù)主導(dǎo)地位，iPad市場份額達到58%。據(jù)蘋果公司第四季度財報顯示，2011年iPad銷量達到約1543萬部。
目前看來，蘋果占據(jù)2012年平板電腦市場半壁江山的狀態(tài)不會有太大的變化。行業(yè)人士李易對《經(jīng)濟參考報》記者分析，與其他品牌平板電腦相比，蘋果iPad優(yōu)勢明顯，且其生態(tài)系統(tǒng)最完善，隨著iPad 3的推出，今年更會迎來銷售小高峰，蘋果將會繼續(xù)占據(jù)大半個市場。
但與此同時，李易表示，亞馬遜Kindle Fire將會在2012年占據(jù)一定的市場份額。
上市僅3個月的亞馬遜Kindle Fire確實表現(xiàn)搶眼，投資公司Stifel Nicolaus分析師稱，亞馬遜Kindle Fire去年的銷量預(yù)期有望達到600萬臺，搶占了不少之前Android(安卓)平板的市場份額。
此外，Windows平板電腦也不容小覷。盡管目前采用微軟Windows操作系統(tǒng)的平板電腦只占據(jù)1%的份額，但李易表示，伴隨著今年Win8平臺的推出，其市場份額也會有所回升。
今后全球平板電腦市場會繼續(xù)保持高速增長。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD最新研究報告顯示，預(yù)計到2017年，全球平板電腦銷量飆升至3.833億臺。蘋果公司CEO Tim Cook則直接表示，未來平板電腦市場及總量將會超越PC市場。
“平板電腦市場空間巨大，未來五年都會是高速發(fā)展期，2012年整個市場會有60%-70%的增幅。”北京壹人壹本信息科技有限公司首席運營官方禮勇表示，今年仍將是平板電腦的高速發(fā)展期，仍會有大量廠商選擇進入市場，競爭會越來越激烈。
在技術(shù)上也會有變化。在2011年雙核平板電腦的基礎(chǔ)上，今年將會實現(xiàn)“核”戰(zhàn)升級。在被業(yè)內(nèi)譽為“風(fēng)向標”的2012年美國電子消費展(CES)上，四核平板電腦成為焦點，華碩和海爾在去年就已推出四核平板電腦，宏碁、HTC等廠商也將推出四核產(chǎn)品。
ARM中國總經(jīng)理兼銷售副總裁吳雄昂向《經(jīng)濟參考報》記者透露，今年年中，ARM將會批量生產(chǎn)四核處理器，2012年四核平板電腦會成潮流。據(jù)悉，目前ARM占據(jù)了90%以上的平板電腦處理器的份額。
吳雄昂表示，伴隨著平板電腦配置的不斷提高，平板電腦性能和提供服務(wù)能力也不斷升級，在多媒體應(yīng)用和鏈接及和其他設(shè)備互通交互等方面，對PC的取代作用會更明顯。
細分化趨勢增強
值得注意的是，在全球平板電腦市場一路高歌之際，國內(nèi)的平板電腦市場卻呈現(xiàn)出不一樣的面貌。
易觀智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國平板電腦的銷量為156.6萬臺，環(huán)比增長率大幅下降至8.6%，而在這其中，蘋果占據(jù)了71.78%的市場份額，第二位的壹人壹本占據(jù)5.65%，三星以4.94%的市場份額位居第三，剩下約10%的市場份額由華碩、聯(lián)想、摩托羅拉以及眾多國內(nèi)低端品牌占據(jù)。
艾媒咨詢CEO張毅對《經(jīng)濟參考報》記者分析說，目前國內(nèi)平板電腦市場呈現(xiàn)兩個極端，一是像蘋果iPad這樣的高端產(chǎn)品繼續(xù)一枝獨秀，而其他的中低端平板電腦開始面臨降溫調(diào)整的局面。他表示，與其接觸過的國內(nèi)多家廠商均表示，2011年銷售狀況不佳，今年的主要任務(wù)是處理積壓的存貨和庫存，一些廠商2012年將會撤掉平板電腦部門或者壓縮投資規(guī)模。
張毅提醒說，國內(nèi)平板電腦需要提早在縱深領(lǐng)域做好細分市場。
值得注意的是，在去的國內(nèi)平板電腦市場上，壹人壹本成為亮點。在2011年第三季度中國平板電腦的銷量大幅下降的情況下，壹人壹本市場份額反而環(huán)比上揚17.7%，其銷售額也從2010年的3個億快速增長到2011年的超10億元。
壹人壹本首席運營官方禮勇對記者表示，之所以能取得業(yè)績的逆勢上揚，其關(guān)鍵就是實現(xiàn)了精準定位，以用戶為導(dǎo)向，利用原筆跡輸入的核心技術(shù)抓住了商務(wù)平板電腦這個細分市場，而與此同時，眾pad還處于盲目模仿蘋果、“找不著北”的狀態(tài)。
