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| 東勝區移民區建設。 |
“有人在玩命掙錢，有人在玩命花錢。一種全新的城市綜合體。”這是正在建設中的鄂爾多斯市凹凸廣場上的一句廣告語。
豪車、名酒、高昂的消費，這可能就是很多人對鄂爾多斯最深刻的印象。曾經有一位鄂爾多斯朋友自豪的對記者說：“別去看北京車展了，到鄂爾多斯來，大街就是展廳。”更有媒體稱，鄂爾多斯一年要消耗法國著名紅酒品牌拉斐在全中國三分之一的銷量。這些，似乎都印證了廣告中那句“有人在玩命花錢”。
而記者在采訪中發現，鄂爾多斯這座借助煤炭資源實現經濟飛速增長，并成為全國地級市人均GDP第一的富裕之城中，消費人群、消費觀念是不斷變化的。讓我們換個角度來看看鄂爾多斯“富人們”的消費觀吧。
從“只求最貴”到追求品質
“2003年到2005年，可能是奠定鄂爾多斯高消費基礎的幾年。”曾經做過煤炭生意的白云說，“煤從2000年底開始漲價，窮了幾十年的煤老板們一下子成了巨富，你可以想一下，如果你在一兩年時間里從欠賬到有上億元資產，怎么花？那就喜歡什么買什么嘛。”
于是，鄂爾多斯街頭上的豪車一下多了起來，過去少人問津的茅臺、五糧液和各種知名洋酒也涌入了鄂爾多斯，并且每年都在以幾何倍數增長著。
此外，鄂爾多斯人“買東西不講價”的名聲也傳遍了大江南北……
“窮了好多年，我那時生怕別人不知道我有錢，”一位王姓煤礦主道出了剛富起來時的想法“買東西不但不講價，還只挑貴的買。主要也是因為有些像紅酒啊、錢包的東西，也不知道哪個牌子好，就挑貴的買了。但是現在我已經不太挑牌子了，什么用的順手買什么，畢竟錢也不是天上掉下來的。”
白云告訴記者，現在北京、上海甚至是香港的很多售貨員都能聽出鄂爾多斯口音，一聽出來，本應打的折扣不打了，有時甚至將價格提高一倍再報給你，弄得有時只能先表明“我不是鄂爾多斯人”了。
企業家們的學習經
“過去打牌耍錢，現在趕場上學”。這是記者在一次鄂爾多斯企業家聚會上聽到的順口溜。
北大國際EMBA公關部勾曉鋒告訴記者，近幾年，鄂爾多斯來上EMBA的企業家越來越多，基本上每期都有，這對當地其他企業家很有帶動作用。并且，鄂爾多斯企業上課很認真，個人素也質越來越高，很多企業家將自己的實踐經驗與老師交流后，不但自己受益，老師也能積累很多研究個案。
“還別說，給我本書還真看不進去，也沒時間看。就得教授講，真能學不少。”一位剛從北大國際EMBA畢業的鄂爾多斯地產企業老總王先生對記者說。他告訴記者，本來去北大上EMBA的目的主要是拓展一下人脈，可誰知一聽課就入了迷，教授們結合實際的講課讓王先生受益匪淺，并且邊學邊用，將學習內容很快融入到了企業的日常管理中。雖然學費不菲，但他認為非常值得。
“我身邊做生意的朋友幾乎都去深造過，我也正準備去啊，”企業家白先生稱，“我們過去在一起不是喝酒就是打牌，但現在有時聚到一起聊到企業的經營管理時，他們都有的說，我都有些插不進話了，我也得去學學。”
據勾曉鋒介紹，很多鄂爾多斯學員起初報EMBA時最主要的想法就是拓展人脈，但由于課程與實踐聯系十分緊密，多數人都能做到學以致用，這樣了就有了帶動作用，報名的人數也在逐年增多。
移民戶漸成消費新團體
隨著鄂爾多斯近些年來的飛速發展，在城市建設中出現了一大批拆遷移民戶。由于鄂爾多斯拆遷補償高，補償款項到位實，很快造就了一批“富人”。
“近幾年，光是東勝就拆出了上萬戶百萬富翁。”鄂爾多斯市宣傳部副部長韓玉飛說。
這個數字在記者的采訪中得到了證實。記者走訪了銅川鎮及罕臺鎮的兩個移民新村，接受采訪的七戶人家的補償款都超過了150萬。原銅川鎮格舍壕村王家渠社社員王恩樹告訴記者，他們家4口人拿到了每人近50萬元的補償。現在養了兩個大卡車拉煤，兒子在當地一家企業當司機，“生活過得很富裕。”
但是，還有很多猛然暴富的移民戶并不像王恩樹這樣會理財。在采訪中，有一個口口相傳的故事：一戶人家拆遷后，兄弟五個一人買了一輛陸虎越野車，只開了幾個月就連油都加不起了，無奈下只有將車停在路邊叫賣。
原銅川鎮格舍壕村前進社社員郭美生告訴記者，前幾年經常能聽到類似的故事，但現在已經少了很多了，畢竟這么多前車之鑒擺在這里，后來的移民戶在花錢上已經理性了不少。
鄂爾多斯市東勝區城張統籌辦主任張振平也聽說過這個故事，他十分肯定說：“這是個真事。”但他對此事又有著另樣的看法：“一夜暴富，有多少幾個人能控制好自己的消費欲呢？這是要有一個過程的。”
張振平介紹，在城市移民方面，鄂爾多斯投入了巨資，保障了移民戶的生活，但同時也造就了一個新的消費團體。在如何引導其理性消費上，政府部門也一直在探索。近期，政府就有引進或成立正規投資公司的意向，將百姓手中資金集中起來進行運作，以避免盲目投資和消費。