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家電下鄉等刺激內需政策為家電業注入了活力。(資料圖片) |
從近來陸續公布的2009年財報來看，我國絕大部分家電企業實現了總體平穩發展，這說明國家實施的家電下鄉、以舊換新等刺激內需的政策取得了明顯成效。業內人士認為，在全球金融危機背景下，我國政府推出的擴內需政策成為中國家電企業保持產業活力的關鍵因素，同時這一系列政策對亞洲乃至全球電子業的止跌回穩也起到了重要作用。
中外企業共享家電下鄉盛宴
國際金融危機爆發后，我國政府適時推出“家電下鄉”政策，不僅使中國企業獲得機會，外資企業也成為此項政策的受益者。
家電下鄉政策的實施激活了農村地區的家電消費市場。據商務部家電下鄉信息系統發布的數據顯示，截至2009年12月，全國共銷售家電下鄉產品3767.98萬臺，銷售額692.57億元。家電下鄉政策抓住了當前農村家電普及的有利時機，調動了農民購買家電的積極性，刺激了內需特別是農村消費，成為家電企業保持發展活力的關鍵動力。
為了進一步放大家電下鄉政策的作用，今年政府大幅提高了家電下鄉產品的最高限價。其中，彩電從3500元提高到7000元，冰箱從2500元提高到4000元，手機從1000元提高到2000元，此外空調的限價也有所提高。最高限價的取消極大提高了企業參與家電下鄉的積極性，特別是外資企業也積極加入到家電下鄉行列中。
據了解，在2010年家電下鄉招標結果中，共有涉及12類家電產品的531家企業入圍，其中178家企業是首次參與家電下鄉，東芝、三星、伊萊克斯、GE等20多家外資企業集體中標。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商是首次投標彩電產品，而LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投標冰箱、洗衣機產品。而外資企業參與家電下鄉，也帶動了他們在中國的渠道建設和產品結構調整。
以舊換新激活城市新需求
與農村地區實施的家電下鄉政策不同，政府在城市地區推出了“以舊換新”補貼政策，這項政策的出臺拉動了城市地區居民對新家電產品的需求，也推進了廢舊家電回收利用產業體系的建立，進而帶動了循環經濟的發展。
在2009年7月國家發展改革委、商務部等部委聯合在北京、上海、山東等9個試點省市實施家電以舊換新補貼政策后，財政部、商務部、環境保護部前不久再次聯合下發通知，今年5月底家電以舊換新政策試點結束后，將繼續實施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區推廣實施。
和自主品牌一樣，外資品牌同樣可以享受以舊換新補貼。據國美電器相關負責人介紹，家電“以舊換新”招標只針對銷售環節的企業以及回收環節的企業，并不對具體產品、品牌、價格等進行招標。國美是雙中標企業，凡是在國美賣場銷售的五類家電產品，都可以享受“以舊換新”10%的補貼。
業內人士指出，在城市地區推行的以舊換新政策，實質上成為家電企業利潤的重要來源。與家電下鄉產品相比，以舊換新產品的價格相對較高，家電企業的利潤空間也相對較大。在以舊換新政策刺激下，城市地區的家電產品消費明顯增長，這自然為家電企業帶來了相應的利潤，保障了企業的健康發展。
擴大內需政策惠及全球
雖然家電下鄉、以舊換新等政策是為了保障國內家電產業平穩發展而出臺的，但不可否認，這些政策的帶動效應已經不僅僅局限于中國大陸企業。
據韓國《中央日報》報道，金融危機爆發以來，中國政府采取的刺激內需政策收到較好效果，韓國“受惠中國的行業”不斷增多，不僅是家電行業，汽車、鋼鐵等行業也明顯受益，其中，液晶顯示領域最為明顯。
統計數據顯示，2009年第一季度韓國在中國銷售液晶電視496萬臺，較2008年同期增長逾1倍。在中國巨大內需市場的帶動下，韓國面板廠商加速向中國轉移面板生產線，日前LG、三星先后宣布將在中國大陸興建高世代面板生產線。
日本也明顯感受到了中國刺激內需政策的積極影響。據《日本經濟新聞》報道，受中國擴大內需政策拉動，日本部分企業經營狀況正逐步得到恢復。其中，與家電業密切相關的金屬、化工等材料產業已經出現庫存減少、出口增長、開工率提高的轉機。
全球家電企業的營業額和利潤還在出現不同程度的下滑，而中國市場已成為全球家電巨頭爭奪的焦點。正因為如此，亞洲最大的消費電子展SINOCES的最新數據顯示，今年海外企業參加展會的積極性超過以往歷屆，預計首次參加展會的海外企業將占到總數的30%以上，美國的惠普、日本的佳能等企業都有增加展覽面積的計劃。
家電戰略咨詢公司帕勒咨詢分析認為，目前以中國大陸為內核，中國臺灣地區、日本、韓國等為外緣的整合性電子產業群正在加速形成，亞洲特別是東亞已經成為全球家電業的中心，中國已經成為保障區域乃至全球家電產業穩定發展的驅動力量，從這個角度看我國政府推出的一系列擴內需政策已經超出了國界。
擴大內需政策促家電產業結構升級
為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉、節能產品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產品的內需市場。在這些政策的推動下，中國家電產業不但實現了效益的平穩增長，而且還進行著產業結構的深度調整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎。
運營模式落后成中國家電企業障礙
在全球金融危機的影響下，發達國家家電市場出現了不同程度的下滑，而我國家電市場在家電下鄉、以舊換新等政策刺激下，實現了平穩增長。國家一系列的擴大內需政策給家電企業帶來了怎樣的影響？今后企業怎樣進一步深挖內需市場？《經濟參考報》記者就相關問題采訪了家電產業問題專家羅清啟先生。 |