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今年上半年，受歐債危機、匯率變化等因素影響，中國家電出口增速放緩，而海爾集團卻憑借技術創新以及“本土化”管理，在歐洲地區實現了較快發展。
海爾公布的最新統計數據顯示，今年上半年，海爾在歐洲地區的營業額同比增長達到40.9%。究其原因，海爾歐洲區總經理孫書寶告訴記者，海爾已在歐洲主要國家“打好根基”，“剩下的就是蓋房子了”。
孫書寶說，海爾現已在英、法、德、意、西五國設有全資子公司，組建了自己的銷售網絡，在研發、生產以及銷售領域均實施“本土化”戰略，在當地設立研發中心、生產車間并邀請當地專業人士進入領導層，這樣做有利于產品得到當地消費者的認可。
現階段，海爾高端冰箱以其新穎的設計、強大的功能受到不少歐洲消費者的青睞，售價也與歐洲老牌企業米勒等同類產品相當。孫書寶表示，現階段，海爾的冰箱、洗衣機等“白電”產品在歐洲的市場份額為3%左右，而海爾的目標是在2014年躋身歐洲市場前五，占有大約8%至9%的份額。
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