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第十三屆中國澄海國際玩具禮品博覽會上的智能娃娃。記者 陸敏/攝 |
4月22日，國內(nèi)品牌電子玩具龍頭企業(yè)廣東群興玩具股份有限公司在深交所中小板上市交易，來自廣東汕頭澄海的奧飛動漫、驊威玩具、星輝車模和群興玩具四家上市公司構(gòu)成了中國資本市場的“澄海板塊”。而目前國內(nèi)玩具企業(yè)上市公司僅5家，“澄海板塊”毫無懸念地占據(jù)了大半江山。作為國內(nèi)唯一一個被授予“中國玩具禮品城”稱號的地區(qū)，澄海玩具品種、型號、規(guī)格數(shù)以萬計，產(chǎn)品遠銷世界100多個國家和地區(qū)。目前，澄海玩具已形成了設(shè)計研發(fā)、模具制作、生產(chǎn)加工、印刷包裝、展覽貿(mào)易、貨物運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈，并逐步向動漫原創(chuàng)領(lǐng)域擴張。
《經(jīng)濟參考報》記者在調(diào)研了解到，由于人民幣匯率變化，勞動力、生產(chǎn)成本和原材料價格上升等對澄海動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，但以澄海上市公司為代表的一批企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強文化創(chuàng)意等方式增加附加值加以應(yīng)對，廣東玩具制造從傳統(tǒng)工業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變的趨勢明顯。
加緊布局大動漫娛樂產(chǎn)業(yè)
“我們投資拍攝和播出這些影視劇，注重的是全產(chǎn)業(yè)價值鏈運營，特別是品牌授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場；影視劇首播和版權(quán)出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結(jié)合的動漫玩具銷售收入已占到80%到85%�！眾W飛股份的羅育民說。
在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，上市當(dāng)天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動漫第一股”，就是廣東奧飛動漫(002292)文化股份有限公司(以下簡稱奧飛股份)。
走進正在此間召開的第十三屆中國澄海國際玩具禮品博覽會，在占據(jù)門口顯著位置的奧飛股份展示廳，《經(jīng)濟參考報》記者仿佛進入動漫電視劇和玩具組成的樂園�！峨姄粜∽印�、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》這些孩子們熟悉的三維科幻動畫電視片、真人加三維特攝電影等都是這家企業(yè)創(chuàng)制的。
相關(guān)證券分析報告認為，作為我國A股市場第一家以動漫玩具為主業(yè)的上市公司，奧飛股份的動漫玩具形象設(shè)計開發(fā)生產(chǎn)能力強，與包括央視在內(nèi)的31個省200多家電視臺建立起長年深度合作關(guān)系；擁有137家區(qū)域總經(jīng)銷商和1.3萬家銷售終端在內(nèi)的龐大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，擅長組織全國性的互動活動推廣產(chǎn)品。該公司監(jiān)事局主席羅育民告訴《經(jīng)濟參考報》記者，這些組合在一起，形成了企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，其未來發(fā)展模式將從現(xiàn)在的“動漫+玩具”升級為“動漫+玩具+影視+游戲+授權(quán)+衍生產(chǎn)品開發(fā)”，最終完成大動漫娛樂產(chǎn)業(yè)的布局。
去年3月10日，奧飛動漫收購廣東嘉佳卡通影視公司60%股權(quán)，控股經(jīng)營廣東省上星動畫頻道“嘉佳卡通衛(wèi)視”。嘉佳卡通是全國5家上星動畫頻道之一。這一收購，相當(dāng)于國內(nèi)第一家免費電視頻道經(jīng)營權(quán)上市，也意味著該公司獲得稀缺的媒體渠道戰(zhàn)略資源，使其真正成為了“內(nèi)容創(chuàng)作、媒體播放、品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)運營”縱向一體化的動漫全產(chǎn)業(yè)鏈運營商。
“我們投資拍攝和播出這些影視劇，注重的是全產(chǎn)業(yè)價值鏈運營，特別是品牌授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場；影視劇首播和版權(quán)出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結(jié)合的動漫玩具銷售收入已占到80%到85%�！绷_育民說。
在澄海生產(chǎn)經(jīng)營玩具30多年的中國玩具協(xié)會副會長、廣東驊威玩具工藝股份有限公司董事長郭卓才告訴《經(jīng)濟參考報》記者，奧飛動漫、飛輪、驊威、小白龍等11家當(dāng)?shù)赝婢咂髽I(yè)都主動與央視或上海、湖南等電視臺或動漫公司合作，已投資開發(fā)或拍攝10多部動畫片，并獲得生產(chǎn)和銷售授權(quán)。這些影視劇在全國各地電視臺的熱播，大大促進了動畫衍生產(chǎn)品的銷售，提高了企業(yè)在動漫玩具市場的占有率和產(chǎn)品附加值�！斑@種‘動畫片+玩具’的模式讓澄海的企業(yè)嘗到了甜頭，我們公司2009年投資拍攝《蛋神奇蹤》動畫片不僅在國內(nèi)播出，還銷售到泰國等東南亞地區(qū)。今年我們還準備投拍3到4部動畫片�！惫坎耪f。
