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世界第一大視頻分享網站YouTube也沒完全解決盈利難題。 資料照片 |
繼土豆網于近期向美國證券交易委員會(SEC)提交納斯達克上市申請之后，另一家視頻網站巨頭優酷網亦申請在紐交所上市，擬融資1.5億美元。而在今年8月12日，樂視網也在國內創業板上市。受這幾家公司的帶動，國內不少網絡視頻公司也開始暗中盤算起各自的上市計劃。據業內人士透露，目前國內有上市計劃的網絡視頻公司不下10家。
分析人士指出，視頻網站常年燒錢，盈利模式模糊，還面臨版權等諸多潛在“障礙”。隨著風投的熱情降低，視頻網站的上市路可能并不平坦，對一些規模較小的視頻網站而言，日子還可能越來越難過“沒有找到新的盈利點之前，視頻網站即使上市了也不容樂觀，最終可能會形成一個惡性循環！”業內人士評論說“一些視頻網站分明陷入了一個上市魔咒”……
上市或是無奈之舉
有消息稱，土豆網預定上市時機為2011年初，但優酷網卻在之后的短短一周內“突擊”提交了IPO申請。有業內人士稱，兩家是在爭搶“赴美IPO第一單”概念，以便搶在對手之前在資本市場圈到更多錢。
奇藝網CEO龔宇曾表示，根據兩家網站的數據，2011年下半年兩家網站的盈利情況會更為健康，彼時上市會更合適。
事實上，由于土豆網和優酷網已經過多輪融資，燒錢日久，上市早已成為惟一選擇。公開資料顯示，優酷網已完成累計1.6億美元的融資。而土豆網在經過最近一輪融資之后，融資總金額亦達到了1.35億美元。
一位視頻網站的高管向《經濟參考報》記者解釋，土豆網、優酷網等視頻網站經過幾輪融資獲得了過億美元的投資。在這種情況下，它們的風險投資方會有比較強烈的上市意愿，而這直接導致了公司的上市計劃。
土豆網CEO王微也曾透露，大部分公司在接受四到五輪投資之后都會被要求上市。而土豆網已經接受了五輪投資，因此最后獲得的5000萬美元的投資，可以被視為土豆網在上市前的最后一筆融資。
國金投資CEO林嘉喜表示，網絡視頻行業是最燒錢的，此前五年由于傳輸帶寬、內容版權等投入，全行業都不盈利，現在則到了轉折期。新投資如移動終端、自制劇集及技術升級，都需要充足的資金應對。
由于版權等問題，國內主流視頻網站的支出不但沒有下降的趨勢，反而水漲船高。數據顯示，2010年前三季，優酷網在購買版權內容方面開銷5650萬元人民幣，土豆網花費了5580萬元人民幣。
易觀國際測算，2010年上半年，中國網絡視頻市場規模為8.30億元，市場占有率前兩名仍舊是優酷網及土豆網。但根據公開數據，在高昂的版權費用及帶寬成本下，國內視頻網站很少能夠實現盈利；i美股網站數據顯示，土豆網第三季度運營利潤率首度為正，而優酷網則繼續為負，盡管兩家公司的營收開始增長，但仍處于虧損狀態。
“視頻網站一直都是靠風投活著，但風投不可能一直燒錢。”上述視頻網站高管說，目前上市似乎成了視頻網站的唯一出路。一方面，風投出于獲利的考慮，會給視頻網站施加上市壓力；另一方面，也只有上市能給視頻網站籌措到用于未來發展的大量資金。
“從投資界來看，非常高興能看到這幾家視頻企業要上市，這也是一個企業成熟的標志。但是上市之后，如何能在競爭中讓自己仍然快速發展，我們很關注�！眲P鵬華盈北京合伙人周煒對記者說道。
盈利模式存疑
上市并不是最后的勝利大結局，事實上，目前即使是已經上市的視頻企業，在盈利上仍不容樂觀。
財報顯示，去年年底借殼華友世紀在納斯達克上市的酷6網，今年已經連續兩個季度虧損，數額達到2億左右。被人們詬病已久的視頻網站盈利模式問題再次浮出水面。
易觀國際、艾瑞等調查機構數據顯示，土豆網、優酷網等網絡視頻公司在移動業務等方面的投入有一定回報，但廣告收入仍然占據兩家公司營收額的90%以上。這就造成了視頻網站盈利模式單一的問題，大大限制了其盈利能力。
調查顯示，目前各類型的網頁廣告仍是視頻網站的主要收入來源之一。樂視網和優酷網相關負責人向《經濟參考報》介紹，網頁廣告占視頻網站收入的很大一部分，且收入相對穩定，目前各視頻網站在網頁廣告銷售上十分重視�？�6網高級副總裁郝志中也向記者表示，今后酷6的主要收入來源仍將以在線廣告為主。
