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喬布斯:蘋果還能紅多久?
2011-03-04   作者:記者 王婧/綜合報(bào)道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
 
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新華社/路透
    當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月2日下午,蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行了第二代iPad平板電腦(iPad2)的發(fā)布會。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)意外現(xiàn)身,親自向外界揭開iPad2的神秘面紗。
  喬布斯身著標(biāo)志性的黑衣和牛仔褲,盡管依然消瘦,但是談?wù)搃Pad2的各種新功能時(shí)顯得激情四射,看起來氣色不錯(cuò),步伐也很輕快,顯然打破了外界對于他病重的傳言。
  有分析指出,蘋果發(fā)布iPad2的時(shí)機(jī)接近于競爭對手推出類似產(chǎn)品的時(shí)間,喬布斯這時(shí)現(xiàn)身對提升投資者信心起到了重要作用。但是,蘋果公司的興盛與喬布斯個(gè)人聯(lián)系過于緊密是一種不健康的狀態(tài),蘋果公司應(yīng)當(dāng)及早規(guī)劃好接班人計(jì)劃并調(diào)整戰(zhàn)略,這樣一旦“后喬布斯時(shí)代”真正來臨,蘋果才不至于重演變成“爛蘋果”的歷史。

    “今年是iPad2年”

  iPad是蘋果最炙手可熱的產(chǎn)品之一。距iPad去年4月上市僅僅兩個(gè)月之后,媒體便開始頻頻猜測第二代iPad(iPad2)將以何種面貌問世。
  舊金山的發(fā)布會會場當(dāng)天座無虛席,觀眾看到喬布斯時(shí)不禁起立長時(shí)間的鼓掌。
  據(jù)路透社報(bào)道,這名蘋果“代言人”看起來頗為輕松,身形消瘦但精神矍鑠,在舞臺上來回踱步推介iPad2的功能與特色。
  “我們已經(jīng)為這款產(chǎn)品(的問世)工作了一段時(shí)間,”喬布斯說,“我不想錯(cuò)過今天。”
  喬布斯親自介紹了iPad2的新性能。與第一代iPad相比,此次發(fā)布的16GB、WiFi版本的iPad2機(jī)身更輕薄,配置了強(qiáng)大的雙核處理器,運(yùn)行速度是上一代2倍,還具有拍照功能,價(jià)格和第一代相當(dāng),為499美元。iPad2還將支持美國電話電報(bào)公司和Verizon無線網(wǎng)絡(luò),以及對高清電視的視頻輸出功能。
  iPad2將于3月11日開始在美國上市,并從3月25日起將向全球26個(gè)國家發(fā)貨。
  在iPad2發(fā)布后,喬布斯信心滿滿地表示,“2011年將是iPad2年”。他還宣布iPhone銷量已經(jīng)突破1億部。
  根據(jù)蘋果公布的最新財(cái)報(bào),自去年4月份上市以來,iPad在8個(gè)月中已經(jīng)累計(jì)售出1500萬臺,超出分析師預(yù)估的兩至三倍。iPad2的性能則進(jìn)一步升級。今年iPad的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到3000萬臺以上,產(chǎn)生的銷售額將達(dá)到約200億美元。
  蘋果公司在發(fā)布會上稱,目前平板電腦的需求小于筆記本、高于智能手機(jī),但是三者的許多功能都十分相似。蘋果公司此前還曾表示,目前大部分的雇主都已經(jīng)允許員工使用iPad辦公。
  有分析預(yù)計(jì),平板電腦今年的需求將漲至5000萬臺,到2015年將會上漲至2億臺。
  推介結(jié)束后,喬布斯顯得很放松,他在舞臺周邊逗留20多分鐘,與熟人和蘋果員工談笑風(fēng)生。實(shí)際上,此次發(fā)布會上比iPad2本身更受關(guān)注的問題就是喬布斯是否會出席。他的出現(xiàn)使當(dāng)日蘋果在納斯達(dá)克的股價(jià)收于352.12美元,上升0.8%。
  從1月17日開始,喬布斯宣布再次無限期休病假,公司事務(wù)主要交由首席運(yùn)營官蒂姆·庫克(Tim Cook)打理,喬布斯仍然保留CEO的頭銜并參與公司重大戰(zhàn)略的決定。這已經(jīng)是喬布斯2004年以來第三次進(jìn)行醫(yī)療休假。與以往病假離職不同,喬布斯這次并沒有透露返回公司的時(shí)間及健康狀況。
  由于身患胰腺癌,喬布斯曾于2004年接受過一次手術(shù),并于2009年進(jìn)行過一次肝移植。在蘋果近來的公共活動中,雖然健康狀況還相對不錯(cuò),但是人們明顯可以感覺到他的消瘦和憔悴。甚至最近有美國小報(bào)稱其已患胰腺癌晚期,“生命只剩6周”,引發(fā)外界紛紛猜測這位科技界泰斗是否會不久于人世。

