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易觀國際:2011年國產(chǎn)手機(jī)銷量份額直追洋品牌
2012-02-09   作者:記者 張舵 盧國強(qiáng)  來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 
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    根據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2011年中國手機(jī)市場,銷量前十位的國產(chǎn)品牌占據(jù)六席,整體市場份額是37.5%,同時(shí)四大國際品牌市場份額整體是41.5%,國產(chǎn)品牌正在逐步追趕國際品牌市場份額。
  易觀國際分析師王穎認(rèn)為,2011年度國產(chǎn)品牌份額大幅提升主要有四大原因。首先,智能機(jī)時(shí)代,受Android系統(tǒng)風(fēng)行的影響,昔日手機(jī)巨頭諾基亞的市場份額不斷下降,從年初的29.3%下降至14.5%;而其他國際品牌市場份額在Android系統(tǒng)的帶領(lǐng)下緩慢提升,年內(nèi)增幅并不顯著。
  其次,2011年整體手機(jī)銷售的提升依賴智能終端產(chǎn)品的拉動(dòng),從產(chǎn)品線布局看,國際品牌集中定位高端價(jià)位,相反,國產(chǎn)品牌產(chǎn)品定位中低端價(jià)位,而這部分市場需求潛力巨大。
  第三,位列前十的六大國產(chǎn)品牌中,除OPPO外均與運(yùn)營商建立了深度合作關(guān)系,運(yùn)營商為拉動(dòng)3G用戶數(shù)的提升,通過定制明星機(jī)型的銷售讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知,加之調(diào)整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐,吸引了更多的消費(fèi)者選擇購買定制機(jī)。
  第四,Android系統(tǒng)的出現(xiàn),使得手機(jī)同質(zhì)化的趨勢明顯,國產(chǎn)手機(jī)同國際品牌的手機(jī)差異化減小,國產(chǎn)品牌主打中低端細(xì)分市場,得以價(jià)格取勝。

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