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光明乳業"閃婚"后價格"閃漲"被指轉嫁成本
2011-11-25   作者:記者 魏宗凱 姜泓舟/上海報道  來源:經濟參考報
 
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    11月22日,光明乳業收購的新西蘭信聯公司2號工廠竣工投產,但這起被光明乳業總裁郭本恒稱為“閃婚”的海外并購似乎沒有給消費者帶來多少喜悅。因為從12月起,華東地區光明乳業旗下十幾款“送奶到戶”的產品將平均上漲3%。這是自今年2月以來光明乳業第二次上調產品價格,同時也引起不少猜疑:企業的競爭力應當體現在提高物美價廉的產品,而不是為轉嫁成本而頻頻漲價。
  記者23日致電光明客服被告知,下個月開始,瓶裝、杯裝、袋裝在內的部分配送奶產品,平均漲幅約3%,其中瓶裝奶和袋裝奶上調0.1元,涉及整個華東地區。漲價品種還包括新鮮牛奶和酸奶,以及紙杯的暢優酸奶等,盒裝產品價格暫時還沒有變動。
  光明乳業公關部有關人士表示,今年以來生奶價格一直處于上漲狀態,漲幅在8%以上,給光明帶來了非常大的成本壓力。光明已經盡量通過優化產品結構和供應鏈消化成本的上升,但為了維持正常的運營,此次上調部分產品價格,調整幅度平均在3%左右。
  上海市奶業協會副秘書長曹明是告訴記者,從年初至今,根據上海市奶價協商機制成本測算,已經提價了兩次,目前上海市原料奶的基礎價格是3.77元,如果蛋白質等指標稍優一些的原料奶價格可高達4.2或4.3元,而光明乳業的收奶價格通常在4.3元左右,所以此次漲價也在情理之中。
  但據知情人士透露,光明乳業此次調價還與不久前的一次“斷奶”事件有關。有消息稱,10月31日,物流公司部分工人因對“低工資”以及“高負荷”工作狀態不滿而停工,導致第二天上海部分區域光明鮮奶斷供,涉及近百萬戶。這也導致了上海市消保委當周受理的乳制品投訴陡然增加。
  光明乳業公司在其官方網站上的說明稱,“由于月末業務量大,物流原因,導致沒有及時裝載牛奶送出”,對于“送奶工鬧情緒”的傳聞,光明方面也予以否認。而對于此次上調部分產品價格,光明乳業公關部有關人士也堅決否認與之有關。
  一位乳業分析師告訴記者,送奶的物流成本沒變,原奶價格上漲也已經被上一次提價消化掉了,按理說光明乳業沒有再度漲價的理由,此次漲價很讓人懷疑是光明轉嫁成本,讓消費者買單。由于目前上海有訂奶業務的僅光明一家,所以有提價的底氣。而在超市和大商場里,同類產品較多,競爭激烈,所以光明乳業不敢提價。
  光明乳業公布的2011年三季報顯示,由于新西蘭業務的大量借款,公司的財務費用同比增長162.18%,資產負債率已達61%,現金狀況嚴峻。
  東方證券出具的報告指出,造成財務費用增加的主因是,光明乳業去年以3.82億元人民幣收購了信聯公司51%的股權,收購資金主要來自美元借款。與此同時,今年上半年新西蘭公司又增加超過2億元的銀行貸款,兩者疊加產生了大量的利息費用。
  海通證券也指出,光明乳業公司的冷鮮乳品占比相對較大,經營模式以直銷商超為主,該模式導致公司的應收賬款較多,對資金的占用較大。公司未來直接依靠商超渠道的快速發展需要有充足的營運資金支持。
  而為了降低公司的財務風險,光明乳業10月10日公告,擬向不超過10名的特定對象非公開發行股票不超過1.78億股,發行價格不低于8元/股,擬募集資金總額不超過14.21億元,所募資金將用于投資閔行馬橋光明乳業工業園區建設項目。
  東方艾格農業咨詢公司乳業專家陳蓮芳表示,目前蒙牛和伊利占據了全國乳業市場的大半江山,尤其是是在常溫奶方面,具有一定的競爭優勢。而光明乳業的主戰場在華東地區,很難攻進其他省份城市,其核心競爭產品——巴氏奶的物流運營成本相當高,而在常溫奶市場,受蒙牛、伊利的影響,光明乳業的競爭優勢并不突出,銷量也很有限。雖然今年以來光明已經在著力發展常溫奶這個領域,但其在全國性的品牌建設上還是不夠,因此在短期內很難看到業績上的突破。
  上述乳業分析師告訴記者,光明乳業“斷奶”事件也暴露了其物流環節投入不足的軟肋,其實完全可以把送奶這部分物流轉包出去,這樣既利于降低物流的風險,也有利于減少人工成本。
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