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關于商業活動中風險與回報之間的關系，我們可以從前文提到過的“商業活動的風險由股東評價”進行驗證。通過這個切入點，我們可以更好地了解到商業活動中風險的本來面目。
為了發現某種事物的本質，尋找一個合適的切入點是非常重要的。對于站在地球上的人來說，太陽是在不斷運動著的。如果我們采用類似這樣的看法來探求風險的本質，毫無疑問是非常危險的。
假設你是負責將日本的產品出口到美國的銷售人員。從你的角度來看，日元升值是最致命的風險。而你身邊的同事負責將美國產品進口到日本，也就是說，對于你的公司整體而言，日元升值并不見得完全代表著風險。所以在考慮風險問題之前，首先需要確定你是站在誰的角度考慮問題。
其次，我們需要考慮風險是如何產生的。風險之所以會產生，是因為我們追求回報。因為回報即收益是由對資產（A）的活用所產生的，所以，商業活動的風險存在于資產之中。通過資產負債表的結構圖我們可以得知，資產是由債權人和股東提供的。所以，商業活動中的風險也是由債權人和股東所承擔。
讓我們從債權人與股東的角度來分析一下風險。假設有一個朋友對你說：“我發現了一個能賺500萬日元的項目，你借給我100萬日元，賺到了錢咱倆平分。”如果你對他的提議表示贊同，你就以股東的身份加入這個商業活動。但相對地，你也可以選擇成為債權人。也就是說，你出資100萬日元、利息10萬日元，同時開走朋友的奔馳汽車（大約價值110萬日元）作為抵押。
我們假設這項投資如果成功，就會和朋友說的一樣，賺到500萬日元，而如果失敗，則一分錢也拿不到。那么，結果就如表2-7所示。
表2-7關于利潤的計算
你的投資方式
作為股東作為債權人
結果成功250萬日元110萬日元
失敗0110萬日元（奔馳）
當你作為股東的時候，如果投資順利會賺得盆滿缽滿。將賺到的500萬日元平分，你將得到250萬日元。但是如果投資失敗，你連一分錢也收不回來，損失慘重。當你作為債權者的時候，不論結果如何，你都能夠踏踏實實地得到110萬日元。如果項目順利賺到500萬日元，你便可以連本帶利地收回110萬日元，就算項目失敗，你也可以扣下作為抵押的奔馳汽車。
通過上面的例子我們可以看出，股東和債權人對于風險的立場是不同的。所以說，商業活動的風險是由股東來承擔的。而股東對于風險的判斷，就是以250萬日元的期望收益值為衡量是否應該進行投資的標準。
圖2-4究竟由誰來承擔風險
綜上所述，一項商業活動的風險是由購買該項股票的投資者，即股東來決定的。由此可見，為了定量把握風險，參考股票市場上的數據是最可靠的。
比如說，想要對武田藥業的股票進行投資的投資者們，首先需要分析武田制藥的風險與回報之間的比率（買/賣）。然后，通過這些投資者們多年來的經驗，對武田制藥所涉及的醫藥品行業的風險與回報進行分析，最終得到的結果經過逐漸地調整，就會形成武田制藥的股票價格。
對于把握風險的關鍵還有另外一種方法，這個方法將在后面加以說明。
既然我們確定了如何把握風險的切入點，那么接下來就到了揭開風險真相的時候了。仔細地想一想，我們平時所說的風險在很多情況下并沒有那么大的風險。
假設整個世界只有你知道下面這三條信息（當然，這樣的事情在現實中不會出現）：
①X公司開發出治療新型流感的特效藥，消息明日公布。
②Y公司的主打商品-某健康食品-被政府規定限制銷售，消息明日公布。
③Z公司雖然是擁有電動車電池最新科技的業界頂級企業，但由于股市持續低迷的影響，該公司股價跌破歷史最低值。
在這種情況下，也許會有人認為投資①與③信息中公司的風險低，而投資②中公司的風險很高。但是，如果我們采取以下的行動，那么，投資②也會和①一樣，能夠毫無風險地賺到錢。
行為明天的結果
①購買X公司的股票X公司的股票價格上漲，賺錢
②賣空Y公司的股票Y公司的股票價格下跌，賺錢
所謂賣空，是金融市場中特有的一種操作，通過將股票先行賣出，等過段時間之后買回，從中謀求差額利潤。如果能夠靈活地應用賣空操作，那么即便股價下跌也不會出現風險。只要能夠預測到股價下跌的趨勢，就可以采取相應的措施。而Z公司雖然是很有實力的企業，但對于該公司的投資是否能夠得到回報尚不可知。也就是說，根據以上的信息，對Z公司進行投資是有風險的。
這樣，我們就會知道風險的真實面目。在金融學理論中，將無法預見的收益不確定性稱為風險。而對于像X公司和Y公司這樣的情況，不管期望回報值是正數還是負數，只要能夠確實把握的情況，都不能稱為風險。由此可見，“風險是指圍繞著期望收益率的實際收益的分布”，這就是金融學對風險的定義。
讓我們通過圖表進一步了解風險的含義。假設現在有將資金存入銀行和進行股票投資兩種方式，1年后的期望收益率分別為2%和10%。因為股票投資有風險，所以必然要比安全的銀行存款擁有更高的回報率。1年之后的實際收益分布情況，應該如圖2-5所示。
圖2-5風險的本來面目
選擇銀行存款的情況下，必然能夠得到2%的利息收入。所以變數為零。而選擇股票投資的情況下，1年后所獲得的收益各不相同，但整體是以10%的期望收益率為中心成規則狀分布。從直觀來看，這就是風險的真實面目。
關于股票收益的變量，可以通過股票市場的龐大數據進行計算。通過對這些數據的分析，能夠最終得出股票收益率的分布情況為正態分布（準確地說是對數正態分布），而這一結論也已經被事實所證明。這種通過方差和標準差等統計學的計算方法，我們就可以將風險定量化地表現出來。
現在，我們知道只有具備不確定性才能夠稱為風險，像Y公司那樣的情況，是不具有風險的。那么像Y公司應該是何種情況？對于這種情況，金融界稱為壞消息，雖然是壞消息，但只要能夠準確地預測，便能夠成功地規避風險。
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