易觀國際4日發布的《2011年第3季度中國網絡廣告市場季度監測》顯示,2011年第3季度中國互聯網廣告運營商市場規模為139.8億,環比增長22.5%,同比增長83.1%。
易觀國際分析師董旭認為,2011年第3季度中國互聯網廣告結構變化的影響因素主要有三個方面。首先,關鍵字廣告市場增長穩定,市場份額繼續保持領先。2011年第3季度,關鍵字廣告市場份額占到中國互聯網廣告市場的38.5%,較2011年第2季度增長了0.6%。從總體廣告市場來看,更多的廣告預算開始向互聯網傾斜,而搜索廣告憑借良好的效果回饋獲得了更多廣告主的青睞。
其次,品牌圖文廣告份額穩定。2011年第3季度,品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯網廣告市場的25.4%,較2011年第2季度回落0.4%。由于互聯網廣告整體市場對廣告主廣告預算的吸引,保證了品牌圖文廣告的穩定增長。
第三,以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩中有升。新型的廣告形式在互聯網廣告市場一直熱度未減,特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出,率先獲得商業認可,憑借其流量停留時間長、展現形式多樣等優勢,獲得眾多廣告主的青睞。