9名高管集體減持，iPad沖擊，股價大跌……內外交困的漢王科技，正在遭遇一場措手不及的“滑鐵盧”。4月18日晚間，漢王科技發布了2011年度第一季度業績預告，預計第一季度虧損4000萬~5000萬元。
漢王科技表示，影響一季度業績主要有兩個原因，一是電子書產業受到以iPad為代表的平板電腦等相關產品的沖擊，使公司電紙書產品的銷量及價格受到影響而均有所下降；二是報告期內，公司職工薪酬、研發費用等同比有一定增加，致使管理費用增幅較大。
這不禁讓人想起在去年5月的漢王平板電腦TouchPad發布會現場，漢王科技董事長劉迎建當場砸碎了一個冰雕蘋果，以示挑戰霸主蘋果的決心。
但是，想要挑戰蘋果的霸主地位，光靠口號是不行的。單從消費者較為敏感的價格因素來看，漢王的TouchPad優勢并不明顯，目前，市面上iPad一代價格基本上在3000~5000元之間，而TouchPad系列產品價格基本都在5000元以上。
易觀智庫最新數據顯示，蘋果iPad占據中國平板電腦市場78.33%的份額，遙遙領先。其次是三星Galaxy
Tab，占據5.12%的市場份額，漢王的市場份額僅為0.3%。
在主打高端商務的TouchPad之外，去年8月，漢王表示將推一款搭載Android系統的低價平板電腦HPad，有望在2011年春節前后上市，但至今，該產品仍未推向市場。消息人士向記者透露，“現在涌向平板電腦的廠商熱情太高了，不少都在排隊等待代工工廠富士康的生產，很可能是因為生產原因導致了上市的延遲。”截至記者發稿，漢王并沒有對以上說法做出正面回應，只是向記者表示將很快推出HPad系列平板電腦。
“從漢王的經驗來看，無論是進軍平板電腦還是智能手機，基本上都是不得已而為之。一位接近漢王的人士如是分析，他認為，目前漢王平板電腦成熟度不高，正在面臨青黃不接的局面。而iSuppli資深分析師顧文軍也表示，中國平板電腦市場需求其實已兩極分化,留給國產品牌平板電腦市場空間可能只有狹小的行業應用市場，因為在高端拼不過iPad，低端價格也拼不過山寨產品。
對于漢王而言，除了應對平板電腦的沖擊，更重要的是力保主營業務電紙書的江山。通過對比近年來漢王科技的財務數據不難發現，激烈的市場價格戰導致其主營產品電子閱讀器的毛利率逐年遞減，從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，2010年報顯示這一數據只有36.99%。
“對于電子閱讀器來說，伴隨價格戰的興起，毛利率下降屬于正�，F象，但是作為營收主體來說，保證營收拉升的前提必須要用低價換取更大量級的銷量。”易觀國際分析師孫培麟對記者表示。
一位北京的數碼經銷商告訴記者，從去年下半年開始，漢王電紙書的銷售情況就略有下滑。
孫培麟建議，漢王科技應該對旗下電子閱讀器型號適當進行精簡，去除部分定位模糊的產品型號，對定位用戶更具針對性，減少重復定位造成的資源分配不均，成本難以壓縮等結果。事實上，從漢王多款電紙書產品來看，不少產品的功能差別并不大，價格卻有較大差異，出現了自己和自己打架的情況。