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譯者序
前言
第1章 選擇的嚴酷性
第2章
品類在不知不覺中走向貨品化
第3章 獨特銷售主張怎么了
第4章 更新“獨恃銷售主張”
第5章 質量和顧客導向極少成為差異化概念
第6章
廣告創意并非差異化
第7章 價格極少成為差異化概念
第8章 很難以“產品齊全”為差異化概念
第9章 實施差異化的步驟
第10章
差異化產生在心智中
第11章 成為第一是個差異化概念
第12章 擁有特性是個差異化概念
第13章 領導地位是個差異化概念
第14章
經典是個差異化概念
第15章 市場專長是個差異化概念
第16章 最受青睞是個差異化概念
第17章 制造方法可以成為差異化概念
第18章
新一代產品是個差異化概念
第19章 熱銷是個差異化概念
第20章 增長會破壞差異化
第21章 差異化通常需要舍棄
第22章
在不同地方實施差異化
第23章 保持品牌的差異化
第24章 在熱點話題的新世界中實施差異化
第25章 所有東西都能實施差異化
第26章
誰來負責差異化
結語
注釋
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