在家電企業紛紛尋找企業業績增長點,資金大量流出之際,汽車新秀比亞迪卻高調宣稱將進軍家電行業。
比亞迪是純粹看準家電業的前景廣闊欲分得一杯羹,還是借入駐以謀其他利益？比亞迪到底看中家電行業何種潛在的力量？
進軍家電意欲何為
年中,比亞迪瞄準家電領域的傳聞四起:比亞迪早已成立電器部門,有意進軍家電行業,下半年將推首款新品。而后,又有消息證實,比亞迪電器公司落戶深圳龍崗區寶龍工業區,進軍家電業已成定局,屆時比亞迪將擁有IT、汽車、新能源和家電4個產業群。事實上比亞迪至今尚未正式對外公布首先生產何種家電產品。
如今再次傳出比亞迪進軍家電領域的消息,市場評價不一。對于具體進展如何,比亞迪方面口風相當緊,不愿意過多透露。
有市場分析認為,由于比亞迪一直在做計算機代工,涉足家電制造并不難,肯定會從關聯度高的業務實現突破,有可能會是LED大熒幕電視。也有觀點指出,比亞迪可能會率先選擇以液晶電視,或是與汽車相關的車載電子電器等產品為進軍家電的切入口。
業內相關人士指出,比亞迪進入其他領域的例子也不少見,然而效果并不理想。目前比亞迪公司90％以上的營收都來自于汽車行業,而IT產業群對公司的營收貢獻度不到10％。比亞迪起家的手機電池及相關行業市場經過十幾年的發展,也沒有達到理想的營收水平。
如果比亞迪從事大眾家電產品業務,實際會面臨很大挑戰和風險。現在家電行業已經相當成熟,幾大寡頭競爭格局,要想擠進來談何容易。比亞迪將進入一個完全陌生的領域,面臨的挑戰無疑是巨大的。
擠進家電不被看好
目前,家電行業早已進入充分競爭的微利時代。
資深家電觀察家劉步塵認為:“大眾家電市場機會小。家電行業是非常成熟的行業,進入機會較小,家電領域市場格局相對穩定,以空調為例,格力、美的、海爾三大品牌主導市場,對于老品牌重返市場難度就相當大,對于新品牌當然更不易。彩電,中國市場海信、創維、TCL、康佳等市場份額很高;冰箱,科龍、美菱、新飛等競爭激烈,新品牌不斷派生。這些都意味著市場格局已經形成完善,機會市場和市場縫隙相當小。百思買進入中國做家電連鎖就不被看好,中國家電在市場已經相當強勢,后來者必然面臨很大難度。”
業內人士也指出,家電本身就是一個相對利潤較低行業,投入多回報相對小。家電企業除了格力、美的,其他并不理想。
四川長虹2010年半年報顯示,報告期內實現營業總收入186.1195億元,同比增長40.18%,然而實現利潤總額僅有2.3445億元,凈利潤1.6658億元,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤
4063.00萬元。
“也許比亞迪本身過于自信,汽車成功模式并不能再次復制。中國現在的汽車相當于十年前的家電行業,正處于快速消費時期,市場處于迅速膨脹。比亞迪是低端汽車品牌,品牌對于其他產品拉動力很弱。”業內資深人士指出。
“技術、渠道、品牌都是比亞迪面臨的問題。如果從特種家電領域著手還是有機會的,即汽車家電,如果是這樣,自己就可以消化一部分。”劉步塵認為。
“中國的企業一旦做到一定規模后,很容易犯得錯誤是多元化沖突。”劉步塵同時指出。
但就家電行業而言,市場本身并不樂觀。如果比亞迪去開發一個全新的市場領域難度依舊不小。
今年前幾個月,無論內銷還是出口,冰箱、空調、洗衣機和彩電等主要家電產品均呈現快速增長態勢。然而,業內專家卻亮出觀點:“中國家電市場下半年消費需求將下降8%左右”“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等,看似順暢的家電消費市場,未來家電出口依舊面臨著相對復雜的經濟形勢和諸多不確定因素。
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認為,以怎樣的模式,財力支持實力如何,資源是否優質成為比亞迪進入家電成敗的關鍵。
電視商機或成其突破口
業內人士分析,由于比亞迪一直在生產汽車顯示屏以及進行電腦代工,在壓縮機等空調核心生產領域也具有優勢,而彩電很有可能是比亞迪的突破口。
此前,比亞迪做電動汽車,將電子和汽車相結合,電子處于夕陽期,汽車處于朝陽期,汽車行業的爆發,帶動產品銷量增大。
如果此模式得到復制,就汽車行業,比亞迪可謂是目前第一家將家電和汽車結合的企業。
羅清啟指出:“比亞迪進軍家電領域可能從事從電視機入手。未來的電視機將呈現一個新的形態,電視真正的競爭格局,下一代還沒有開始,目前還在孕育。”
目前,比亞迪旗下業務已涉足電池、液晶顯示屏模塊及手機等。比亞迪并為三星及諾基亞等知名國際品牌做手機代工,目前已開始代工Netbook。早前比亞迪高層曾表示,將會在明年推出平板計算機,并正與多家內地個人計算機生產商洽談。
隨著三網融合開幕和滲透,互聯網電視一熱再熱。三網融合后,消費者只要拉一條線或無線接入即可實現通信、電視、上網等服務。面對這種大趨勢,電視企業率先做出反應,新產品3D電視出人意料的市場消化率也給正在研發中的各大廠商注入了一劑強心針,未來電視被寄予高度期望。
羅清啟認為,下一代電視3-5年內預計會推出,目前手機、電腦都在融合,產品向電腦、電視、手機融合為一體演變。未來電視不是孤立的。比亞迪可能從未來電視的機遇角度入手,而坐下一代電視的代工。未來的網絡電視,軟件越來越重要,大規模代工方式將顯示很強大威力。
此前有媒體報道,比亞迪某新成立部門內部人士透露比亞迪正在從事電視產品運作。
該報道中也提及比亞迪內部人士稱“我們的生活目標就是在比亞迪工作,開比亞迪車子,用比亞迪電腦……”。
比亞迪的野心可見一斑。或許未來我們能看見比亞迪牌子的各種產品充斥在日常生活之中。在汽車行業做得風風火火的比亞迪,能否在家電領域也走得順利,我們拭目以待。