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楊元慶“體育營(yíng)銷(xiāo)成聯(lián)想國(guó)際化戰(zhàn)略重要組成部分

來(lái)源：新華網(wǎng)

作者：張舵

發(fā)布日期： 2008-08-15

    新華網(wǎng)北京８月１４日電作為第一個(gè)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)ＴＯＰ贊助商行列的中國(guó)企業(yè)，聯(lián)想不久前宣布將在今年底停止奧運(yùn)贊助。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶說(shuō)，這并不表示聯(lián)想會(huì)遠(yuǎn)離國(guó)際體育賽事，相反，體育營(yíng)銷(xiāo)將成為聯(lián)想國(guó)際化的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。
    楊元慶在接受采訪時(shí)表示，北京奧運(yùn)會(huì)后，聯(lián)想將把主要的關(guān)注點(diǎn)放在區(qū)域性的體育賽事上，現(xiàn)在聯(lián)想已經(jīng)開(kāi)始參與到ＮＢＡ、Ｆ１方程式賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中了。
    １９８４年１１月，聯(lián)想的前身在北京一家科研所的傳達(dá)室里誕生了，啟動(dòng)資金只有２０萬(wàn)元。２0多年后的今天，聯(lián)想不僅成為知名的ＩＴ制造企業(yè)，而且借助并購(gòu)ＩＢＭ全球ＰＣ業(yè)務(wù)和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為一家年收入近１７０億美元，在全球擁有２３０００余名員工，在１６０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)際化公司。
    ２００８年３月，楊元慶宣布聯(lián)想國(guó)際化取得初步成功，其中相當(dāng)程度上得益于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是聯(lián)想國(guó)際化戰(zhàn)略的重要組成部分，憑借自身的奧運(yùn)資源和全球奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，聯(lián)想的國(guó)際化進(jìn)程取得了快速的發(fā)展。”楊元慶說(shuō)。
    聯(lián)想和奧運(yùn)的結(jié)緣，始于２００１年中國(guó)再次開(kāi)啟申奧的歷程。這年１月，聯(lián)想成為北京申奧最大的贊助商。２００８年夏季奧運(yùn)會(huì)最終花落北京，也使得作為贊助商的聯(lián)想和奧運(yùn)結(jié)下了不解之緣。
    ２００４年３月２６日，聯(lián)想和國(guó)際奧委會(huì)在北京簽約，聯(lián)想正式成為第六期國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，并成為第一家躋身ＴＯＰ陣營(yíng)的中國(guó)企業(yè)。２００６年２月都靈冬奧會(huì)上，聯(lián)想初次以?shī)W運(yùn)ＴＯＰ的身份支持奧運(yùn)。
    面向２００８年北京奧運(yùn)會(huì)，作為北京奧運(yùn)會(huì)計(jì)算技術(shù)設(shè)備的獨(dú)家提供商，聯(lián)想提供的近３００００臺(tái)服務(wù)器、筆記本電腦、打印機(jī)等計(jì)算設(shè)備已經(jīng)成功構(gòu)筑起北京奧運(yùn)會(huì)信息系統(tǒng)硬件平臺(tái)。
    憑借全球視野和創(chuàng)新實(shí)力，依托對(duì)中國(guó)文化和奧運(yùn)精神的深刻理解，聯(lián)想創(chuàng)造的祥云火炬，歷經(jīng)三輪遴選，在全球３８８?jìng)€(gè)競(jìng)標(biāo)方案中脫穎而出，成為２００８年北京奧運(yùn)會(huì)火炬。
    作為第一個(gè)成為奧運(yùn)會(huì)ＴＯＰ贊助商的中國(guó)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，楊元慶說(shuō)，我不能說(shuō)所有的中國(guó)企業(yè)都應(yīng)該去贊助奧運(yùn)會(huì)，但體育營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的有利手段。體育比賽中所張揚(yáng)的那種進(jìn)取、不屈不撓以及公平競(jìng)爭(zhēng)精神都代表著人類(lèi)社會(huì)的美好價(jià)值觀，值得很多快速成長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)去推崇，也將給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更大的成功。

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