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看似紅火的手機閱讀市場實際上卻問題多多。
《經濟參考報》記者從中國電信了解道，9月初，中國電信數字閱讀基地——天翼閱讀將正式發布；在此之前，中國移動已經開推手機閱讀業務，并宣布了5年在浙江投資5億元的手機閱讀基地計劃，而據說中國聯通也在秘密籌備手機閱讀業務——一系列的行動展示了三大電信運營商進軍移動閱讀市場的決心。
但與此同時，卻有內容提供商向記者大倒苦水：數字版權久病難醫，利益分成糾結難定，一系列問題成為手機閱讀發展的掣肘。
手機閱讀悄然走紅
隨著移動閱讀市場的不斷發展，手機閱讀開始成為移動閱讀領域的一枝獨秀。
近日，易觀國際最新報告顯示，2010年上半年，中國手機閱讀市場活躍用戶規模達到2.3億人，同2009年下半年相比增長26.60%。其中，手機報在移動互聯網用戶的滲透率很高，占據內容類別的56%，活躍用戶持續增長。伴隨著手機報的滲透，用戶逐漸接受手機閱讀的方式。易觀國際分析認為，中國手機閱讀市場在2010年下半年將繼續保持上升趨勢。
手機閱讀也逐漸成為人們一種新的閱讀習慣。2010年4月公布的“第七次全國國民閱讀調查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用互聯網、手機等各類數字媒介進行閱讀。中國出版科學研究所的調研則顯示：國內使用手機進行各類閱讀的用戶已經超過8000萬；手機閱讀在14至70歲的國民中所占的比例則已超過10%。
面對中國超8.05億的手機用戶，手機閱讀市場潛力可謂巨大。易觀國際分析師認為，基于智能手機的手機閱讀則將會成為未來的主流，同時也是運營商所關注的重點人群。
實際上，以中國移動為首的三大電信移動運營商很早就開始了市場搶占。據了解，宣布高調進駐移動閱讀領域之后，中移動同漢王等廠商合作推出了手機閱讀產品，同時也正在與索尼、愛國者等國內外廠商開展深度合作，旨在形成電子閱讀器的產業聯盟。據了解，目前中國移動手機閱讀已經適配403款手機終端，其中適配TD手機超過90款，定制的G3閱讀器達到8款。
“通吃”與分成不均成大問題
盡管手機閱讀市場日漸走俏，但其中卻隱藏著不少“內斗”，尤其是電信運營商和內容服務商之間，在收費和分成問題上存在著不少矛盾。
“在收費問題上，我國移動閱讀內容服務商們在進行一場大爭論。”電子閱讀內容服務商北京維旺明信息技術有限公司(VIVA)副總裁王潔明表示，電信運營商的加入，給這個移動閱讀產業提出了一種新的收費和盈利模式，也給很多版權方尤其是圖書業帶來了增加數字收入的期望。但到底能給內容提供方以何種形式帶來何種收益，目前還不可知。此外，運營商的“通吃”行為也使得內容服務商頗多怨言。
一些內容服務商接受《經濟參考報》采訪時表示，中移動手機閱讀基地在簽約了很多內容服務商之后，也開始涉足終端版權所有方的拓展。“經常會遇到一家內容服務商和中移動手機內容基地的工作人員到同一家出版社去談數字版權簽約的撞車情況，這大大打擊了內容服務商的積極性，也讓版權方感到尷尬。”一位業內人士說，運營商侵入內容服務領域用產業鏈通吃的方式，讓專業的移動閱讀內容服務商利潤空間越來越小。有終端出版社反映說缺乏中間內容服務商的專業服務，但由電信運營商直接做數字出版，他們覺得不夠專業。“往往是海量的數字版權給了他們，就石沉大海。”
而在具體的手機閱讀收費利益分成方面，國內的內容提供商所得比例也不高。據專家介紹，在日本，內容提供商與電信運營商、SP的分成比例是7∶3，內容提供商拿走了手機出版的絕大部分收益，電信運營商只得到9%。而我國內容提供商與中國移動、SP的分成比例是4：6，不少內容提供商都抱怨說，所得利益實在太少。
但這種狀況貌似在改變。日前坊間有消息傳出，中國電信的數字閱讀基地有望將內容提供商與中國電信、SP的分成比例升至6∶4。有專家認為，今后利益分成問題的解決有賴于電信運營商盡快轉變觀念，唯有如此才有利于手機閱讀產業的長期發展。
難以破解的版權頑癥
另一方面便是移動閱讀始終無法擺脫的版權問題。業內人士認為，電子出版物版權缺乏法律的有效保護，在某種程度上制約了整個產業的快速發展。由于侵權成本低，而維權成本高、風險大，目前還沒有良好的對策。手機閱讀同樣遇到了版權的頑癥。
國內的移動終端的內容版權問題由來已久。以業內巨頭漢王集團為例，在漢王的平臺中，只有不到10%的內容來自與作者的直接簽約。其電紙書的銷售附送的免費內容，則是通過向出版社一次性買斷數字版權的方式取得。盛大文學同樣飽受版權困擾，業內人士稱，為搶占移動閱讀資源，盛大文學目前不得不采取逐個與作者聯系簽約的方式，耗費大量的人力物力，凸顯出內容提供商與作者之間缺乏版權合作的便利通道。
即使如此，大部分作者仍很難從中得到切實的收益，知情人士告訴記者，不少作者在與出版社簽訂協議之中，并沒有涉及到數字版權的內容，但其實有些出版社已將內容的數字版權“出售”給了終端廠商，由于合同中未就相應的版稅進行約定，作者只能按照傳統分賬比例得到版稅。知名學者易中天曾戲言，“不知道啥是數字版權，損失上可能又丟了一棟別墅。”
此外，手機閱讀的內容服務商在探索過程也有不少誤區，王潔明認為，一些移動閱讀內容提供商不切實際地盲目發展移動閱讀，沒有在讀者和用戶的閱讀體驗上深入研究。他舉例說，除了一些閱讀內容排版存在問題之外，還有內容提供方照搬國外經驗，試圖將音頻、視頻的全媒體讀物引入移動閱讀，卻沒有考慮到中國網速的實際情況，如果需要半天才能下載一本雜志，讀者的興趣肯定會銳減。
“就目前來看，移動閱讀（包括手機閱讀）還是一個新興的產業。”王潔明說。
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