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由于中國企業的迅猛發展,人才、項目、技術、資金、環境等各方面的資源都有了很多的積累,面對此次遭遇的全球金融危機,企業之間的競爭又靠什么呢?這是經濟學家喜歡思考的問題。房西苑的《資本游戲》一書有助于回答這個問題。
企業之間的競爭,體現在三個層面。第一個是技術層面的競爭,贏者獲得的是時間上的領先;第二個是市場層面的競爭,贏者獲得的是空間上的優勢;最高層面的競爭是資本層面的競爭,贏者獲得的是戰略上的主動,可將別人獲得的時間和空間優勢盡收囊中。作者認為,資本運營是企業家需要重視的。
作者房西苑在書中打破了西方投資學的框架,完全站在企業家的立場闡述資本運營的游戲規則。論述以企業家關心的直接投資及融資為主線,闡述與資本家打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入產出的計算方式。該書時而從融資者的角度,時而又從投資者的角度進行論述,讓融資方學會站到對方的立場上打算盤,做到知己知彼,百戰不殆;己所不欲,勿施于人。
這本書應該是大多數中國企業家都要讀一讀的書,特別是此刻,這場全球性金融危機來攪局的時候。資本游戲就是資本與資產的交易。因此通過資本的游戲,企業的各種資源與資產都能得到有效的激活,而資本也能獲得令人滿意的增長。為了能更清楚地表達出這些觀點,并使我們清晰地認識它,《資本的游戲》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規律進行詮釋,甚至很多概念來自作者原創。書中的案例穿插于各個章節,多為作者親自操作的國內案例,不但具有很強的故事性和可讀性,而且具有很強的實用性和可操作性。
用提出問題的形式進行論述可謂是該書的一大亮點。作者在解答企業之間靠什么競爭后,緊接著又提出了一個企業家們都關心的問題。書中指出,中國企業這些年靠著低廉的制造成本優勢慢慢地得以做大,與此同時全球經濟環境也在快速地變化著,中國企業下一步的優勢是什么呢?《資本的游戲》一書對此做了明確的答復。正如書中所言,因為它不僅提供了非常多的融資途徑與方法,而且平衡地照顧到了風險與顧慮,并且對于如何成功地跨進這個門檻提供了非常實用的建議。
同時,作者房西苑的語言風格流暢詼諧,舉重若輕,擅長用人與人之間的關系去描述企業之間的關系,用家庭關系解釋資本的游戲規則,各種比喻深入淺出,通俗易懂,令人忍俊不禁。
另外,該書除了從融資者和投資者兩個角度分別來談賺錢的問題外,著眼點卻在于關注企業運營的升級。作者房西苑打了比方說:“產品運營是爬樓梯,資本運營是上電梯”。金融危機一定是缺錢嗎?。金融危機不是缺錢,而是錢與能生錢的企業都找不到對象了。如果企業要想在隨之而來的結構性調整中成為贏家的話,該書可能對我們具有一定的借鑒意義。
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