春節(jié)歷來(lái)是家電消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。隨著節(jié)日來(lái)臨，各大家電賣場(chǎng)也呈現(xiàn)出購(gòu)銷兩旺的局面，其中LED、智能化電視當(dāng)仁不讓成為這場(chǎng)2011新春家電“廟會(huì)”的主角。
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海爾彩電展示區(qū)人頭攢動(dòng)。資料照片 |
與前段時(shí)間的相對(duì)平穩(wěn)不同，最近一周京城各大家電賣場(chǎng)開始真正火爆起來(lái)。
1月29日是春節(jié)前的最后一天假期，許多市民選擇在這一天出門逛逛，搜羅一些年貨。記者觀察發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)美、大中、蘇寧這三大專業(yè)家電連鎖賣場(chǎng)，還是沃爾瑪、家樂(lè)福等大型超市的家電展區(qū)都聚集了眾多前來(lái)購(gòu)買家電的消費(fèi)者。
電視展區(qū)尤其火爆。記者在大中電器中塔新活館看到，在各個(gè)品牌電視的展區(qū)內(nèi)都圍了不少市民咨詢，收銀臺(tái)前也排起了長(zhǎng)隊(duì)，一片火熱的景象。
“目前最暢銷的商品就是LED液晶電視了”，記者在賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，LED電視的有效成交量較前段時(shí)間有了明顯提高。“幾乎來(lái)逛賣場(chǎng)的，都不會(huì)空手而歸”，大中電器中塔新活館一位業(yè)務(wù)經(jīng)理介紹。
記者了解到，大尺寸LED電視是新春平板電視市場(chǎng)的主流。大中電器中塔新活館的這位業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，多數(shù)顧客都是直接沖著大尺寸LED電視而來(lái)，很多顧客擔(dān)心小尺寸平板電視容易落伍，一般只在臥室、書房等場(chǎng)合使用，而在客廳，顧客一般首選42英寸及以上大尺寸產(chǎn)品。據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，有65%的消費(fèi)者傾向于選購(gòu)大屏幕LED電視。
廠商顯然也對(duì)這種形勢(shì)有了準(zhǔn)確的預(yù)判。在海爾電視產(chǎn)品區(qū)，海爾新推出的3DLED智能電視受到消費(fèi)者熱捧。據(jù)海爾彩電的一位導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)，“現(xiàn)在LED已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主流，這一周海爾大屏幕LED電視的銷量以每日25%～30%的速度遞增。”
國(guó)美電器的情況和大中電器大同小異。據(jù)北京國(guó)美銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近期國(guó)美大尺寸的、高清晰的LED彩電銷售占比已超過(guò)70%。
所謂LED電視，是指“LED背光源液晶電視”，與之前的液晶電視相比較，就是用LED背光源代替了CCFL背光源。LED電視具有高亮、超薄、環(huán)保、使用壽命長(zhǎng)、看起來(lái)更美觀等特點(diǎn)。除此之外，LED電視耗電量也比傳統(tǒng)CCFL液晶電視更低。
在LED電視發(fā)展初期，高成本是影響LED普及的一大原因，在LED出現(xiàn)之初，42寸液晶電視采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上，而現(xiàn)在采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已經(jīng)相差無(wú)幾。
另外，隨著生活水平的大幅提高，人們對(duì)家電產(chǎn)品要求越來(lái)越高，購(gòu)買彩電不僅要看彩電的畫質(zhì)、聲音等效果，還要看彩電的尺寸及節(jié)能要求等指標(biāo)。加上臨近年關(guān)，彩電廠商和家電賣場(chǎng)也加大了促銷讓利力度，多重因素影響下，LED電視自然在春節(jié)家電市場(chǎng)著實(shí)紅火了一把。
業(yè)界人士認(rèn)為，LED電視之所以能得到消費(fèi)者的青睞，很大一部分功勞歸于海爾等幾大廠商的市場(chǎng)普及和推動(dòng)。而之前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)也預(yù)測(cè)，LED電視將成為2011年最大的贏家，零售規(guī)模將達(dá)到1597萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率將超過(guò)50%。
近來(lái)大熱的智能電視也引起不了不少消費(fèi)者的關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，在北京等一線城市，價(jià)格已不是消費(fèi)者選購(gòu)家電的首要關(guān)注要素，真正滿足個(gè)性消費(fèi)者的高性價(jià)比、提升智能生活體驗(yàn)的改善型家電產(chǎn)品日益成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
在大中電器中塔新活館，記者看到不少年輕一族一邊體驗(yàn)海爾新上市的智能電視，一邊向旁邊的導(dǎo)購(gòu)人員咨詢一些問(wèn)題。據(jù)海爾導(dǎo)購(gòu)稱，這幾天前來(lái)詢問(wèn)和購(gòu)買智能電視的人比以往多了許多。
事實(shí)上，自2010年5月20日谷歌在美國(guó)舊金山市正式推出谷歌智能電視GoogleTV以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的一線彩電廠商均推出了基于開放式平臺(tái)，能夠加載各類應(yīng)用程序的智能電視。如今，智能電視經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，內(nèi)容應(yīng)用和功能越來(lái)越加強(qiáng)大和人性化，在日前舉行的美國(guó)2011CES展上，智能電視甚至壓倒3D成為平板電視領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞之一。
智能電視的一個(gè)特征就是具備下載、運(yùn)行各種軟件的能力。這些應(yīng)用軟件并不是通用的版本，而應(yīng)該是為電視機(jī)專門開發(fā)的版本。廠商認(rèn)為將來(lái)電視用戶可以通過(guò)下載各種應(yīng)用軟件滿足自己對(duì)生活、娛樂(lè)甚至工作的需求，同時(shí)也會(huì)成為其利潤(rùn)的重要來(lái)源。
