|
全球電子業正在進入以工業設計為代表的創意經濟競爭時代。對中國企業來說，只要采用“為用戶找產品”的新經營模式，以為消費者提供增值生活方式為目標，加快全球資源整合步伐，完全有可能成為全球電子業工業設計的重要一極，與西半球的美國形成“雙核”結構，共同推動全球電子業工業設計的發展。
從跨國公司的發展歷程可以看出，品牌在市場上被信賴和被熟悉的過程，其實是企業包括工業設計在內的綜合價值被消費者認同的過程。由此看來，工業設計已成為企業國際化道路上打造自有品牌的重要砝碼。事實上，工業設計不僅關乎企業的自主品牌建設，更是增強企業自主創新能力、提升國際競爭力的有效途徑。對中國家電業而言，提升工業設計水平是推動實現家電業結構調整與優化升級、轉變產業增長方式的有效手段，也是我國家電業從“中國制造”走向“中國創造”的必經之路。
當前，全球產業已進入以創意經濟、網絡經濟為核心的新經濟時代，綜合競爭價值已成為主導當前及未來產業的主要競爭方式，誰能為消費者提供更多價值，誰就將獲得市場主導權。在以創新實現價值增值的經濟發展階段，工業設計成為企業增值的重要方式，但這不僅僅局限在產品外觀設計上，更要為消費者提供一種綜合的生活方式，消費電子產品將承擔起改變消費者固有生活方式的任務。也就是說，工業設計的本質并非簡單地設計產品，而是以產品為載體設計消費者的生活方式。
一般來講，市場腹地的支撐與企業的全球化能力是提升工業設計能力的充要條件。廣袤的市場腹地不僅能為產品設計提供“試驗田”，而且還可以通過規模經濟降低設計和制造成本，這是充分條件；但是，如果本國的企業缺失工業設計的核心競爭力，就只能成為跨國公司的廉價加工廠，所以必須通過整合全球資源，使企業具備全球性設計能力，這是必要條件。從這兩個層面看，中國和美國是全球最大的兩個消費電子市場，具備培育世界級企業的市場條件，隨著企業全球化實力的增強極有可能主導全球電子業工業設計的發展。目前這一趨勢已經顯現，在蘋果iPhone受到全球熱捧的同時，海爾的簡愛7筆記本電腦也獲得了德國“紅點獎”。
從本質上看，海爾獲得這一獎項充分證明“海爾創造”已經得到了全球市場的認可，其工業設計能力已經躋身全球產業前列。通過設計創新性產品為消費者提供完整的生活方式解決方案，這也標志著海爾實現了從“設計產品”向“為消費者設計生活”的轉變。
事實上，當海爾進入電腦行業時，整個行業競爭已非常激烈，但大部分企業都處在大規模制造與大規模銷售的階段，完全將電腦作為一個工業化產品。在這種情況下，海爾打破行業“為產品找用戶”的規則，完全采用“為用戶找產品”的逆行設計模式，機制化地收集、分析、預測用戶需求，不再將電腦作為一個機械性的工具，而是將電腦作為消費者工作與生活不可分割的一部分。對海爾電腦的用戶來說，使用像簡愛7這樣的產品已經超越了簡單的物質功能，上升到精神層面的愉悅，這也正是海爾在競爭激烈的電腦行業快速發展的重要原因。
未來電子行業的競爭不再是成本的競賽，而是生活方式的競爭，消費者按照自己的年齡、職業和興趣愛好等因素選擇與自己對應的產品。中國市場具有孵化全球領先企業的市場條件，電子企業如果改變傳統運營模式，全面顛覆“為產品找用戶”的陳舊經營模式，構建“為用戶找產品”的新經營模式，將迅速占據全球電子業工業設計的中心地位，與美國形成全球電子工業設計的“雙核”格局。
|