| 這本書可能會得罪不少人，因為營銷大師特勞特第一個直面了營銷界一團糟的現狀。特勞特的語言幽默風趣，觀點卻一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了簡約的解困之道。 |
第1章“顯而易見”的真相
把簡單的東西復雜化，是造成營銷混亂的罪魁禍首，用顯而易見的常識思考商業世界的真相，則是終結營銷混亂的解決方案。
當我環游世界的時候，常被問到同一個問題：“你最喜歡的書是什么？”
好吧，我這就來告訴你。我曾讀過最好的書是一本關于營銷的，寫于1916年，距今已有90多年了。它只有40頁篇幅，沒有難懂的術語、圖表和復雜的研究分析。實際上，它更像一本小冊子。不過要找到它可不容易了，或許已經成了某些收藏家的藏品。
這本書就是《“顯而易見”的亞當斯：一個成功商人的故事》（也有譯作《大師亞當斯》），作者是羅伯特?奧普迪葛瑞夫（Robert
R.
Updegraff）。此書一經出版，立即風行一時。《紐約時報》曾有一段對該書的精辟評論：“準備投身廣告業的年輕人應該把這本書作為自己的必備手冊。實際上，任何一個年輕人，都可借助這本小冊子中所講到的‘顯而易見’的商業智慧，來幫助自己找到出路。”……
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| 將“定位”進行到底 |
在出版《與眾不同：極度競爭時代的生存之道》后僅僅幾個月，“定位之父”杰克·特勞特又寫了一本書，取名《終結營銷混亂》，原文是“In
Search of the Obvious：The Antidote for Today’s Marketing
Mess”。在他看來，商業競爭已趨白熱化，但是能夠發揮重要的營銷職能，卻陷入極度混亂與困境之中。寫作《與眾不同》只是一個開始，隨著觀察和研究的深入，特勞特越來越意識到情況要比想像的更為糟糕…[詳細]
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| 用“顯而易見”思考商業世界的真相 |
競爭的全球化、日新月異的科技、越來越挑剔的顧客，讓企業的管理者們面臨空前巨大的壓力。如何在日益復雜的商業環境中保持企業的競爭力，如何更好地營銷、打造品牌？在這本書里，特勞特先生將為你撥開迷霧，揭開關于企業戰略、營銷、廣告以及品牌打造的重重陷阱，讓一切回歸簡單本質…[詳細]
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| qieizguodong 發表于2010-12-19 09:28:39 |
| 撥云見日，最直接的，最淺顯，最直白的營銷觀念。可能在紛繁復雜的營銷理論中，最讓讀者豁然開朗的讀物。讓我們能看到營銷的本質，而非被市場所謂的創意、浮夸所掩蓋。 |
| nafinelong 發表于2010-12-08 14:11:23 |
| 營銷的競爭是消費者心智的搶奪，只要理解許多問題就會迎刃而解。以消費者為核心的競爭，中國企業還要走很長的路。 |
| gaoqiao1987 發表于2011-01-30 09:24:08 |
| 這本書值得仔細閱讀，他揭示了現金營銷環境的真相，披露了大量世面中虛偽無用的東西，直接帶你抄近道，看本質，讀完后你會大呼“原來營銷這么簡單”！這才是顯而易見的東西！ |
| liuq_cn
發表于2011-04-10 06:15:56 |
| 這是一本讓人有“恍然大悟”感覺的營銷指導書。原來知名企業的錯誤也有這么多，原來營銷制勝的道理是如此的“顯而易見”。
喜歡特勞特的營銷理念。 |
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推薦序
自序
前言
第1章 “顯而易見”的真相
第2章
尋找營銷的終極戰場
第3章 混亂不堪的互聯網
第4章 迷戀創意的廣告人
第5章
熱衷品牌延伸的營銷員
第6章 “顯而易見”看營銷
第7章 尋找真相始于競爭
第8章
終結混亂的基本法則
第9章 營銷解困
第10章 未來
跋 終結混亂的關鍵：簡單
參考文獻
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| 作 者：杰克·特勞特 |
| 全球最頂尖的營銷戰略家，特勞特伙伴公司全球總裁。他于1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位”觀念，1972年以《定位時代》論文開創了定位理論，1981年出版學術專著《定位》，從此改變了美國的營銷理念。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被公認為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。1985年，特勞特與里斯合著《營銷戰》，其中的四種營銷戰略模型被全世界的商學院作為教材沿用至今。 |
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