近日,一直“自居”為高品質的炊具小家電企業蘇泊爾卻深陷“質量門”。 蘇泊爾數十個型號產品的材料不合格,千余件產品被哈爾濱市工商部門查扣。這些不銹鋼器皿存在錳含量超標、鎳含量不達標的問題。 今年上半年,蘇泊爾加大了市場投放,廣告費和促銷費激增。但保量卻不保質的做法,讓消費者如何甘心買單?持有蘇泊爾過半股權的法國SEB國際又是否知曉?
否認產品不合格
據報道,哈爾濱市工商局道外分局的執法人員在檢查中發現,大量“蘇泊爾”不銹鋼器皿不合格,存在錳含量超標、鎳含量不達標的問題。從今年8月至今,哈市工商部門已經先后查扣蘇泊爾不銹鋼器皿共計1000余件,涉及型號81種。報道中甚至指出,蘇泊爾200元以下的產品全部存在問題。 同時,執法人員在檢查中發現,哈爾濱市面上銷售的“蘇泊爾”不銹鋼器皿,部分更換了外包裝和產品執行標準,而按照企業新執行的產品標準,只要是不銹鋼材料就可以制作不銹鋼食品容器,這是不符合國家要求的。 “作為不銹鋼鍋的材料,錳的價格較低,我們懷疑生產者為了節省成本添加了過量的錳。”哈爾濱工商部門人士對媒體表示。鎳的功能主要是使產品耐腐蝕,而不達標的產品其防銹性能將大大降低,嚴重影響其使用效果和壽命,而錳過量則會導致中毒。 而北京一位消費者亦對中國資本證券網表示,“買了兩個蘇泊爾所售的不粘鍋都不好用,明顯感覺質量不如以前。” 難道名牌蘇泊爾真的會“偷工減料”?公司實際控制人法國SEB集團又是否知情? 10月14日,中國資本證券網致電蘇泊爾,證券事務代表稱“公司已經知道這件事,問的人比較多,具體情況需咨詢企劃部的張經理。” 但張經理座機一直無人接聽。 此前,蘇泊爾只回應媒體稱:“81個型號產品都具備中國日用金屬制品質量監督檢測中心(沈陽)出具的合格產品檢測報告,不知道哈爾濱市工商局道外分局為什么會檢測出問題。”
上半年宣傳費激增
全球最大的炊具和小家電生產商之一法國SEB集團從2006年開始實施對蘇泊爾的股權收購。由于這場并購案涉及行業壟斷、民族品牌和企業的保護等敏感問題,因此備受矚目。 2011年中報顯示,SEB國際股份有限公司(簡稱SEB國際)持有蘇泊爾51.31%的股份。而法國SEB集團是SEB國際的唯一股東。雖然外界認為蘇泊爾變相成了法國SEB集團的代工廠。但蘇泊爾并不愿意接受這一說法。因為,“股權轉讓獲得是外企150年積累的技術、專利資源和管理經驗”。代價只是蘇泊爾不再姓“蘇”,法國SEB集團成為公司實際控制人。 從蘇泊爾2011年中報發現,蘇泊爾上半年毛利率保持了去年同期的水平,第一季度為29.1%,而第二季度為27.1%。可是,上半年,原材料價格不斷上升,蘇泊爾何以保持穩定的毛利率? 招商證券分析師認為,蘇泊爾的品牌溢價以及法國SEB集團的訂單轉移是保持毛利率的重要原因。不可忽視的是,由于目前消費需求持續低迷,原材料價格持續上漲,法國SEB集團的電器業務轉移低于預期,蘇泊爾上半年加大了市場投放,廣告宣傳費大增125.7%,促銷和專柜費則增長42.1%。而從現在爆發的質量危機來看,蘇泊爾似乎并沒有保證高量高質,品牌誠信度大打折扣。
股權轉讓或難成行
但51.31%的持股比例并不是SEB集團的終點。 2011年2月16日,蘇泊爾第二大股東蘇泊爾集團和第三大股東蘇增福又與SEB國際簽訂《股權轉讓協議》。SEB國際準備以30元/股的增持價格持有蘇泊爾71.31%的股票,蘇增幅將不再持有公司股票,蘇泊爾集團的持股比例也從23.93%降至11.76%。 但SEB集團表示,無意讓蘇泊爾退市。消息一出,外界紛紛表示SEB集團溢價增持顯示對蘇泊爾的期望,也將有助于強化其在亞洲新興市場的競爭地位。 但一位業內分析師對中國資本證券網表示,“目前一切都還沒有定數,今年2月16日確定30元增持價時,公司股價已經逼近30元/股,但現在蘇泊爾股價已經跌破20元/股,并且受這次質量不合格事件的影響或將持續下跌,30元的增持價格顯然過高。” 公告顯示,目前股權轉讓協議獲得商務部原則性同意,但還需要證監會審核。而資料顯示,上述股權轉讓該協議有效期截止到2011年12月31日。這意味著,留給SEB集團的時間也不多了。
|