智能電視還有一個(gè)顯著的特征，就是可以快速、便捷地完成各種操作。比如，海爾的人機(jī)互動(dòng)智能電視，可實(shí)現(xiàn)一定距離內(nèi)的遙感控制，完全不用遙控器便可用手掌等部位的上下左右移動(dòng)、點(diǎn)擊等實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的自由隔空操作。
在大中電器中塔新活館的海爾智能電視體驗(yàn)處，記者發(fā)現(xiàn)，全新上市的海爾3D智能LED電視將傳統(tǒng)的被動(dòng)收視轉(zhuǎn)化為了人機(jī)互動(dòng)式收視體驗(yàn)，它為用戶提供多種多樣的收視選擇：一鍵上網(wǎng)搜索內(nèi)容、在線點(diǎn)播精彩影視大片、按需下載最新影視作品；使用電視撥打電話、插上攝像頭與朋友進(jìn)行Skype視頻聊天、互傳照片；不用機(jī)頂盒收看各類高清數(shù)字電視，或者用遙控器玩體感游戲鍛煉健身……無(wú)論老人小孩，都可以自由享受智能化收視帶來(lái)的樂(lè)趣。
在經(jīng)歷了平板化、高清化之后，電視機(jī)的智能化現(xiàn)在已經(jīng)成為彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。中國(guó)電子商會(huì)前不久發(fā)布了的2011年彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告認(rèn)為，2011年智能電視將取代互聯(lián)網(wǎng)電視成為新的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)點(diǎn)；奧維咨詢的報(bào)告也認(rèn)為，智能電視也將在2011年獲得快速成長(zhǎng)，零售量有望實(shí)現(xiàn)258萬(wàn)臺(tái)。
基于此，包括海爾在內(nèi)的一線廠商紛紛發(fā)力智能電視。不過(guò)，與其他智能電視只提供電視硬件不同的是，海爾智能電視通過(guò)與其他家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，為消費(fèi)者提供了一種全新的生活方式。
據(jù)介紹，海爾還是行業(yè)第一個(gè)推出應(yīng)用APPStore功能的智能電視品牌。海爾智能電視獨(dú)創(chuàng)的開放式模卡平臺(tái)能將用戶所需功能模卡化，軟硬件均可同時(shí)升級(jí)，擴(kuò)展新功能只需升級(jí)模卡，無(wú)需更換電視。此外，海爾智能電視率先實(shí)現(xiàn)了視聽終端在家電物聯(lián)方面的應(yīng)用，電視可與洗衣機(jī)、冰箱等家電實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通，從而為消費(fèi)者提供了一套完善的家居生活解決方案。
海爾信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立表示，從目前市場(chǎng)調(diào)研情況及賣場(chǎng)反映情況看，消費(fèi)者對(duì)智能電視有較大的需求，如果市場(chǎng)發(fā)展得快，海爾可以提前一年在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的電視均為智能電視。
一年之計(jì)在于春，對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)市場(chǎng)既是上一年的收官之戰(zhàn)，也是新一年的開篇之作。高清LED、智能在春節(jié)市場(chǎng)初顯端倪后，2011年彩電行業(yè)的主流趨勢(shì)也被清晰地梳理了出來(lái)。
《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)吹響了彩電更新?lián)Q代的沖鋒號(hào)，LED液晶電視成為最大贏家。無(wú)論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來(lái)考量，LED液晶電視都具有一定的優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見，2011年，節(jié)能效果明顯的LED液晶電視將在市場(chǎng)大行其道。
智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，電視不再是惟一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會(huì)取代傳統(tǒng)功能型電視，引領(lǐng)市場(chǎng)。隨著技術(shù)的日漸成熟和產(chǎn)品價(jià)格不斷降低，2011年中國(guó)有望成為智能電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。
不過(guò)，龐大的市場(chǎng)前景自然會(huì)吸引眾多的參與者。對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能首先準(zhǔn)確把握住消費(fèi)者的真實(shí)需求誰(shuí)就能不被市場(chǎng)淘汰。
專門從事品牌管理的英國(guó)福克斯機(jī)構(gòu)認(rèn)為：無(wú)論做品牌還是搞營(yíng)銷，只有深入了解消費(fèi)者的特征，研究他們的購(gòu)買心理、購(gòu)買行為，企業(yè)才能占得營(yíng)銷先機(jī)。再怎么眼花繚亂的營(yíng)銷手段，都不能脫離消費(fèi)者的立場(chǎng)而存在。換句話說(shuō)：彩電企業(yè)一定把握住消費(fèi)需求。而精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求一直是海爾彩電的“拿手好戲”。
在推出3DLED智能電視前，海爾在全國(guó)范圍內(nèi)通過(guò)探訪、Facebook、微博、SNS社區(qū)網(wǎng)民互動(dòng)等各種形式進(jìn)行了調(diào)研，充分了解了市場(chǎng)需求，通過(guò)整合全球優(yōu)勢(shì)資源，研發(fā)出更智能、個(gè)性的3D智能電視。
實(shí)際上，市場(chǎng)從本質(zhì)上說(shuō)并不是由產(chǎn)品組成的，而是由需求組成的。因此企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品之前必須要搞清楚產(chǎn)品所要滿足的消費(fèi)者層次是什么，真正的需求是什么。海爾彩電的產(chǎn)品之所以能夠在行業(yè)中獲得認(rèn)可，就是通過(guò)不斷地挖掘市場(chǎng)的不同需求并適時(shí)地給予實(shí)現(xiàn)。