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“十一”黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，隨著商家競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的增加，“十一”黃金周促銷戰(zhàn)越來(lái)越提早爆發(fā)，已從過(guò)去的9月30日提前至9月20日左右。
根據(jù)五星調(diào)研報(bào)告顯示：“十一”黃金周，消費(fèi)者購(gòu)買家電的主要原因是家電更新和新增，分別占比57.9%和35.1%。更新?lián)Q代需求明顯，消費(fèi)者更關(guān)注新科技和新技術(shù)，愿意在高端、智能和環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品上投入更多金錢(qián)。而受房地產(chǎn)限購(gòu)政策影響，家電套餐需求有所下滑。
蘇寧電器總裁金明表示，“十一”黃金周具備了下半年家電市場(chǎng)“晴雨表”的功能。今年上半年，家電市場(chǎng)由于住房限購(gòu)令、CPI上漲等宏觀因素的影響，消費(fèi)者購(gòu)買意愿受到一定壓制，消費(fèi)潛力未有效釋放。因此，今年“十一”黃金周期間，家電消費(fèi)將迎來(lái)比往年更大的爆發(fā)。
提前啟動(dòng)的“十一”黃金周形成了近20天的促銷時(shí)長(zhǎng)，是下半年中的首個(gè)家電購(gòu)物季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助宏觀利好背景，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商貨源籌備、促銷讓利的合作，及時(shí)分享終端數(shù)據(jù)，制定各種新的刺激消費(fèi)舉措，以最大限度刺激消費(fèi)，有利于中國(guó)家電市場(chǎng)下半年的進(jìn)一步繁榮。
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