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國內外眾多大型終端制造廠商的逐漸進入及電信運營商的廣泛關注，正在催生移動閱讀成為移動互聯網領域的又一個藍海市場。中國移動在浙江成立閱讀基地后，于今年5月份開始正式推出手機閱讀業務，目前，中國移動已經推出支持移動閱讀業務的400余款手機終端及8款電子閱讀終端。
中國移動的強勢介入，使得業內普遍認為目前移動閱讀產業進入了一個非常好的發展時期。然而，近日有關中移動將調整電子圖書閱讀器終端補貼的政策及由中國通信標準化協會負責的針對移動閱讀相關標準征求稿已經完成的傳聞，使移動閱讀再次成為人們關注的焦點。
中國移動：補貼權下放
近日，有關中國移動將取消電子圖書閱讀器終端補貼的傳聞在移動閱讀產業引起了不小的波瀾。然而，據接近于中國移動總部的知情人士向記者透漏：“中國移動并沒有打算取消對電子圖書閱讀器的補貼，而是將補貼權下放給地方移動公司，各地方移動公司可以根據實際情況來制定相應的補貼方案，此舉也是中國移動在變更領導之后，針對移動互聯網業務進行相關調整的措施之一，目的是為了更加靈活地應對目前移動閱讀市場的發展現狀。”
中國移動或將調整戰略
隨著中國移動與漢王、大唐電信等終端廠商合作推出了TD電子書后，運營商在產業鏈中的影響力開始逐漸凸顯。清科研究中心相關統計數據顯示，2010年一季度，全國電子閱讀器銷量為24.91萬臺，漢王以16.45萬臺的銷量占據66%的市場份額。
“此次，中國移動對于電子圖書閱讀器終端補貼政策的調整對漢王的影響最大，其主要原因是考慮到補貼成本。”易觀國際分析師向記者表示，“目前電子閱讀器市場價格大約都在1600元以上，而每個用戶平均每年在電子閱讀上的花費，以最樂觀的形勢估算，也不到100元。因此，中國移動如果采取全額補貼，收回成本需要15年左右的時間，即使是補貼三分之一，也需要超過5年的時間才能收回終端補貼的成本。”
“中國移動定制的電子圖書閱讀器終端功能上的單一是促使其調整戰略的另一個原因。”該接近于中國移動總部的知情人士表示，“蘋果iPad的推出對電子圖書閱讀器影響較大，每臺iPad對電子圖書的下載量約為2.5本，對電子圖書閱讀器的單一功能替代性明顯，擠占了高價位電子圖書閱讀器的生存空間。目前，漢王、方正等幾款電子書終端在功能上還不能滿足之前移動在定制終端時的期望值。”
同時，一位從事移動互聯網業務公司的創始人向記者表示：“目前，隨著盛大、上海世紀等一些內容提供商已經或者即將涉足電子圖書閱讀器終端，未來電子圖書閱讀器功能多樣化的趨勢已經呈現。中國移動此次對于電子圖書閱讀器終端補貼政策的調整，或許暗示著中國移動未來在移動閱讀市場上，更傾向于通過手機終端實現其業務的推廣。”
聯合產業鏈各方，精細化運營
移動閱讀一直以來都是中國移動重點打造的業務，中國移動不僅在浙江成立了移動閱讀基地，另外還聯手漢王、大唐、華為等廠商推出了8款融合了TD通信模塊的電子書產品，同時有超過50家出版社和網站已經成為中國移動電子圖書平臺的內容提供方，這些內容提供方主要由各大傳統出版集團以及盛大文學、中文在線等數字版權機構組成。
在收入模式上，中國移動的手機閱讀平臺采用4：2：4的分成模式，即內容提供商拿四成，內容運營合作方拿兩成，中國移動在免流量費、負責平臺開發、組織資源營銷的情況下，獲取另外四成的收入。
“移動閱讀需要通過更多精細化的手段來滿足用戶的需求。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠表示，“中國移動目前在業務內容、產品設計、用戶體驗等方面都做了較為詳細的計劃，并且會結合內容提供商的意見，通過對用戶的調查及相關的市場分析，細分移動閱讀市場的用戶群體，針對不同的用戶群體提供差異化的產品與服務，力爭使我們的產品和服務能夠最大程度的吸引用戶的眼球。”
盛大文學：完善版權管理
在數字化浪潮的沖擊下，傳統的出版業面臨著發展瓶頸，移動閱讀開放的產業鏈形態為傳統出版業開辟了新的發展模式。目前，眾多傳統出版企業甚至包括盛大文學這種新型的文學網站都在試圖通過與移動閱讀行業的合作，探索多元化發展的道路。而在與移動閱讀行業合作的過程中，它們都極力發揮自己內容上的優勢，同時寄希望于終端，并且開始逐漸加大在版權方面的管理。
