“.中國”域名是代表中華民族文化的全球頂級域名，近年來其品牌傳播和營銷價值越來越受到各行業的重視。在家電領域，通過注冊“.中國”域名增強企業營銷效果、塑造網絡品牌的做法更是受到企業廣泛青睞。
相關資料顯示，在此前發布的《財富》雜志2011年中國500強排行榜上，包括“青島海爾”“廣州美的”“珠海格力”“四川長虹”、等多家知名家電企業入圍100強。入圍百強的家電企業均注冊了“.中國”域名，其中多家企業已啟用“.中國”域名，網民可通過在地址欄中輸入這些企業注冊的“.中國”域名實現對其網站的便捷訪問。
據了解，傳統家電企業啟用“.中國”域名源于互聯網經濟發展帶來的巨大商機。相關調查表明，2010年我國網絡購物迅速發展，全年銷售額達到4500億元。其中，家電發展迅猛，已成為繼服裝后的全國第二大電子商務交易領域。此外，據中國互聯網絡信息中心聯合中國家電行業協會調查顯示，國內家電企業已廣泛應用網絡，其中80%以上的家電企業注冊了公司域名并建立公司網站，用于企業形象宣傳和產品推廣。
但另一方面，在電子商務市場井噴的同時，家電企業在互聯網品牌建設中的營銷滯后問題，尤其是利用互聯網基礎資源進行品牌建設的缺失問題逐漸暴露出來。許多中小企業不了解如何借助一個好的互聯網域名尤其是中文域名進行網上品牌的傳播及營銷。
業內專家表示，“.中國”域名符合全球華人語言應用習慣，是企業品牌在互聯網上的“商標”延展，不僅具有傳播企業品牌內涵、提升企業形象的價值，也是保護自身知識產權的有力武器。目前許多先進企業已紛紛在這一領域進行布局，例如青島海爾先后注冊并啟用了“海爾.中國”等多個“.中國”域名，全面保護并推廣企業互聯網品牌，引導網民在互聯網應用的過程中加強對海爾品牌和產品優勢的理解，并依托“.中國”域名下網站進行企業和產品宣傳。
與此同時，跨國企業也認識到在中國市場實施“.中國”域名戰略的重要性。包括韓國三星、德國西門子、荷蘭飛利浦等多家國外家電企業也都注冊了與其企業品牌或產品名稱相對應的“.中國”域名，將不易識別的英文域名轉化為直觀易記的中文域名，以迎合了中國消費者使用漢語語言上網的需求。
