《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者日前從在京舉辦的第９屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上獲悉，２０１１年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、新舊業(yè)態(tài)彼此調(diào)整尋找市場(chǎng)定位的時(shí)期，整體發(fā)展呈現(xiàn)出“媒介融合”和“強(qiáng)調(diào)互動(dòng)”兩大特征趨勢(shì)。
據(jù)介紹，當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)在不斷更替和整合的過(guò)程當(dāng)中。一方面，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷地發(fā)展，如出版領(lǐng)域的數(shù)字出版、自助出版，和網(wǎng)絡(luò)新媒體有關(guān)的微電影、手機(jī)院線、云電視，以及一些新興模式的自駕游等。新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與發(fā)展緊緊圍繞和依賴現(xiàn)代信息技術(shù)，但新業(yè)態(tài)在崛起的過(guò)程中要面臨市場(chǎng)定位、盈利模式建構(gòu)等產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題，如內(nèi)容跟不上，在以“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，渠道固然重要，但要注意避免渠道過(guò)剩。當(dāng)然，一些原創(chuàng)力量正在為新業(yè)態(tài)注入新血液。
另一方面，部分舊的業(yè)態(tài)開始走下坡路，其中最突出的便是實(shí)體書店和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，民營(yíng)書店的接連倒閉反映出了這種趨勢(shì)。另外，傳統(tǒng)旅游也開始暴露出許多問(wèn)題來(lái)，入境游市場(chǎng)陷低迷。
新舊業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，在當(dāng)前呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)，一是“互動(dòng)性”的增強(qiáng)，二是“媒介融合”。關(guān)于“互動(dòng)性”，一方面指在文化消費(fèi)過(guò)程中受眾參與被前所未有地強(qiáng)調(diào)，成為當(dāng)下文化乃至社會(huì)生活的重要特征，也成為文化項(xiàng)目盈利點(diǎn)設(shè)計(jì)的利器。關(guān)于“融合性”，由于數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變革，跨界與融合成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。新業(yè)態(tài)給舊業(yè)態(tài)提供了機(jī)遇，比如在近幾年也略顯頹勢(shì)的電視在新興的云計(jì)算的支持下大有希望開拓一片新天地。越來(lái)越多的文化企業(yè)開始關(guān)注渠道的跨界經(jīng)營(yíng)。近期土豆網(wǎng)、炫動(dòng)傳播、奧飛動(dòng)漫等多家公司開始頻頻跨界，游戲產(chǎn)業(yè)則在橫向上進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互碰撞形成了新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，讓文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新生機(jī)、新活力。
總的趨勢(shì)上，新的文化業(yè)態(tài)會(huì)慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來(lái)定位都還沒(méi)有完全明朗，所以現(xiàn)階段以及未來(lái)的較長(zhǎng)的一段時(shí)間都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調(diào)整和尋找位置的時(shí)期。