內容和終端是兩大法寶
在與中國移動閱讀基地合作的眾多內容提供商中，同時擁有中國6大知名文學網站的盛大文學，是目前中國移動閱讀基地最大的內容供應商，在手機閱讀領域已經占得先機，這一切都歸功于盛大文學在移動閱讀內容和終端上的同等重視。
盛大文學CEO侯小強認為，“國內電子書市場處于內容提供商與終端廠商各自為戰的局面，終端廠商有硬件，缺內容；內容提供商有大量內容資源，卻沒有載體。誰能打通這個產業鏈條，誰就能在電子書大戰中脫穎而出。”
內容上，盛大文學在完成對小說閱讀網和瀟湘書院的收購后，已經運營了包括起點中文網等中國前十大文學網站中的六家，成為中國目前最大的網絡文學平臺。據盛大財報數據顯示，以盛大文學為代表的業務已占盛大總營業收入比例的14.9%，年增長超過138%。
終端上，據盛大文學內部人士透露，盛大文學的“錦書”計劃將于8月實施，其終端除了具備電子圖書閱讀功能之外，還將添加一些其他的功能。
仍受困于版權和格式
盛大在內容和終端上的成功，依然不能使其擺脫電子書在版權上的困惑。6月22日，繼盛大文學旗下紅袖添香狀告“文軒閣”盜版侵權案后。日前，紅袖添香再度狀告“自由看”網站，稱“自由看”網站盜版侵權紅袖添香擁有獨占信息網絡傳播權的7部作品，目前，紅袖添香已向廣東省佛山市順德區人民法院提請訴訟。
針對移動閱讀的版權問題，中國通信學會副秘書長趙梅莊曾表示，“移動閱讀產業的健康良性發展需要首先解決版權保護問題。”近日，有消息稱移動閱讀相關標準已完成征求稿，即將進入評審稿階段，并將于今年四季度正式施行。相信此標準的推出對規范移動閱讀行業在版權管理及電子書格式上起到積極的作用。
同時，盛大網絡副總裁張瑾在6月1日盛大“一人一書基金”組織成立儀式上表示，“盛大網絡計劃注資1億美金，以補貼硬件支撐和版權內容。希望這筆資金能夠用于解決國內電子書版權混亂、格式標準不統一、內容規模化程序不高等多方面的問題。”
漢王科技：積極面對各種傳聞
漢王科技作為移動閱讀產業中領先的終端制造廠商，由于受近日傳聞影響，致使其公司股價遭受重創。針對此事及目前的種種傳聞，記者對漢王科技副總裁王邦江進行了相關采訪。
保持優勢品牌，完善銷售渠道
在被問及中國移動針對電子圖書閱讀器終端補貼的調整對漢王科技未來的銷售渠道有哪些影響時，王邦江向記者表示：“關于中國移動取消電子圖書閱讀器補貼的消息只是傳聞。目前，漢王的電紙書渠道已經非常成熟，漢王除了和中國移動建立了良好的銷售渠道外，還擁有IT渠道、書城渠道、商超渠道等其它銷售渠道，而這些銷售渠道的電紙書產品都是沒有終端補貼的。對于漢王來說，我們一直認為電紙書對于新聞出版業的發展是革命性的。目前，漢王已經在電紙書領域做出了自己的品牌和地位，我們的這種優勢，將是其他品牌難以具備的。當然，在現階段移動閱讀市場還沒有完全建立和完善，我們希望大家一起把移動閱讀這個市場做大，這才是王道。”
技術占優，推動標準化建設
針對漢王科技在移動閱讀行業有哪些優勢時，王邦江表示，“漢王電紙書是專業的閱讀器，屏幕采用的是Eink電子紙屏幕，這種‘紙’的結構是由兩片基板組成，上面涂有一種由無數微小透明顆粒組成的電子墨水，顆粒由帶正、負電的黑色和白色粒子密封于內部液態的微膠囊中形成，不同顏色的帶電粒子會因施加電場的不同，而朝不同的方向運動，在顯示屏呈現出黑或白的效果。這樣，在‘電子紙’的表面，就可以顯示出如同印刷物的黑白圖案和文字，看起來與紙張極為類似，在陽光下沒有傳統液晶的反光現象。同時只有畫素顏色變化時（例如從黑轉到白）才耗電，關電源后顯示屏幕上畫面仍可保留，因此非常省電。另外，這種‘電子紙’還具有不傷眼、省電等特點，非常方便用戶閱讀。”
同時，在移動閱讀標準化方面，王邦江進一步表示：“目前，國內在標準化這個環節上比較混亂。以文本格式為例，方正使用的是CEBX、書生則是SEP，這種局面就限制了電子書在市場的整體銷售。比如，用戶在某家電子書終端上瀏覽的數字圖書和數字圖片，在下載到另一品牌的終端上，就可能無法進行閱讀和瀏覽了。因此，標準化地推進有利于為整個移動閱讀產業營造一個共贏的發展環境，漢王作為終端標準制定組的主要負責人，將積極致力于推動標準的建立。”
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