智能玩具開啟玩具機器人時代
這些娃娃除了膚質(zhì)及膚色接近真人，眼睛會眨、頭部會靈活轉(zhuǎn)動，更重要的是有高清語音效果，能數(shù)數(shù)、背唐詩、講故事、念順口溜、唱歌，具有高靈活度的辨認能力。
“哇，好萌�。 痹隍懲镜恼箯d里，一個來參觀的女孩被模樣超級可愛的娃娃們吸引住了�！斑@些娃娃，可不單是可愛哦。他們都是智能娃娃，可以溜冰吹泡泡，會拉屎撒尿�！痹O(shè)計師劉元學(xué)現(xiàn)場為參觀者演示了一個會“發(fā)燒”的娃娃。只見這個娃娃“發(fā)燒”之后，滿臉通紅，給它喂各種藥還不夠，仍哭鬧不停，只好給它“打針”“打針”之后，退燒了，它的臉色才恢復(fù)了正常。
超級逗逗也是一款兒童智能玩具娃娃，是國內(nèi)目前較流行的高科技兒童智能玩具產(chǎn)品之一。記者在“逗逗”們的“家”——美業(yè)塑膠制品有限公司里了解到，這些“逗逗”們除了膚質(zhì)及膚色接近真人，眼睛會眨、頭部會靈活轉(zhuǎn)動，更重要的是有高清語音效果，能數(shù)數(shù)、背唐詩、講故事、念順口溜、唱歌，具有高靈活度的辨認能力。公司負責(zé)人黃少偉告訴記者，這些玩具“逗逗”們身上都有儲存器，可通過網(wǎng)絡(luò)下載并更新表演的節(jié)目。
《經(jīng)濟參考報》記者了解到，傳統(tǒng)玩具正在向“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、仿真化、情感化”轉(zhuǎn)變，不經(jīng)意間為玩具增添了新的社會職能，也為企業(yè)拓展出新的銷售空間。
隨著我國家庭和年齡結(jié)構(gòu)的變化，成年人和“空巢老人”對玩具的消費需求在增長；通過高科技手段制作的能與人交流、以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的“情感玩具”為家庭成員之間情感交流提供了新渠道，玩具生產(chǎn)企業(yè)針對不同年齡階段的消費者進行創(chuàng)新設(shè)計，使玩具的銷售對象轉(zhuǎn)變?yōu)椤?歲到99歲”。
有關(guān)專家認為，玩具屬于創(chuàng)意產(chǎn)品，足夠新穎的創(chuàng)意可以創(chuàng)造無限的市場。為創(chuàng)造令消費者一見鐘情的新產(chǎn)品，澄海玩具產(chǎn)業(yè)采取“跨界”營銷方式，使玩具與嬰童用品結(jié)合，與動漫產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”，與模型水乳交融。以“玩具+動漫”為代表的創(chuàng)意模式，澄海為玩具和動漫兩大產(chǎn)業(yè)帶來了更多發(fā)展商機。記者采訪了解到，目前澄海地區(qū)已有10多家企業(yè)通過合作和自主開發(fā)動漫作品及其衍生玩具產(chǎn)品嘗到了“甜頭”。
傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)頭羊”
《經(jīng)濟參考報》記者從廣東省玩具協(xié)會了解到，2010年廣東省玩具出口占全國玩具出口總額六成多，其中汕頭市澄海區(qū)是主要生產(chǎn)基地。這里有玩具相關(guān)企業(yè)超過3000家，被命名為“廣東動漫(玩具)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”。
在政府引導(dǎo)下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)正由過去以“代工”出口為主的生產(chǎn)模式向內(nèi)外銷結(jié)合，注重市場營銷，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。而今，汕頭澄海已成為廣東傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)頭羊”。2010年澄海全區(qū)動漫玩具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值28億元，同比增長40%。
在成功效應(yīng)帶動下，轉(zhuǎn)型升級自創(chuàng)品牌的玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷上升，澄海海關(guān)關(guān)長馬秋生告訴記者，廣東玩具出口加工貿(mào)易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右，這也從一個側(cè)面反映廣東玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級在加快。從澄海的情況來看，3000多家玩具企業(yè)僅有298家自營進出口企業(yè)到海關(guān)備案，可見絕大多數(shù)澄海玩具企業(yè)都屬具有自有品牌的一般貿(mào)易企業(yè)。