  蘋果面臨“天才困境”

  喬布斯2月24日迎來他的56歲生日。在這56年中,獨(dú)斷專行是他的性格,痛罵競爭對手也是常事,人們公認(rèn)他擁有最富有創(chuàng)新理念的頭腦,但他也不時(shí)因?yàn)楸牒防涞淖鍪嘛L(fēng)格被外界稱為最粗暴的老板。
  可以說一直以來是喬布斯維系了蘋果公司的興盛。1997年7月,離開蘋果12年的喬布斯重返蘋果CEO職位,并以iPod、iPhone和iPad等一系列具有未來主義色彩的產(chǎn)品征服了無數(shù)粉絲的心。每一次新品上市的前夜,人們都可以看到蘋果粉絲們在賣場門口排起長龍,滿臉興奮,毫無困意。
  喬布斯是硅谷最具傳奇色彩的天才之一。1972年底,僅讀了半年多之后,喬布斯就徹底離開了大學(xué)校園。想去旅游卻沒有錢的喬布斯開始尋找工作,進(jìn)入一家科技公司。
  喬布斯一直渴望擁有一臺自己的計(jì)算機(jī)。1976年,他和初中同學(xué)沃茲一起,在自家的小車庫里拼裝出了世界上第一臺個(gè)人電腦。同年4月,拿著賣掉汽車的錢,喬布斯和朋友沃茲、韋恩三人共同創(chuàng)建了一家電腦公司,名稱就是喬布斯最愛吃的“蘋果”。
  1977年,喬布斯推出的第二代蘋果電腦“AppleⅡ”一改個(gè)人電腦復(fù)雜笨重、操作不易的缺點(diǎn),在電腦展上一鳴驚人,訂單紛至沓來。這年夏天,蘋果公司的產(chǎn)值迅速突破100萬美元。1980年底,蘋果公司就開始在華爾街發(fā)行股票。不滿30歲的喬布斯登上《時(shí)代》周刊的封面,成為美國最年輕的富豪之一。
  但是喬布斯獨(dú)斷專行的性格使他數(shù)次決策失誤,并陷入人事糾紛中。1984年,迫于董事會壓力,他離開了蘋果公司。
  隨著喬布斯的離開,蘋果公司失去了創(chuàng)新的靈魂人物。經(jīng)營每況愈下,1996年底,股價(jià)已經(jīng)從60美元的高點(diǎn)跌至17美元,虧損額高達(dá)10億美元。
  1997年,隨著喬布斯的回歸,創(chuàng)新理念重回蘋果。此時(shí)喬布斯已經(jīng)開始二次創(chuàng)業(yè),他于1986年以1000萬美元收購了一家動畫工作室,即后來著名的Pixar公司,又以全球第一部3D動畫電影《玩具總動員》開創(chuàng)了電影產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。
  此后,喬布斯進(jìn)行了大刀闊斧的改革,砍去沒有起色的產(chǎn)品系列,聘請甲骨文總裁拉里·埃里森進(jìn)入蘋果董事會,并于微軟達(dá)成合作協(xié)議。
  蘋果自此開始新的十年,其創(chuàng)意也推動了科技產(chǎn)業(yè)的走向,重新定義了音樂、手機(jī)、電影和電腦市場。當(dāng)iTune和iPod問世后,人們開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),購買在線音樂;iPhone真正推動了智能手機(jī)的普及;iPad的問世使傳統(tǒng)書籍和報(bào)紙雜志出版商重新思考其商業(yè)前景。
  蘋果老產(chǎn)品Mac電腦的市場份額也不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示,目前Mac電腦在美國個(gè)人電腦市場的份額已經(jīng)由10年前的3%上升至9.7%。
  外界擔(dān)心,喬布斯一旦離開,蘋果很可能將不會再具有所謂的“魔力”,蘋果成為“爛蘋果”的歷史可能會再次上演。
  有外媒撰文稱,喬布斯掌控著蘋果的一切,不僅包括產(chǎn)品的外觀、研發(fā)和包裝,甚至包括聘請?zhí)O果餐廳里的廚師。
  有分析認(rèn)為,蘋果過于依賴喬布斯,將公司業(yè)績與某個(gè)人聯(lián)系得過緊,本身是一種不健康的表現(xiàn)。像蘋果、谷歌這樣擁有杰出創(chuàng)始人的企業(yè)往往會陷入“天才困境”:一旦創(chuàng)始人離開,公司將苦惱于如何能夠既保留創(chuàng)始人留下的特質(zhì)、又開拓更大的發(fā)展空間。企業(yè)創(chuàng)始人專注于施展個(gè)人魅力的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)在接班人問題上早作準(zhǔn)備。