吳雄昂則表示，從今年開始，平板電腦的細分化趨勢將會不斷增強，具體包括娛樂、教育、商務(wù)和服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域。
目前，國外很多國家都制定了電子書包的計劃。今年1月，蘋果公司向外界宣布進軍數(shù)字教育市場，加速出版行業(yè)轉(zhuǎn)型，在電子書包和電子教科書方面進行布局。在國內(nèi)，近幾年北京、上海等地的中小學(xué)，均已經(jīng)開始了“電子書包”教學(xué)模式的研究和實驗，并已把電子書包項目寫進了“十二五”規(guī)劃。業(yè)內(nèi)專家表示，平板電腦未來在這方面大有可為。
此外，還有專門針對服務(wù)業(yè)的深度化服務(wù)定制以及針對企業(yè)的商務(wù)定制，都將產(chǎn)生大量的挖掘空間。IDC針對國內(nèi)企業(yè)使用平板電腦狀況進行調(diào)查，近9成企業(yè)對引入平板電腦持正面看法。
貝葉思咨詢分析師宋銳也撰文稱，2012年，隨著產(chǎn)品終端的不斷豐富，平板電腦的商用潛力將被激發(fā)，其在商務(wù)應(yīng)用中的價值將逐步體現(xiàn)。此外，平板電腦的行業(yè)應(yīng)用將更加普及，包括金融、政教、醫(yī)療、能源、餐飲、娛樂等行業(yè)。
應(yīng)用成為殺手锏
“要占領(lǐng)市場，首先就要把產(chǎn)品做好。”李易表示，平板電腦不是小眾產(chǎn)品，它應(yīng)該是大眾消費品。但遺憾的是，除了蘋果之外，國內(nèi)品牌還沒有真正的找到其價值所在，由此使得國內(nèi)平板電腦市場僅處于培育期。
易觀國際分析師孫培麟則分析說，平板電腦有兩個生命周期，第一個生命周期是價格推動時期，即產(chǎn)品本身并無特色，廠商也是比較盲目，快進快出，這種生命周期不長，沒有核心優(yōu)勢，只能是打價格戰(zhàn)，最后淪為類似于MP3、MP4的設(shè)備，沒有什么意義。而第二個生命周期則是價值推動時期，這個周期市場集中度很高，很多廠商掌握核心技術(shù)和獨特資源，擁有話語權(quán)。例如亞馬遜的Kindle Fire是依靠內(nèi)容做設(shè)備，而蘋果則是擁有強大的生態(tài)系統(tǒng)，設(shè)備之間實現(xiàn)同步，資源不同，給用戶提供的價值也不同，市場很難被替代。
在孫培麟看來，目前國內(nèi)市場正處于第一個生命周期往下的階段，遠沒到拐點。除了少數(shù)企業(yè)如壹人壹本外，大都沒有找到平板電腦的價值，更多的是“同一套產(chǎn)品，換一個殼”而已。他認為今年平板電腦市場將會繼續(xù)盤整，市場集中度會相對提高，一些企業(yè)會在細分市場的定位中摸索出不同的道路。
但他也提醒說，廠商不要單純?nèi)テ从布懈鼜V闊的思路。“最后的競爭可能有兩種，一是把所有屏幕都統(tǒng)一到一個設(shè)備上，二是實現(xiàn)資源統(tǒng)一，無所謂多少設(shè)備。相對來說，后者的成本更低也更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。”因此，最理想的平板電腦發(fā)展道路，應(yīng)該是統(tǒng)一資源而不是統(tǒng)一設(shè)備。這個“資源”，就是強大的云端，這才是平板電腦最終的殺手锏。
方禮勇也贊同這個觀點，他認為，平板電腦最終只是一個移動便攜設(shè)備，其配置并不重要，最重要的是應(yīng)用，包括強大的云端和資源整合能力，例如蘋果的應(yīng)用商店、亞馬遜強大的內(nèi)容資源，都可以稱之為應(yīng)用。“配置做好很容易，但是應(yīng)用做好很難，例如讓用戶舒適的交互體驗，要真正做好就很難。”他表示，壹人壹本擁有自己的應(yīng)用商城，里面的應(yīng)用軟件都是由公司自己制作或者與廠商合作定制，有著很好的適配性和舒適度，能夠充分滿足商務(wù)用戶的需求。
“平板電腦使用起來很容易，但做起來并不簡單，這是個全新的東西，需要重新思考，不能帶著做PC或做手機的想法去做平板電腦，否則很容易犯錯誤。”Frost&Sullivan中國區(qū)總裁王煜全如是總結(jié)道。