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2010年，歐洲家電市場正迎來前所未有的“中國品牌沖擊波”。9月3日，在德國柏林舉行的國際消費類電子展覽會(IFA)上，來自中國的海爾集團展出了物聯網冰箱、3D冰箱、無尾電視等最新趨勢產品，在產品創新上領先很多歐洲品牌。
對此，業內人士分析，2010年將成為中外家電企業競爭的分水嶺，中國企業的產品創新優勢將進一步轉化為市場優勢在全球釋放。
中國品牌驚艷亮相IFA展
9月3日，IFA展在德國柏林正式開幕，成為全球消費電子企業展示新技術、新產品的舞臺。雖然IFA展是歐洲家電品牌的主場，但來自中國的家電品牌表現毫不遜色，在新技術、新產品的較量上，以海爾為代表的中國家電品牌已開始顯現產業引領者的風采。
記者在展會現場看到，海爾展出的全球首臺物聯網冰箱、法式四門藝術冰箱等新品成為本屆展會的一大亮點，特別是物聯網冰箱吸引了參展者的廣泛關注。據了解，物聯網冰箱采用“智能物聯技術”，可以通過與網絡連接實現冰箱與冰箱里的食品的“對話”，同時還可以與超市相連，讓消費者足不出戶就知道超市貨架上的商品信息，并能根據設定的程序來購物，同時該產品還具備了瀏覽資訊、播放視頻等娛樂功能，使得原本屬于生活電器的冰箱成為一個廚房娛樂中心。
同時，海爾還展出了達到歐洲A++級能效標準的3D冰箱、滾筒洗衣機等采用最新節能技術的產品，而多數歐洲本土企業展出的產品只能達到A+級，這意味著海爾正在引領全球高端冰箱的節能化趨勢。此外，展會的另一大焦點是海爾展出的三網智能電視，這款凝聚了三網融合理念和人性智能化功能的產品此次驚艷亮相IFA展，并在全球同步上市。
面對海爾展出的眾多新品，歐洲當地的經銷商非常興奮，其中一位德國某連鎖渠道相關負責人表示，在IFA展上能夠看到各國尤其是中國企業展出的眾多新技術、新產品，為我們集中采購產品提供了很好的平臺。從本屆展會來看，以海爾為代表的中國企業的領先技術開始向歐洲滲透，中國家電技術創新的速度已經刷新了全球消費者的認知。
產品贏得歐洲消費者認可
IFA展是全球家電企業在歐洲競爭態勢的一個縮影，而2010IFA展上海爾展現出的旺盛創新意識和創新能力，這是中國企業超越歐洲家電品牌的根本原因。
有這樣一個故事，1990年海爾2萬臺冰箱出口德國，讓海爾冰箱和德國冰箱放在一起，撕掉標簽，讓德國經銷商自己選，結果海爾冰箱被歐洲經銷商選中，經受住了德國消費者對品質的苛刻考驗。而今，經過20年的發展，海爾已成為比當地品牌更本土化的跨國企業，而這一切得益于海爾“三位一體”的創新運營模式。
據了解，目前海爾已在米蘭設立了設計中心，在意大利收購了邁尼蓋蒂冰箱工廠，在法國建立了營銷中心，構建了本土化設計、制造、營銷的“三位一體”運營體系。在這一體系下，海爾通過深入洞察歐洲消費者的需求，整合全球優勢資源，自主設計研發了3D冰箱、法式對開門冰箱等一系列高端產品，率先滿足了歐洲高端用戶的需求。
通過全方位營銷拓展，海爾產品全面進入了歐洲KESA、MediaMarket、Carrefour、Expert等主流渠道，帶有海爾LOGO的家電產品已經遍布歐洲市場�！叭阶摺比蚧季值某晒σ餐耆憩F在了市場反饋中。根據世界著名的消費市場研究機構Euromonitor(歐睿國際)公布的2009年全球白電品牌企業最新市場調研數據顯示：海爾品牌以5.1%的全球市場份額成為全球第一大型白色家電品牌。
業內人士分析認為，卓越的運營模式是海爾在歐洲市場領先當地品牌的關鍵原因。從全球家電產業發展歷程來看，歐洲當地企業都是在產品短缺時代發展起來的，企業停留在以自我為中心的產品開發上，對外界的反應速度較慢；而海爾是過剩時代成長起來的新型跨國公司，采用的是“零庫存下即需即供”的運營模式，能夠準確把握當地市場需求變化，并根據消費需求研發、制造出針對性的產品，更快更好地滿足當地消費者需求，在今后的市場競爭中兩種模式的優、劣勢將會進一步在全球市場上表現出來。
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