  接班人是誰

  在上周的股東大會上喬布斯并未露面,加之蘋果董事會一直對喬布斯繼承人的相關(guān)事宜諱莫如深,導(dǎo)致外界對其健康狀況的猜測進(jìn)一步升級。越來越多的聲音在要求獲得更多關(guān)于公司未來前景的信息,甚至蘋果在“后喬布斯時(shí)代”的規(guī)劃。
  據(jù)美國媒體報(bào)道,一家持有蘋果公司股票的養(yǎng)老基金提議投票決定是否披露首席執(zhí)行官繼任計(jì)劃的方案。23日的投票結(jié)果顯示,持反對意見股東的股份為4億股,贊成票為1.7億多股,另有340萬股棄權(quán)。
  蘋果公司表示,公布接班人計(jì)劃難免會泄露公司的發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)部信息,讓競爭對手獲得不公平的優(yōu)勢。但是,公布該方案的壓力仍然與日俱增。外界猜測也從未間斷。
  有分析認(rèn)為,喬布斯是蘋果公司靈魂人物,以至于任何有關(guān)他健康狀況的消息或傳言都會影響公司股價(jià)走勢。但是喬布斯并非唯一一名幫助締造蘋果公司成功業(yè)績的管理者。蘋果擁有包括庫克在內(nèi)的一支龐大的執(zhí)行官隊(duì)伍。這支在喬布斯訓(xùn)練下的執(zhí)行官隊(duì)伍常年與喬布斯并肩作戰(zhàn),已經(jīng)成為蘋果企業(yè)文化的化身。
  庫克今年50歲,出生在美國亞拉巴馬州。在于1998年加入蘋果之前,庫克曾在一家電腦公司管理產(chǎn)品庫存,還曾在IBM的生產(chǎn)和分配部門工作過12年。
  庫克管理著蘋果在所有國家的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、銷售和售后服務(wù)環(huán)節(jié)。如果說喬布斯是產(chǎn)品領(lǐng)域的天才,那么庫克則是運(yùn)營方面的天才,是“讓火車準(zhǔn)點(diǎn)的人”。庫克已是第三次代替喬布斯行使CEO職權(quán),每次均表現(xiàn)出色。他也理所當(dāng)然被外界視為蘋果CEO接班人。
  2004年喬布斯接受胰腺癌手術(shù)期間,身為執(zhí)行副總裁的庫克首次代替喬布斯管理公司運(yùn)營,由于表現(xiàn)出色次年晉升為首席運(yùn)營官,并自此成為公司薪酬最高的管理者。
  喬布斯2009年因接受肝臟移植手術(shù)離職6個(gè)月時(shí),庫克再次代行職權(quán)。這期間,蘋果公司發(fā)布了一款新型iPhone手機(jī)。外媒報(bào)道稱,庫克由于在此期間表現(xiàn)出色,2010年獲得了包括500萬美元獎(jiǎng)金在內(nèi)的一系列獎(jiǎng)勵(lì)。 
  庫克深得喬布斯信任。喬布斯在17日寫給公司員工的一份電子郵件中說:“我相信,蒂姆和管理團(tuán)隊(duì)其他成員將出色執(zhí)行我們已制定的2011年(發(fā)展)計(jì)劃。”
  有媒體報(bào)道稱,庫克為人彬彬有禮,處事低調(diào),工作兢兢業(yè)業(yè)。庫克據(jù)稱曾多次被戴爾、摩托羅拉和通用汽車等公司挖角,但是依然甘愿為蘋果效命。
  有分析認(rèn)為,庫克雖然擅長運(yùn)營業(yè)務(wù),但是不具備向喬布斯那樣的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力,在推出新產(chǎn)品方面是否想喬布斯那樣具有遠(yuǎn)見卓識還有待觀察。
  喬布斯即將離任的消息傳出后,其他備受關(guān)注的蘋果高層還包括在倫敦出身的工業(yè)設(shè)計(jì)師喬納森·艾夫斯(Jonathan Ive),他一直以來負(fù)責(zé)蘋果產(chǎn)品的外觀和感官設(shè)計(jì),1996年起就開始擔(dān)任蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)部門的主管。
  蘋果iPhone高級副總裁斯科特·福斯道爾(Scott Forstall),他管理著為iPhone編寫軟件的團(tuán)隊(duì),并被認(rèn)為在iPad產(chǎn)品的運(yùn)作中的影響力正越來越大。
  喬布斯所充當(dāng)?shù)男麄鹘巧A(yù)計(jì)將由行銷高級副總裁菲利普·席勒(Philip Schille)擔(dān)任。

