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倫敦奧運村場館建設進展順利。這是1月19日拍攝的倫敦奧運村自行車館。據倫敦奧組委介紹，目前倫敦奧運村內大部分場館建設已接近完工。新華社記者 李芮/攝 |
倫敦一直試圖將2012年奧運會辦成首屆“數字奧運”。其與創意產業有關的合同價值約25億英鎊，這讓中國民營企業看到了巨大商機。
倫敦“數字奧運”充滿商機
根據倫敦投資局給出的數字，投資倫敦的每8家中國企業中就有一家和創意產業有關，其中華江文化公司獲得了倫敦奧運會徽章獨家生產特許權。在華江文化駐倫敦分部辦公室中，記者看到展柜里面陳列著一排排銀光閃閃的奧運徽章，上面都標有倫敦2012的標志。
這家公司并不是奧運會上的新丁。從亞特蘭大奧運會開始到悉尼奧運會，再到雅典奧運會，都有他們生產的徽章。在北京奧運會上，該公司更是成為非貴金屬類產品特許商，全面參與從設計研發到生產銷售的各個環節。
2008年3月，這家在國內擁有強大制造能力的公司把分部開到倫敦。除了緊隨奧運腳步外，更重要的是看重倫敦“創意之都”這張名片，因為創意產業已經成為倫敦最受人青睞的行業。
創意產業也讓倫敦名利雙收，一方面被評為全球最“酷”的城市，另一方面，每年210億英鎊的產值，使得創意產業已經成為倫敦第二大支柱產業。到2012年倫敦奧運會時，倫敦的創意產業產值預計會達到300億英鎊，將超過金融服務業而成為最大的產業部門。
中國企業“淘創意”
在倫敦，蜂擁而至的創意人才和眾多優秀的高等學府為創意產業發展打下了堅實基礎，而政府的支持更給創意產業帶來了開花結果的雨露。英國是世界上第一個提出“創意產業”理念、也是第一個用政策來推動創意產業發展的國家。近年來，“倫敦眼”、泰特現代美術館、《哈利·波特》以及倫敦服裝周等都成為“創意倫敦”美麗的風景。
倫敦投資局負責大中華區事務的曹杰向記者介紹說，倫敦能夠為中國創意產業的國際化發展提供一個良好平臺。在此基礎上，英中兩國創意產業合作有著非常樂觀的前景�！皠撘猱a業將是英中合作的又一大熱點。”曹杰強調。
在倫敦創意產業里打拼的中國企業以民營為主。華江文化在英國設計徽章，而到中國工廠生產。把“英國設計”和“中國制造”結合起來，已經成為他們在競爭中取勝的一件利器。他們計劃為倫敦奧運會推出2012款徽章，其中2009年發行了158款設計，2010年將推出約500款。
和這家做徽章的公司一樣，另一家數字科技公司也把分公司開到了倫敦。這家曾在北京奧運會開幕式上設計出令人目眩的卷軸。他們到倫敦后，充分利用英國出色的設計能力。在其倫敦20多人的團隊里，除了兩人是從北京總部派遣外，其他都是聘用倫敦當地的設計創作人員。
“我們公司里有英國人、匈牙利人、南非人、韓國人，大家一起工作，合作得很好，也提供了國際化的視野�！痹摴練W洲區運營總監吉爾·阿爾巴德斯坐在位于倫敦的辦公室對記者說。這位50多歲的法國人擁有深厚的商業和技術背景，公司聘請他為歐洲業務掌舵，看重的就是他在國際化方面的豐富經驗。而在他的帶領下，公司為倫敦奧運會吉祥物文洛克設計的動畫短片，至今累計下載超過500萬次，深受青年人的喜愛。
“倫敦是世界上最貴的城市之一，運作成本高，但這里同時也是創業企業發展最好的平臺之一。通過這里能從品牌上把一家國內企業做成國際企業�！边@家在數字視覺展示方面頗有一套的公司中方負責人李炳澤說。兩年多以前，正是他和另外一個同事來到倫敦，為公司在這里扎根打下了基礎。而現在他們已經開始品嘗倫敦奧運果實。
尋找互補模式
創意產業是朝陽產業，中國的創意產業也是近些年才起步。不過，已經有越來越多的中國企業認識到，將英國創意產業與中國的制造能力相結合，能成為企業的“金礦”。
來自中國重要動漫基地無錫的一批企業曾到倫敦，與當地專業人士進行交流，舉行原創動畫片《木頭村》的項目發布，并就10個合作項目簽約。無錫動漫企業認為，倫敦在動漫領域有許多豐富的經驗和整體優勢，它在創意產業的發展機制、國際市場渠道、人力資源等領域與中國有廣泛的互補性。
對于中國企業到倫敦創意產業里“淘金”的做法，英國行業人士也表示歡迎。英國魔術燈籠影視制作公司總裁安東尼·里雷說：“英國有很長的電影和卡通制作歷史，有很多出色的設計者和工作者活躍于這一產業之中。我認為，中國的創意產業可以通過觀察我們所做過的東西，借鑒其中的一部分理念，用所學到的內容來創作自己的品牌�！�
倫敦投資局總裁喬邁克也對中國的創意企業拋出橄欖枝。他說：“倫敦是全球領先的創意之都，從2003年以來，這里所吸引的創意投資就是任何其他歐美城市的兩倍之多。歡迎越來越多的中國創意企業通過倫敦把其產品和服務推廣到整個歐洲市場�！