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史蒂夫·喬布斯去世以后，蘋果公司是否還能像推出iPod、iPhone和iPad那樣，繼續推出全新的電子產品，引導行業潮流？這是業內普遍關注的話題。名為“iTV”的蘋果智能電視也被普遍認為是蘋果下一個里程碑式的產品。
其實蘋果公司開發智能電視的傳言由來已久。去年的10月，喬布斯在他去世之后的官方傳記中說，他生前非常想制造一臺集成各種功能、使用又非常簡便的智能電視，這個電視機可以通過蘋果的云服務iCloud同各種蘋果的設備無縫同步，擁有用戶可以想象的最簡潔的用戶界面，無需在各種遙控器間轉換。喬布斯當時特別強調，蘋果已經解決了這個問題。
在傳記面世之后，各種猜測、謠言、還有內部消息就鋪天蓋地而來了。
目前業內認為比較可信的報道主要有以下幾個：首先，《紐約時報》報道，蘋果從2007年起就開始在開發智能電視。第二就是《商業周刊》說，蘋果已經任命了負責用戶應用部門的高級副總裁Jeff Robbin來負責這個智能電視的開發，這位Jeff Robbin是我們大家所熟悉的音樂播放軟件iTunes和播放器iPod的主要開發設計者。第三就是《華爾街日報》曾經報道說，蘋果已經在和媒體公司接觸，探討要提供給用戶什么樣的電視體驗。再有就是我國臺灣的《電子時報》，因為蘋果在臺灣的供應商，這家報紙經常有很多蘋果的獨家消息，《電子時報》說蘋果會在今年的二季度確定智能電視的硬件配置，具體的發布時間可能會在2012年底，這臺智能電視走的是高端產品的路線，售價大概是普通智能電視機的兩倍。
蘋果在研發智能電視的消息傳出后，引起業界高度關注。各大電視制造商等都在想方設法找到蘋果智能電視產品的設計思路，以免重蹈在手機和平板電腦領域被蘋果打個措手不及的覆轍。
蘋果電視機的外形應該跟現在大多數的平板電視類似。臺灣的《電子時報》說，蘋果電視的面板可能來自日本的夏普，尺寸主要是32吋和37吋兩種。我覺得更重要的應該是內部配置。韓國媒體早就報道說，三星電子從去年11月開始就為蘋果電視生產芯片，但也有報道說，臺灣的矽品精密工業公司、臺積電公司還有日月光半導體公司都在競標為蘋果生產電視芯片。再有就是蘋果已經在和臺積電合作生產A6和A7芯片，我們知道iPhone 4S和iPad2用的都是A5芯片，蘋果電視可能會用A6或A7芯片中的一種。再有一個問題就是，像iPhone和iPad一樣，蘋果電視應該是在富士康的工廠組裝的。
在互聯網活躍的今天，客廳依然是家庭娛樂的中心，電視機目前被認為是家庭娛樂中心的關鍵設備。不少業內人士認為，隨著新型移動互聯網終端產品進一步發展，智能電視將取代傳統電視，成為繼智能手機之后又一個快速崛起的移動消費市場。今年在美國拉斯韋加斯舉行的國際消費電子展(CES)上，眾多廠家展示了智能電視產品。盡管如此，智能電視目前尚未真正完全走入尋常百姓家。一些業內人士表示，以蘋果強大的品牌號召力和在創造市場需求方面的過人之處，開啟智能電視市場的重任也許只有蘋果才能承擔。
正因如此，業界正密切關注蘋果在智能電視領域將如何出牌。
不過，蘋果究竟會給智能電視市場帶來什么樣的變革，一定程度上并不完全取決于自身，而是受到內容服務商的制約。喬布斯的一大本事，在于其擅長與媒體公司等進行溝通。失去了具有獨特個人魅力的喬布斯，蘋果是否還能在爭取內容服務合作方面游刃有余，目前來看還是個問號。例如美國媒體報道說，蘋果現在難以和哥倫比亞廣播公司就蘋果電視的內容達成協議，像我們熟悉的《犯罪現場調查》、《生活大爆炸》等熱門劇集都是這家公司所出品的，我們很難想象在蘋果電視上不能觀看這些內容。
也正是因為智能電視對內容服務商的高度依賴性，現在很多知名的分析師都無法確定和預測蘋果電視的確切上市時間。
其實這些媒體公司和蘋果之間是一種愛恨交加的關系，一方面雙方就利益的分配很難達成一致，另一方面媒體公司它們需要倚仗最新的消費電子產品來挽回它們的觀眾群，來挽救它們的廣告市場。其實在過去，各大唱片公司和蘋果音樂商店之間就是這樣一種關系。蘋果音樂商店和iPod徹底改變了音樂界，至于蘋果電視的結果如何，我們將拭目以待。
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