  蘋果今年不會“爛”

  有數(shù)據(jù)顯示,按照2011年預(yù)期盈利計(jì)算,蘋果的市盈率為約17倍。在投資者看來,蘋果公司的股票是非常好的賺錢工具。
  蘋果的業(yè)績可謂如日中天。根據(jù)蘋果公布的最新財(cái)報(bào),截至2010年12月25日的3個(gè)月內(nèi),蘋果的季度凈利潤達(dá)到60億美元,營業(yè)收入也史無前例的高達(dá)267.4億美元,分別比上年同期增長78%和71%左右。該季度蘋果公司的國際銷售貢獻(xiàn)率達(dá)62%,在亞太的市場也增長了67%,在中國市場的銷售達(dá)到26億美元。
  除媒體播放器iPod銷量同比下滑外,它的其他主打產(chǎn)品在該季度銷量都創(chuàng)下新高。蘋果在這一季度共售出1624萬部iPhone手機(jī),同比上升86%。蘋果Mac電腦銷量比上年同期增長23%,達(dá)到413萬臺。此外,蘋果該季度還售出733萬臺iPad平板電腦,顯著超出很多分析師所預(yù)測的約600萬臺。
  一些分析人士認(rèn)為,從市場反應(yīng)來看,雖然對喬布斯健康狀況究竟會給蘋果未來造成什么影響的擔(dān)心仍在,但這一問題帶來的震蕩已不像過去那么劇烈,投資者似乎已習(xí)慣將重點(diǎn)更多轉(zhuǎn)移至蘋果的增長前景等方面。
  據(jù)悉,蘋果相關(guān)的產(chǎn)品計(jì)劃在兩年前就已經(jīng)規(guī)劃好,因此喬布斯即使很快離開蘋果,也不會影響今年iPad和iPhone的產(chǎn)品計(jì)劃。2011年,不管是喬布斯繼續(xù)親自掌帥,還是由其執(zhí)行官團(tuán)隊(duì)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo),蘋果預(yù)計(jì)仍將迎來出色的一年。但是,蘋果產(chǎn)品面臨的競爭無疑將越來越激烈。
  今年平板電腦市場將出現(xiàn)更多角逐者,iPad2無論如何出色,也很難像第一代產(chǎn)品那樣稱霸市場。三星公司2月14日已經(jīng)推出了新款Galaxy平板電腦;摩托羅拉公司的“Xoom”平板電腦已于3日在美國上市,其價(jià)格約為800美元,比iPad2高出約100美元;另外,惠普等科技公司的平板電腦推出計(jì)劃也在加緊籌備。
  美國《華爾街日報(bào)》援引研究機(jī)構(gòu)PRTM的數(shù)據(jù)稱,截至2010年底,市場上在售的平板電腦共有30種,如果將尚在研發(fā)的產(chǎn)品算上,則共有64家廠商生產(chǎn)的102款產(chǎn)品。
  但是業(yè)內(nèi)人士分析指出,iPad2的定價(jià)具有很高的攻擊性,其軟件也很出色,因此在目前的市場上競爭力依然很強(qiáng)。
  喬布斯在發(fā)布會上還介紹了蘋果為iPad打造的iBook商店的發(fā)展情況。他表示,目前已經(jīng)有兩千多家出版公司加入了iBook商店,蘋果已向應(yīng)用程序開發(fā)商支付了20億美元。
  iPhone面臨的競爭也不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示,以谷歌Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)的智能手機(jī)在美國的市場份額已經(jīng)達(dá)到26%,略超iPhone的25%。在移動廣告領(lǐng)域,蘋果與谷歌的差距更大。
  盡管2013年的上市產(chǎn)品已經(jīng)在喬布斯的指導(dǎo)下處于設(shè)計(jì)之中,但是兩年之后呢?除了激烈的競爭,蘋果的更大挑戰(zhàn)馬上就會來臨:iPad之后,下一個(gè)熱門產(chǎn)品是什么?一旦喬布斯真的離開,蘋果在面對“下一步要做些什么?”等戰(zhàn)略性問題時(shí),仍將難免會切實(shí)體會到喬布斯的不可替代性。

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