隨著國內(nèi)玩具市場的快速發(fā)展，玩具企業(yè)普遍面對“招工荒”、生產(chǎn)設(shè)備老化等情況，同時隨著國外客戶對玩具的安全標準要求提升，澄海企業(yè)發(fā)現(xiàn)外銷訂單中“召回”及政策性風(fēng)險越來越大。不少玩具企業(yè)希望通過引進國外先進的設(shè)備技術(shù)改造生產(chǎn)線，創(chuàng)立自有品牌、研制開發(fā)高新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
2005年，廣東星輝車模股份有限公司看準國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展趨勢，致力于轉(zhuǎn)型升級到創(chuàng)新型車模企業(yè)。澄海海關(guān)了解企業(yè)情況后，立即送去減免稅優(yōu)惠政策相關(guān)資料，為星輝公司進口一批激光快速成形設(shè)備提供通關(guān)便利，幫助企業(yè)快速建立起車模實驗室，大大縮短了產(chǎn)品的研發(fā)周期，使企業(yè)具有創(chuàng)新優(yōu)勢的新產(chǎn)品及早上市，爭得了搶占市場份額的先機。
如今，轉(zhuǎn)型升級的廣東星輝車模股份有限公司已經(jīng)成為全球知名品牌授權(quán)車模提供商，獲得了寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼、本田、豐田等24個世界知名汽車品牌200多款車模生產(chǎn)的品牌授權(quán)。去年1月20日，星輝車模A股在深圳證券交易所成功上市。公司產(chǎn)品75%出口，出口產(chǎn)品銷往世界47個國家和地區(qū)。
汕頭市澄海區(qū)常務(wù)副區(qū)長柯茂表示，上市公司通過募集資金投入，不僅擴大了經(jīng)營規(guī)模，還進行了技術(shù)改造，提升了原有產(chǎn)業(yè)，并進入更高更新的領(lǐng)域；同時，上市公司通過資本市場并購重組，整合產(chǎn)業(yè)資源，淘汰落后產(chǎn)能，提高了核心競爭力和行業(yè)地位。通過上市，澄海民營企業(yè)有效改善了企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)部管控、供應(yīng)鏈優(yōu)化和績效管理等“軟肋”，實現(xiàn)了從“家族式管理”向“現(xiàn)代化管理”的蛻變，并產(chǎn)生了強大的示范效應(yīng)。
柯茂告訴《經(jīng)濟參考報》記者，為鼓勵企業(yè)參與資本市場競爭，培育和做大“澄海板塊”，澄海區(qū)將全力支持上市企業(yè)增發(fā)融資，用好招募資金，實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴張；對已上市(包括借殼上市)的企業(yè)每戶給予100萬元獎勵。與此同時，在項目建設(shè)用地指標的安排上，堅持向上市或擬上市企業(yè)傾斜；支持奧飛動漫、星輝車模、驊威玩具、群興玩具利用上市募集資金進一步擴建生產(chǎn)基地、擴大產(chǎn)能。
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今年1季度汕頭玩具出口增速高達34.1%
近年來，以澄海區(qū)為龍頭的汕頭玩具出口屢創(chuàng)新高，連續(xù)4年刷新年度最高出口值記錄，年均增速保持在20%以上，年度出口值從2001年的不足1億美元，激增到2010年的6.7億美元。據(jù)汕頭海關(guān)統(tǒng)計，今年1季度，汕頭市企業(yè)共出口玩具1.6億美元，占同期汕頭外貿(mào)出口總值的13%，出口額在去年一季度大幅增長的基礎(chǔ)上再度拔高，增速高達34.1%，遠高于同期全國及廣東的玩具出口增速。
近年來汕頭玩具出口呈現(xiàn)出五大特點：
一、所占外貿(mào)出口比重逐年增加。近年來，汕頭玩具出口規(guī)模不斷擴大，占外貿(mào)出口比重逐年增加，2006年玩具出口占外貿(mào)出口比重僅7.4%，至2010年該比重已上升到13.5%。
二、企業(yè)規(guī)模逐年擴大。企業(yè)平均出口值從2001年的近50萬美元上升到2010年的超300萬美元，十年間增長幅度超過了6.5倍。
三、市場開拓能力逐漸增強，出口版圖越來越大。2010年汕頭玩具出口到全球110多個國家(地區(qū))，比2001年增長了近4成。除對傳統(tǒng)的歐盟市場出口繼續(xù)保持增長外，對東盟、拉美等新興市場開拓成效明顯。
四、加工貿(mào)易出口成新增長點。2008年汕頭海關(guān)率先全面推行加工貿(mào)易手冊電子化，并采取多項措施為玩具開展加工貿(mào)易提供便利。2010年加工貿(mào)易出口增長近4成，占玩具總體出口比重也由2006年的8.8%上升到21.5%。
五、產(chǎn)品科技含量不斷提高，高附加值產(chǎn)品出口快速增長。近年來，澄海玩具企業(yè)緊跟時代變化，關(guān)注市場需求，及時對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行升級，為產(chǎn)品注入了更多的科技元素，以迎合市場需求。今年1季度，汕頭出口智力玩具超400萬美元，增幅近9成。
汕頭市近年玩具出口貿(mào)易方式變動情況
汕頭市玩具出口以一般貿(mào)易方式為主，加工貿(mào)易增長迅猛，5年增長5.4倍，二者出口比例由九一開變至八二開。2006年-2010年，一般貿(mào)易出口值逐年穩(wěn)步上升，年均增長率達到22.1%，在全球經(jīng)濟形勢蕭條的2008年和2009年，一般貿(mào)易方式出口值仍然快速增長，年同比增速分別達到19.4%和32.4%，但同期加工貿(mào)易出口快速增長，出口值5年增長5.4倍，年均增速近60%，2010年所占出口比重超過2成。