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四大外資零售巨頭中國區(qū)紛紛"換帥"
有分析稱,我國零售業(yè)同質化嚴重或令其水土不服
2011-10-24   作者:記者 梁倩/北京報道  來源:經(jīng)濟參考報
 
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    中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的信息顯示,TESCO、家樂福、麥德龍、沃爾瑪全球四大零售巨頭今年相繼對中國區(qū)“一把手”進行了更換。
  “此次換將說明外資零售商正在考慮現(xiàn)有發(fā)展模式是否適合中國!北本┕ど檀髮W貿易系主任洪濤對《經(jīng)濟參考報》記者表示,麥德龍、TESCO已退出中國商超第一梯隊,這足以說明其在中國發(fā)展并不是很理想,其規(guī)模化模式在中國還沒有充分體現(xiàn)出來。
  今年3月,英國零售巨頭TESCO宣布,中國區(qū)首席執(zhí)行官陶邇康將調回英國總部,其韓國區(qū)首席運營官施敦庭正式接替陶邇康成為中國區(qū)的新任CEO。
  5個月之后,法國家樂福也宣布,任命家樂福國際發(fā)展市場執(zhí)行董事ThierryGarnier擔任中國區(qū)新總裁,而在華任職6年的家樂福原中國區(qū)總裁羅國偉則于明年4月調回總部。
  緊接著,9月30日麥德龍發(fā)布公告,何哲偉將接替蔡天樂出任麥德龍中國區(qū)總裁兼首席運營官。
  10月17日,全球第一大零售商沃爾瑪宣布,中國總裁兼首席執(zhí)行官陳耀昌辭職,沃爾瑪亞洲總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲將暫時兼任沃爾瑪中國臨時總裁兼首席執(zhí)行官。
  中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師梁煥磊指出,外資零售企業(yè)的光環(huán)漸漸褪去,享受優(yōu)惠政策不斷減少。尤其在國民待遇實施更普遍以后,外資企業(yè)的超國民待遇慢慢被終結,這也使本土企業(yè)在很多方面的優(yōu)勢開始顯現(xiàn),加劇了行業(yè)內的競爭。
  今年2月,作為美國最大電子商品零售商百思買就在蘇寧、國美等本土零售巨頭的夾擊下,關閉了它在中國內地的全部9家門店,盡管關店之時曾強調年內還會以百思買的品牌重新在上海開店,但這一重開店計劃至今還沒有明確方案。
  梁煥磊表示,對于中國這樣一個龐大的市場而言,不同地區(qū)市場之間存在巨大的差異,要統(tǒng)領一個企業(yè)在這個市場運作且業(yè)績優(yōu)良是有一定難度的。由于規(guī)模龐大,地區(qū)差異明顯,消費者購買行為各異,中西方文化差異明顯,這都是外資零售企業(yè)在我國經(jīng)營面臨的難題。
  洪濤指出,雖然近年來我國零售業(yè)發(fā)展迅猛,但是零售業(yè)多業(yè)態(tài)依存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境仍然沒有形成,同質化發(fā)展嚴重,過度競爭現(xiàn)象顯現(xiàn),這都是外資零售業(yè)在一定程度上出現(xiàn)經(jīng)營未及預期的原因。
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