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貝因美:借力資本市場打造中國“育嬰專家”一流品牌
2011-03-30   作者:  來源:中財網
 
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    浙江貝因美科工貿股份有限公司本次發行4300萬股A股股票今日網上申購,所募股份將按計劃在深圳證券交易所掛牌。
  貝因美是國內嬰幼兒食品領域的領導品牌之一,公司專業從事嬰幼兒食品的研發、生產和銷售。近年來,公司綜合競爭力不斷增強,嬰幼兒配方奶粉的市場占有率逐步提升。據AC尼爾森數據顯示,2008年貝因美嬰幼兒配方奶粉的市場占有率為6.7%,在國內市場主要的十大嬰幼兒配方奶粉品牌中居第七位;截至2009年12月,公司嬰幼兒配方奶粉的市場占有率達到9.3%,排名躍居第四位,國產品牌中排名第二;2010年1月至10月,公司嬰幼兒配方奶粉市場占有率達到10.8%,排名上升至第三位,國產品牌中排名第一。同時,公司也是嬰幼兒營養米粉行業的領導企業之一。據邁洛國際研究數據顯示,2008年,公司嬰幼兒營養米粉的市場占有率達到21.57%,在國產品牌中排名第一。
  公司是我國品種最齊全的嬰幼兒食品專業制造商之一。公司現有包括嬰幼兒配方奶粉、營養米粉、泥狀輔食、葡萄糖、磨牙餅干、小饅頭等在內共計170多個品種的嬰幼兒食品。多年來,公司始終堅持研發更適合中國嬰幼兒的食品,致力于成為中國媽媽的"育嬰專家",為消費者提供營養、安全的嬰幼兒食品和專業、親切的母嬰服務。目前,公司已在嬰幼兒食品領域積累了豐富的運營經驗,具備很強的市場競爭力。
  嬰幼兒食品質量一直是消費者關注的重中之重。公司始終將提升產品品質作為增強企業長期競爭優勢的主要手段,對產品品質的管控始終貫穿公司研發、采購、生產的全過程。在研發方面,公司按照"專為中國嬰幼兒研制"的理念設計開發嬰幼兒食品,并堅持進行嬰幼兒營養補充、營養喂養等方面的研究,致力于為市場提供既營養均衡又符合中國嬰幼兒生理特質的嬰幼兒食品;在原料采購方面,公司采購的生鮮乳來自被稱為"中國奶牛之鄉"的黑龍江省安達市,進口奶源主要來自愛爾蘭、荷蘭、新西蘭等奶源品質優越的地區,公司奶粉基粉、乳清粉等主要原料來自KERRY、Valio、DOMO等世界頂尖的乳制品原料供應商,產品質量過硬;此外,公司還建立了嚴格的質量監控體系,質量控制覆蓋原輔料采購、在線生產、出廠檢驗和出廠產品質量跟蹤等產供銷各個環節。2006年4月,公司被中國質量信用評價中心評定為AAA級中國質量信用企業;2008年5月,公司成為全國青少年兒童食品安全行動首批戰略合作企業;2008年9月,公司順利通過國家質檢總局三聚氰胺專項抽查,是少數未被檢測出三聚氰胺的國內知名嬰幼兒奶粉企業之一;2009年1月,公司獲中國食品工業協會頒發的"2007-2008年度中國食品工業質量效益獎"。
  在不斷提升產品品質的同時,公司把品牌定位為"育嬰專家、母嬰顧問",以"生養教育、愛心無限"為品牌信念,以"生命因愛而生,世界因愛而美"為品牌主張,全面打造"育嬰"、"親母"、"愛嬰"三大社會工程,積極樹立貝因美品牌。目前,貝因美已成為我國嬰幼兒食品行業的頂尖品牌之一。2008年,壹線顧問公司在全國范圍內進行的奶粉品牌知名度調查顯示,貝因美品牌在所有參與調查的嬰幼兒奶粉品牌中排名第一位。
  受20世紀80年代至90年代我國第三次人口出生高峰的影響,未來十幾年將是我國生育高峰期,龐大的嬰幼兒消費群體孕育著我國嬰幼兒食品的巨大市場空間;同時,隨著我國城市化進程的快速推進和居民消費觀念的轉變,嬰幼兒食品的市場發展前景廣闊;此外,在我國居民消費水平不斷提升、獨生子女政策持續執行的大背景下,中國父母非常重視孩子健康與能力的培育,這方面的投資與日俱增,嬰幼兒食品行業面臨廣闊的發展前景。而公司作為行業內的佼佼者,將努力把握行業快速發展的良機,爭取實現自身的更快更好發展。
  本次發行與上市是公司發展過程中的一個重要契機。為了更好地滿足不斷增長的市場需求,穩固和提升公司的市場地位,公司擬將本次募集資金用于投資"黑龍江貝因美乳業有限公司年產5萬噸配方奶粉工程項目"和"北海貝因美營養食品有限公司年產6000噸米粉項目"。上述募投項目實施成功后,將進一步做大做強公司主營業務,提高公司盈利能力及核心競爭力,對公司的長遠發展產生積極有利的影響。
  未來,公司將秉承"顧客價值、員工價值、社會價值、股東價值、合作伙伴價值等五大價值統一",以及"愛心成就品質"的經營理念,以行業領先的嬰幼兒食品專業制造商為戰略基石,構建"生養教綜合解決方案和服務提供商"的發展模式,力爭成為市場份額與品牌價值領先,具有國際水平和中國特色的孕嬰童產業綜合運營商,努力將貝因美打造成為中國"育嬰專家"一流品牌。
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