暴風影音CEO馮鑫透露，視頻網站十五秒貼片廣告現在價格僅相當于新浪一個普通橫幅廣告，未來仍有增長空間；好耶網絡傳媒CEO朱海龍也認為，視頻網站的廣告收益有很大提升空間。
但也有分析人士表示，視頻網站單純的廣告收入并不能使視頻網站盈利。目前，國內視頻網站大多采取免費模式，絕大多數的視頻內容都是免費的。除了網友上傳的視頻外，視頻網站需要花費巨額資金購買包括電影、電視劇在內的視頻內容。而廣告方面，由于視頻網站的受眾不及電視觀眾，所以收取的廣告費用也比電視臺低很多。這樣一來，視頻網站所賺取的廣告收入，并不一定能給公司帶來利潤。
對此，樂視網和優酷網的相關負責人介紹，視頻網站一開始運營都會遇到這樣的問題，但隨著點擊量的迅速增長，廣告收入會越來越多。郝志中則表示，今后酷6的主要任務之一就是努力將目前電視廣告中的溢出部分平行轉入視頻平臺。
除了廣告收入外，目前很多視頻網站都開始嘗試網絡直播，藉此盈利。例如優酷就與德云社進行了合作，直播郭德綱相聲專場。但倫敦花旗銀行分析師梁嘉向《經濟參考報》記者分析，視頻網站的主要流量仍是免費視頻，直播內容只占很小一部分，這就注定了靠向用戶收費只能給視頻網站帶來有限的收入。如果想把這一模式做大，就必須不斷進行各種演出或活動的直播。這不但會增加視頻網站的運營成本，還會牽扯和演出方的利益分配，同樣會降低視頻網站的盈利能力。
除此之外，本被寄予厚望的三網融合，由于進展緩慢以及各項政策尚不明朗，也使得各視頻網站無法推出相應的視頻業務。流媒體網CEO張彥翔向《經濟參考報》記者介紹，如果三網融合進展順利，IPTV、VOD點播等業務都能為視頻網站帶來客觀的收入。但目前視頻網站沒有“牌照”，無法以視頻供應商的身份參與各項業務。即便獲得“牌照”，還涉及和廣電、電信企業合作分成的問題，能否盈利仍要打上一個問號。
版權還是大問題
除了盈利模式堪憂外，版權問題仍是困擾視頻網站的大問題。
幾家視頻網站的相關工作人員不約而同地向《經濟參考報》記者訴苦，不斷高企的版權購買費用，使視頻網站倍感壓力。
數據顯示，相比于2009年，2010年影視劇網絡版權價格已經上漲了好幾倍甚至十幾倍，比如新版《紅樓夢》網絡版權已經賣到20萬元每集，而《金婚2》網絡版權已經達到了6萬元每集，相比《金婚》每集4000元的費用，已上漲了15倍。一路飆升的版權費用，讓網站購買影視劇的成本大大增加。
盡管版權花費不斷增大，但各視頻網站卻不敢放慢腳步。優酷網的一位內部人士向記者透露，由于視頻網站在節目內容上的爭奪日益激烈。為了吸引用戶，視頻網站只能大規模地購買電影、電視劇的網絡版權，以“獨家”、“首發”等作為噱頭吸引用戶。而這背后，就是巨額的版權支出。
另外，盜版問題也是令視頻網站頭疼的問題。從2008年起，不少視頻網站就因為盜版問題被各方起訴。盡管各視頻網站已采取購買版權、合作等方式，獲得了相當數量的正版資源，但盜版問題一時間仍難以杜絕。
對此，業內資深律師陳良向《經濟參考報》記者介紹，盜版問題對于視頻網站而言，就是一個定時炸彈。遇到有關部門的檢查或嚴打，只需要進行內部的整頓和嚴查就行；但若是因此而遭到其他公司訴訟，不僅要花費巨大的人力物力，還會使公司聲譽受到影響；對于土豆網、優酷網等想在美國上市的公司而言，盜版還可能使自己的上市計劃功虧一簣，因為美國相關的法律，對版權和盜版問題有著嚴格的規定，一些視頻網站在國內打擦邊球的做法，根本行不通。
有業內人士分析，如果版權問題解決，將對視頻網站帶來不少裨益。以今年8月在國內創業板上市的樂視網為例，其首份財報顯示，公司2010年第三季度凈利潤為1934萬元，比去年增長59.9%。這在目前普遍虧損的視頻網站行業，無疑是一匹黑馬。據樂視網媒介主管陳萍分析，這與其一向注重版權內容有關。早在其公司成立開始，就定下了收費與重視版權的調子，融合影視制作、分銷、收費視頻和免費視頻于一體。據悉版權分銷收入為樂視網的凈收入大幅度提升貢獻了主要力量。
值得注意的是，一些視頻網站也開始做相應改變，如優酷就推出了付費頻道，而土豆網則發力于自制內容的版權分銷以及與中國移動合作提供的無線視頻服務。分析人士稱，在如今視頻網站普遍虧損態勢下，版權分銷商的“靠分銷和收費來增收”或將成為一個方向。
周煒也表示，從投資人的角度來看，版權內容最重要的一方面，注重版權內容的視頻網站將被看好。